◆創作才子方文山熱寫推薦！ ◆創意爆衝！開創熱寫創業時代的新視野！ ◆縱橫兩岸！精選媒體＆讀者最想知道的50大問題。 ◆首度公開！台灣第一位把自己「如何開啟寫書動力」、「出書圓夢細節」、「個人筆記本效率法」公開的作家。 一本創意人＆熱寫青年不．看．會．死的書！ 「當你正在書寫一本源自你感情深處的作品，你會知道那就是一股『非寫不可，不寫會死』的狀態，那文字會先感動自己，然後才可能感動別人，也會比較具有跨國界、跨時空、跨文化的感染力，與留下來的價值。」 創作之於李欣頻，就好像犯了一種無可救藥的癮，如果忘了帶筆，她就會用口紅、眉筆或是用指甲在紙上刮字，以記下思緒的源源不絕。 想知道李欣頻是如何能在同一時間內寫七本書、每年旅行三個月、單月最高還能賺六十萬嗎？想知道她的靈感、創意、寫作又是如何發生的嗎？ 本書集結了三年多來，李欣頻橫跨海峽兩岸，接受一百多次媒體採訪與經歷過三百多場演講，由數萬名聽眾與記者精選的五十大提問，所有關於李欣頻的「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」等精采案例實務版，毫不保留，完整公開！ 且讓我們隨著李欣頻的文字創意，一同進入這個熱寫創業的嶄新時代吧！ 閱讀前請注意： 知識是可以複製的，但智慧是不能複製，只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題...MORE>> -------------------------------------------------------------------------------- 序 非寫不可，不寫會死的創作慾 「非寫不可，不寫會死」是我在學學文創教作家班時的口頭禪，意思是：當你正在書寫一本源自感情深處的作品，你會知道那就是一股「非寫不可，不寫會死」的狀態，這些文字必須先感動自己，然後才可能感動別人；要去寫一本「非寫不可，不寫會死」的書，不要去寫一本「可寫可不寫」的書。 後來被方智出版社編輯們，從全書稿中挑出來做為書名，雖然跟我過去的書名很不像，但這句話畢竟是自己講出來的，只好同意。 這本書起源是我的詩人朋友顏艾琳，她在九歌出版時跟我邀了這本書，希望我能針對「創意與寫作」，寫一本實用的教學指南，但因為我很討厭教科書，自己也排斥寫教科書，兩人折衷的結果就是，舉辦五場北中南的讀者對談會，我現場回答大家對我的提問，經由編輯整理成逐字稿，我再來修寫。 後來艾琳離開了九歌，經協調後將全書轉給方智出版，我埋首在近五十萬字的逐字稿，並匯入我在誠品講堂與學學文創的演講內容、讀者來信提問、媒體記者的採訪題……精簡過濾了無數回，也把凌散的問答整理成三大主題：文案與創意、寫作與出版、旅行與人生，前後共有五十個子題。其間因臨時決定到北京大學念書與教書，所以中斷了半年，直到二○○八農曆年全心閉關整理，終於完成。 知識是可以複製的，但智慧是不能複製，只能感染。建議大家不必急著逐字看完這本書，可以先翻開目錄頁，想一下如果有人拿這些問題拿來問你，你會怎麼回答，然後寫成你的創意問答集，...MORE>> -------------------------------------------------------------------------------- 目錄 PART 1：關於文案與創意的23個問題 第01—13問：創意．靈感 第1問：如何踏上「創意這條路」？ 第2問：創意是天生的嗎？ 第3問：如何增加閱讀的吸收能力呢？ 第4問：如何成為創意者？ 第5問：創意是一種發明嗎？ 第6問：如何知道自己是不是有創意？ 第7問：如何突破創意的瓶頸？ 第8問：你說創意是要輕易被看見的，但有沒有可能是隱性的？ 第9問：如何將創意轉成文字？ 第10問：創意需要結構嗎？ 第11問：創意和幻想有何不同？ 第12問：要如何打破制約？ 第13問：對妳來說，終極的創意是什麼？ 第14—20問：廣告．文案 第14問：如何寫出經典文案？ 第15問：如何知道這是不是一個好創意？ 第16問：文案與設計如何完美結合？ 第17問：如何保持寫文案的清靜心？ 第18問：請問你最喜歡自己寫的廣告文案是哪一則？ 第19問：何說服客戶？ 第20問：當你面對說不清楚自己需求的客戶時，要怎麼進行溝通與說服？ 第21問：面對廣告產業的萎縮，創意空間變少，創意人該如何自處？ 第22—23問：學校．教育 第22問：學生如何堅持自己的創意？ 第23問：如何將創意融入到教學？ PART 2：關於寫作與出版的14個問題 第24—26問：作家身分．寫作計畫 第24問：如何知道自己是不是作家的...MORE>>

