Originally published in 1985, Neil Postman’s groundbreaking polemic about the corrosive effects of television on our politics and public discourse has been hailed as a twenty-first-century book published in the twentieth century. Now, with television joined by more sophisticated electronic media—from the Internet to cell phones to DVDs—it has taken on even greater significance. Amusing Ourselves to Death is a prophetic look at what happens when politics, journalism, education, and even religion become subject to the demands of entertainment. It is also a blueprint for regaining controlof our media, so that they can serve our highest goals.

《传通影响力操控、说服机制研究》从传通系统理论及其交流过程的全新方法入手，揭示了在销售、广告、演讲、宣传、施展魅力、积极性调动及日常生活中各类操控行为运用传通技巧时不同影响力现象的同质性。《传通影响力操控、说服机制研究》指出影响力的技巧并非一门建立在直觉基础上的不可言传的艺术，同时，它提供了一套简单易行的分析方法。该分析方法以大量的实例帮助读者学习这套理论并制定应用于交流行为的策略和具体实施方案。 《传通影响力操控、说服机制研究》对影响力传通的研究可谓从根本上推陈出新，为理解传通情境中所发生的一切提供了一种简单实用的方法。 目录 第一章 更新传统解释 1．通过操控情感施加影响 2．通过操控兴趣施展影响力 3．小结论 第二章 影响力传通的手段：对情境的干预 1．情境语境中的意义 2．对位置、规范及关系的操控 3．对规范语境的操控 4．对关系语境的操控 5．对物理、空间和时间语境的操控 6．小结论 7．构成方法的各种元素 第三章 位置的操控 1．位置的语境 2．位置的定位与再定位 3．对权威地位的隐含需求 4．运用规范实现定位：影响力中的双向斡旋 5．小结论 第四章 关系的操控 1．关系的语境 2．通过对购买者的情境操控创造默契关系 3．对创造信任关系的工作情境的操控 4．对建立有价值关系的权威局面的操控 5．操控对关系产生威胁的治疗情境 6．对消费者情境的操控，以创建一种情感的纽带 7．小结论 第五章 规范的操控 1．规范的语境 2．对情境当中的规范进行操控 3．操控非直接存在于情境中的规范 4．双向斡旋：通过情境中空间语境的元素来操控规范 5．小结论 第六章 身份的操控 1．身份的语境 2．对于广告中显示出的身份的操控 3．宣传中的身份操控 4．销售中对身份的操控 5．小结论 结束语 参考文献

