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洞见
《洞见:世界最富创意的广告公司BBDO》内容简介:在BBDO,员工们每天都被菲尔简单凝练的箴言激励着:“The Work, The Work, The Work.”它激励员工们做最富创意、最引人注目的传播与沟通。菲尔•杜森伯里是BBDO北美区前董事长,在《洞见(世界最富创意的广告公司BBDO)》这本关于商业洞见的书里。他揭示了在激烈的竞争中如何去发现洞见,如何把洞见转变为伟大的创意。你可以分享他真实、有趣、动人的故事,从通用到百事可乐、联邦快递,甚至是美国总统竞选。 -
广告创意大解码
《广告创意大解码——36位顶尖设计师的创意心路》适合广告行业工作人员阅读。 在这里,我们收录了许多广告公司的杰出作品,博采众长。这些公司包括李岱艾公司、丘比特画室、Wieden+Kennedy公司、McGarryBowen公司、麦肯-艾瑞克森公司、奥美公司、Carmichael Lynch公司和72 and Sunny公司等。 对于那些想一窥世界上顶尖广告人的思维过程的人来说,读本书将会是非常美妙的阅读体验。书中邀请了36位著名的广告人,请他们用图画将自己的创意过程表现出来。这些独具个性的的创意过程图,充分展现了怎样将创意变为作品的过程,是非常珍贵的资料。让我们进入最聪明的脑袋,走走看看,学习如何像他们一样思考、阅读、细品,沉思之后,请问自己一个问题:在你的生命中,可曾创造过特别的东西?希望本书能带给你遏制不住的冲动,独一无二的自信,大胆创新的勇气。 -
廣告副作用
1.2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一,最新力作! 2.內文有精美文案商品圖案及圖片,精美編排產生獨具的時尚感。 3.《誠品副作》、《繼續字戀》相繼登上1998、1999年度文學暢銷書後,廣告暢銷書缺書多年再次驚喜上市! 4.聯合推薦:知名文化評論人南方朔 百帝廣告公司執行創意總監葉旻振 聯廣公司執行創意總監張怡琪 這是李欣頻繼《誠品副作用》、《繼續字戀》暢銷書多年後,最新廣告文案的精華力作! 雖是一本廣案文案書,但李欣頻式的獨特文字安排,讓人闖進他的文字迷宮裡,久久不願尋找出口般的沉溺,讓人分不清是廣告文案,還是短篇愛情小說。 精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚,有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁,無法干預台幣貶值,但是身為文字工作者,卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有,因為惜墨如金,所以字字珠璣。羅蘭巴特說:「閱讀上的爽和做愛一樣」,閱讀李欣頻文案,就是讓人非常容易引起副作用,精神上爽快兩次。 -------百帝廣告公司執行創意總監 葉旻振本書詳實紀錄書店、書、人的情感交叉描述,共分【舊書˙舊貨˙舊感情】、【喜新˙念舊˙移館別戀】、【書店˙誕生˙創世紀】、【人˙書˙書展】、【閱讀者˙群像˙集體利益】、【政治˙眾人˙復活紀】、【事件˙儀式˙人與人的對待】、【節慶˙禮遇˙狂歡的名目】、【城市˙時尚˙戀物癖】等九大主題。 -
20世纪广告
《20世纪广告》主要内容:广告是大众流行文化中最具有影响力的组成部分,人们在电视上、影院里、户外广告牌以及印刷品上,都能看到大量的关于某些产品的市场营销与服务的广告。无论你对广告是恨还是爱,你都无法抗拒它们对刺激人们不同消费需求所起的重大作用。广告描绘出我们对生活的许多梦想,这些梦想反映了20世纪整个社会的物质需求。有时,对某些产品展开的大规模宣传活动,往往超出了这些产品的市场营销范畴,形成并影响、带动社会的消费潮流。 《20世纪广告》一书,汇集了20世纪所有著名的广告宣传大战实例,当然也包括一些不成功的范例。其中,既有可口可乐(Coca-Cola)和耐克运动鞋(Nike)的广告宣传,它们都在全世界引起了轰动效应,也有震撼人心的服装品牌贝纳通(Benettor)和哈根达斯冰淇淋(Haagen-Dazs)的广告宣传大战。其他还有诸如科尔曼牌芥末(Colman's)与霍维斯牌面粉(Hovis)的广告宣传,很容易唤起人们对往昔如何接受这些“安全”食品的记忆。此外,像索尔·巴斯(Saul Bass)与A.M.卡桑德尔(A.M.Cassandre)设计的广告招贴,则把广告的创意与画面设计的完美结合提高到了一个崭新的阶段。 -
电通鬼十则
1.工作自己找,不要等指派;2.做事抢先再抢先,不要消极被动;3.与“大工作”为伍,小工作徒使格局狭隘;4.以狼般的饱渴向艰难挑战,唯有完成艰难的工作才有进步;5.一旦动手,未达目标之前,见鬼杀鬼,遇佛来佛,即使被杀也决不罢休!6.要当周遭的推手,推与被推之间,日久差如天地。7.谋定后动,有长远谋略,就会有耐性肯下功夫,自然产生正确的努力方向及希望。8.要有信心。没有信心,工作无魄力,无定性,无深度。9.全方位留心关照,绞尽脑汁不松懈,唯有如此才能称作“服务。”10.不要害怕摩擦,摩擦是进步之母,是积极的肥料,否则你将卑躬屈膝软弱无能。 -
广告策划与策划书撰写
《广告策划与策划书撰写》进入21世纪,市场竞争加剧,广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识,熟悉广告策划的运作过程,系统掌握广告策划方法,还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧,使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科,广告学教育不仅要培养理论素养,还必须让学生掌握实践技能。