すごい！日本創意文案 一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！ 以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者， 給你最在地、專業的日本新奇事物報告！ 透視東京23區24小時的創意生活！ 一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○ 的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。 於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。 本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！ 如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

这是一本非常有意思的书：诙谐幽默，见解深刻，内容丰富，读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书，在你不笑的时候，你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。作者将你带上广告文案写作的旅程，指出了旅途中会遇到的陷阱，并将与你分享20多年的经验。如果你是一位新入行的广告人，一定不愿意被别人称为“菜鸟”；如果你一直在从事广告业，你的客户中必然有一些令你头痛。怎么办？听听20次One Show奖得主的高见吧。

精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。 休格曼带领读者饱览了整个文案的写作过程——从一开始准备研究产品和市场，到将创意落笔成文，再到最后将它们打磨成光彩熠熠的作品。他阐释了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消费者购买的情感诱因。休格曼给了你撰写同他一样高效的推销文案需要的所有技巧和工具，正是这些优秀作品给他带来了名声和财富。 对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。这本实际的、权威的指导书充满了为各种媒介而写的高质量文案的真实范例，它会告诉你为了写出精彩的文案，你需要知道的所有事情——这样，你就能在残酷的广告世界里拔得头筹了。

1.2004年台灣數位時代雜誌評選百大創意人之一，最新力作！ 2.內文有精美文案商品圖案及圖片，精美編排產生獨具的時尚感。 3.《誠品副作》、《繼續字戀》相繼登上1998、1999年度文學暢銷書後，廣告暢銷書缺書多年再次驚喜上市！ 4.聯合推薦：知名文化評論人南方朔 百帝廣告公司執行創意總監葉旻振 聯廣公司執行創意總監張怡琪 這是李欣頻繼《誠品副作用》、《繼續字戀》暢銷書多年後，最新廣告文案的精華力作！ 雖是一本廣案文案書，但李欣頻式的獨特文字安排，讓人闖進他的文字迷宮裡，久久不願尋找出口般的沉溺，讓人分不清是廣告文案，還是短篇愛情小說。 精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。羅蘭巴特說：「閱讀上的爽和做愛一樣」，閱讀李欣頻文案，就是讓人非常容易引起副作用，精神上爽快兩次。 -------百帝廣告公司執行創意總監 葉旻振本書詳實紀錄書店、書、人的情感交叉描述，共分【舊書˙舊貨˙舊感情】、【喜新˙念舊˙移館別戀】、【書店˙誕生˙創世紀】、【人˙書˙書展】、【閱讀者˙群像˙集體利益】、【政治˙眾人˙復活紀】、【事件˙儀式˙人與人的對待】、【節慶˙禮遇˙狂歡的名目】、【城市˙時尚˙戀物癖】等九大主題。

《广告策划与策划书撰写》进入21世纪，市场竞争加剧，广告策划也呈现出更为新奇的魅力。广告策划人员必须具备科学的思维方法与丰富的知识，熟悉广告策划的运作过程，系统掌握广告策划方法，还必须掌握公共关系策划、促销活动策划、企业形象策划、CI策划、整合营销传播策划等与广告策划相关的各类策划技巧，使广告策划在竞争中发挥更重要的作用。广告学科是实践性很强的学科，广告学教育不仅要培养理论素养，还必须让学生掌握实践技能。