————————————————————————————— 这是一本广告学经典教材。六部分十七章内容涵盖了传统广告学的方方面面，也囊括了当今广告学发展的新趋势。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处；并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说，是一本不可多得的优秀教材。 ——丁俊杰 中国传媒大学副校长 博士生导师 《阿伦斯广告学》是一部难得的广告学权威教材。它多次再版，经久不衰，以其丰富的内容、开阔的视野以及完备的体系而称著学界、业界。它把握着广告学发展的最新动向，提供了最新的广告学知识，向学习者展现了广告学的无穷魅力。 ——何辉 中国传媒大学广告学院副教授  广告学世界级权威威廉•阿伦斯经典之作  广告学领域最畅销的教科书，三十年经久不衰  全美广告学排名第一的佛罗里达大学等百所知名大学采用  北京大学、复旦大学、浙江大学以及中国传媒大学等多所国内名校也采用本书作为教材 《阿伦斯广告学》采用简练而活泼的语言探讨广告的核心原理，打破了学术理论的书呆子气。许多短训班、社区学院课程和其他非传统学习课程的学生不可能有时间从头到尾地学完一门耗时巨大的广告课程；相反，他们多半是一边工作一边上课，或许还在寻找新的专业或职业。因此，对于他们来说，一门基础性的广告课程可能就是他们提高自身技巧所需的全部。当然，这也有可能启发他们选修更多的广告课程。 本书的目标是让读者了解广告的真实面目，了解广告的基础，并使之与学生们的“现实生活”联系起来。广告应该按其本来面目——一种产业，一种营销工具，一种创作过程，或一门丰富多彩、五味俱全、综合了多种影响我们日常生活的艺术与科学成分的学科得以传授。无论主修的是什么专业，学习广告都将使学生们掌握一种有益于未来职业生涯的利器。学习广告有助于他们：在做计划或思考时更具战略眼光；收集并分析初级和二级调查数据；计算并衡量各种行动方案的潜在能力；在创造性地解决问题的过程中与人合作；分析具有竞争性的多个提议；理解别人的行为方式与动机；清晰简明地表达自己的观点；在与人争论中捍卫自己的观点；欣赏和评价不同创意成果的美妙之处；运用数据进行翔实、自信、令人信服的表述。 《阿伦斯广告学》分为六大部分。第一部分是“广告学导论”中，第1 章对当今广告及其演进过程进行讲解；第2 章讲解广告对社会与经济的影响以及广告管理规则的作用；第3 章对整个广告行业以及其中的 每一个关键角色进行概述。第二部分“了解目标受众”首先探讨营销细分及其在第4 章所讲的营销组合中的作用；第5 章讲解传播过程、消费者行为以及消费者决策过程的各个步骤。在第三部分“策划过程”中，第6 章将探讨客户策划功能以及调查如何提高广告决策效果；而第7 章则探讨战略策划和品牌定位的作用。第四部分“创意过程”首先讲解创意战略对创作杰出广告的重要性，随后探讨创意过程（第8 章）；在第9 章，我们将讲解艺术与文案如何结合而形成广告；在第10 章，我们将讲解为平面、电视、广播和网络媒介制作广告的不同流程。第五部分“到达目标受众”将分析广告信息借以传播的不同渠道。我们会从平面媒介入手（第11 章）；在 第12 章讲解电视和广播广告；在第13 章探讨互动媒介和直邮；在第14 章讲解户外媒介和辅助性媒介， 如路牌、广告礼品以及商业展示会等。在第六部分“各营销传播元素的整合”，我们首先讲解媒介策划的作用以及媒介策划如何协助实现广告目标（第15 章）；第16 章和第17 章主要探讨整合营销传播以及营销组合中的其他元素如何与广告相结合，从而与消费者建立起有效的关系。 与市面上其他广告学教材相比，此版本特点在于： 全面覆盖广告学教学知识点 涵盖教师课堂教学所需使用的各项辅助材料 每章后附有“复习题”和“广告探索”专栏 每章呈现精彩的真实广告案例 附加戛纳广告节获奖作品四色彩插及评析 整合营销传播理论贯穿全书，并新增数字互动媒介等内容 版式设计依照国际教材标准，简洁、清晰而易于使用 读者亲和力强，兼顾专业与非专业广告人，人人可用的广告学 简要目录————————————————————————————— 第一部分 广告学导论 第1 章 现代广告及其发展史 2 1.1 什么是广告 4 1.2 广告在商业活动中的作用 5 1.3 经济：不断增长的广告需求 6 1.4 社会与伦理：广告的作用 18 第2 章 广告的经济、社会和法规层面 22 2.1 对广告的争议 24 2.2 广告的经济作用 25 2.3 广告的社会影响 29 2.4 社会责任与广告伦理 36 2.5 影响广告主活动的美国现行法律条文 37 2.6 北美联邦政府对广告的管理 40 2.7 美国州政府管理与地方政府管理 47 2.8 非政府管理 48 2.9 政府对国际性广告主的限制 52 2.10 广告伦理与法律问题小结 52 第3 章 广告业 56 3.1 广告业 58 3.2 广告主 58 3.3 广告代理公司 69 3.4 广告公司/ 客户关系 79 3.5 下游公司 83 3.6 广告媒介 85 第二部分 了解目标受众 第4 章 市场细分、锁定目标与营销组合 90 4.1 广告的营销大环境 92 4.2 市场细分过程 94 4.3 目标营销过程 106 4.4 广告与产品要素 108 4.5 广告与价格要素 114 4.6 广告与分销( 场所) 要素 115 4.7 广告与传播( 促销) 要素 118 4.8 营销组合展望 118 第5 章 传播与消费者行为 124 5.1 传播：广告的独特性 126 5.2 消费者行为：广告战略的关键 128 5.3 消费行为中的个人过程 130 5.4 人际因素对消费行为的影响 141 5.5 购买决策和购后评估 146 5.6 不同产品的不同反应 148 第三部分 策划过程 第6 章 客户策划与调查 152 6.1 作为消费者保护者的客户策划 154 6.2 调查在营销与广告中的重要性 155 6.3 调查步骤 160 6.4 广告调查中的重要问题 170 第7 章 营销策划和广告策划 178 7.1 营销策划 180 7.2 新营销秘诀：关系营销 186 7.3 运用整合营销传播使关系发挥作用 190 7.4 广告策划 194 第四部分 创意过程 第8 章 创意战略与创意过程 206 8.1 创意小组：广告的创作者与演绎者 208 8.2 是什么造就了杰出的广告 209 8.3 形成广告战略：杰出创意的关键 211 8.4 创造力如何增强广告的表现力 214 8.5 创意过程 218 8.6 探险家的作用：收集信息 219 8.7 艺术家的作用：构思并完成大创意 220 8.8 裁判的作用：决策时刻 228 8.9 战士的作用：战胜艰难，克服障碍 228 第9 章 创意实施：艺术与文案 234 9.1 表现大创意：视觉元素与文字元素的结合 236 9.2 创作平面广告的艺术 236 9.3 平面广告的文案撰写与体裁 247 9.4 电子媒介的文案撰写 253 9.5 艺术元素在广播广告和电视广告中的作用 255 9.6 撰写网络广告 261 9.7 针对国际市场的广告创作 261 9.8 对国际广告主的法律限制 263 第10 章 平面、电子及数字媒介的广告制作 268 10.1 对广告制作过程的管理 270 10.2 印刷广告制作流程 272 10.3 印制过程中的质量管理 280 10.4 广播广告制作流程 281 10.5 电视广告制作流程 283 10.6 数字媒介的广告制作 288 第五部分 到达目标受众 第11 章 印刷广告 296 11.1 媒介的选择 298 11.2 杂志在创意组合中的作用 298 11.3 杂志版面的购买 304 11.4 报纸在创意组合中的运用 307 11.5 广告主如何购买报纸版面 313 11.6 印刷媒介：一种世界性媒介 317 11.7 印刷媒介与新技术 318 第12 章 电子媒介：电视与广播 322 12.1 电子媒介 324 12.2 电视媒介 324 12.3 电视受众测定 333 12.4 电视时间的购买 338 12.5 录像租赁中的广告 339 12.6 广播媒介 340 12.7 广播时间的购买 343 第13 章 数字互动媒介与直邮 350 13.1 数字互动媒介 352 13.2 作为媒介的因特网 354 13.3 测定因特网受众 363 13.4 因特网时间与版面的购买 366 13.5 因特网的全球影响力 369 13.6 其他互动媒介 370 13.7 直邮广告：可寻址媒介 371 第14 章 户外媒介、商业展示和辅助性媒介 380 14.1 户外媒介 382 14.2 户外广告 382 14.3 交通工具广告 388 14.4 其他户外媒介 393 14.5 商业展示会 394 14.6 辅助性媒介 395 第六部分 各营销传播元素的整合 第15 章 媒介策划与购买 404 15.1 媒介策划：广告中的创新整合科学 406 15.2 确定媒介目标 412 15.3 制定媒介战略：媒介组合 418 15.4 媒介战术：媒介载体的选择与配置 423 15.5 媒介采购员的作用 429 第16 章 关系的建立：直接营销、人员销售和销售推广 434 16.1 关系营销与整合营销传播的重要性 436 16.2 了解直接营销 437 16.3 直接营销在整合营销传播中的作用 438 16.4 直接营销活动的类型 443 16.5 人员销售：人性化媒介 446 16.6 销售推广在整合营销传播中的作用 449 16.7 销售推广战略与策略 452 第17 章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 464 17.1 公共关系的作用 466 17.2 公关工作 468 17.3 赞助 474 17.4 企业广告 480 术语表 486

《中国新闻传播史(第2版)》涵盖新闻学、传播学两大学科和新闻学、广播电视、广告三个专业。21世纪已经来临，集聚力量，重新编写出一套体系完整的，能够为新世纪的新闻教育和新闻人才培养服务的新闻传播学的系列教材，已经成为人们的共识。正是基于这一点，中国人民大学出版社组织编写了这套21世纪新闻传播学系列教材。编著者都是各教学领域的专家，其中有许多人是相关学科的学术带头人。收入本系列的教材，有国家级重点教材，有部级重点教材，其他教材也都是经过严格筛选的精品，充分保证了其质量和权威性。 本套教材的特点具体如下： 第一，内容新，涵盖广。 第二，写法新。 第三，作者阵容强大。 总之，这套教材的出版能够较好地满足新时代新闻传播学教学发展的需要，在宏观上，使学生，把握新闻传播学的基本理论，熟悉其整体的框架；在微观上，能够借助教学使学生对新闻传播学的实践业务知识有具体的了解。

兴起于当今西方世界的媒介民主公共运动方兴未艾，它的政治意义何在？ 20世纪90年代在西方兴起的萨帕特主义以及独立媒体运动引发了学界和政治界对批判性传播的关注。这股学术浪潮的主要关注点在另类媒体’和社会运动的“媒介策略”之上，如“通过媒介推进民主化进程”。《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》乘这股学术浪潮之势，分析媒介自身的民主化问题，并将媒介作为对其他社会运动产生关键性影响的特殊领域，对新闻报道机制的改革问题进行探讨。 《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》假设大众传播领域中存在着巨大的“民主赤字”，是“民主赤字”推动了全球化中心地带（北大西洋地区）的公共传播改革。《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》的聚焦点是激进主义运动如何对资本主义国家的媒介内容、媒介业界、媒介结构和媒介政策提出挑战并促使其改革。 《暨南新闻传播学术系列·媒介重构：公共传播的民主化运动》的创新之处是捕捉到了在文化与政治激烈交锋的边缘刚刚兴起的社会运动，它根植于三种传统学术性理论，即民主政治理论、媒介批判研究和社会学之社会运动理论，这些理论成为我们诠释媒介民主公共运动的理论依据。通过对这些理论的深入思考和综合分析，我们为读者提供了对当代西方传播民主化运动独特而又新颖的思想见地。

《传媒殖民政治》讲述了：我们正在成为政治上发生的哥白尼式转折的证人政党民主为媒体民主所取代。谁掌握了媒体，谁就掌握了政治。《传媒殖民政治》提出并试图回答这一问题：长远来看，媒体民主是否会沦为事件管理和表现效果之表层逻辑的独裁者？或者，是否有可能发展出对于政治交流的更可靠的认识？