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广告文案写作
本书涉猎的范围如此宽泛,为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时,本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役,小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。 《广告文案写作》自出版以来,5年内再版7次,不断追踪广告业内的最新变化,是一本经典的广告文案实用手册。 全新的《广告文案写作》(第7版)既保留了经过实践检验的经典广告原理,又对所有的插图、故事板和广告案例进行了更新,囊括了极具代表性的优秀广告。活泼、清新的文风助你轻松掌握最有效的广告技巧,创作出最具销售力的广告文案! 本书涵盖了写作优秀广告文案的方方面面,还特别增加了对计算机技术、广告战役、广告委员会、营销与营销策划、时尚广告、法律法规和伦理道德等问题的阐述。地论是小预算的地方性广告还是大预算的全球性广告,《广告文案写作》都提供了写作成功文案的指导,让你顺利创作出引人注目的广告标题和销售力强劲的文案。 本书主要特点: 提供商业、农业、重工业广告的在传统和新兴媒体中的应用实例; 丰富的插图、故事板和广告图片生动地展示出何为有效的广告技巧; 探讨文案人员如何利用计算机技术与美术指导进行互动; 鼓励读者参与练习和个案研究活动。 -
金牌文案是怎样炼成的
《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》作者吴鸿雁自1996年起,从注重表现的房地产广告时代,到注重消费者需求的房地产营销时代,再到创造需求的倡导生活方式时代,历经整个行业的发展演变,也经历了职业生涯的幼稚到成熟…… 《金牌文案是怎样炼成的(一个房地产广告文案的自白)》从作者亲历的一个个鲜活的地产案例出发,结合多组顶级地产文案及相关平面广告创意过程,图文并茂、雅俗共赏。 -
商业宣传片私作品:文案、创意、策划
本书作者以从业二十多年的经历,从理论和案例两个角度,阐释了商业宣传片的创意、策划与文案出炉的全过程。让所有相关行业者读到了最恰和实际的知识,并可以直接用之于实际工作当中。 -
新銳創意180
平面廣告是最古老、強韌的廣告媒介,但新世紀已不再適用過時之創意規範。此書為開啟新銳創意寶庫之鑰。針對創意人心中最大的疑問:尋求自我風格、發廣告謊言、尋找創意點子、畫面如何安排、如何寫出好文案、全球化創意從何發想等,本書以 260多個作品一一作出精闢解答。更難能可貴的是,這些答案是彙集了超過 140 位當代赫赫有名的廣告界師父智慧之大成。並記述這些大師耐人尋味的廣告生涯,盼廣告創意人員,得藉此重新發現自我對廣告的熱情。 -
牛文案是怎样炼成的
《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》主要内容简介:课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧,但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗? 多米尼克·盖廷斯认为可以,并在《牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场,紧扣大纲,客观如实,了解媒体,调查研究,密切相关言简意赅,雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明,无论是在课堂还是在工作室,甚至在很多广告战役中,只要运用上述原则,必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯(DominicGettins)为灵智大洋(EuroRSCG)伦敦公司创意指导,是一位深受赞誉的广告文案,曾获得过约30个广告奖项,包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告,其创意被许多一流的组织所采用,如BBC、微软等。 -
广告文案
第一本由文案写给文案的倾力之作,揭秘“悍语制造”全过程。作者具有国际4A与本土广告多年资历,兼备实战派与学院派双重优势。书稿脱胎于大学讲课及企业内部培训教案,语言直白,易学易懂。精选358则经典华文广告作品,192张生动直观的插图。近500则广告案例,60%以上为作者原创。每一章节均配有:“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。 重点案例引用国内外一线品牌新近作品:大众Polo、Gol、途安、奔驰、奥迪、凯迪拉克、韩泰轮胎、摩托罗拉、动感地带、神州行、新浪网、电音中国、优派、招商银行、万科地产、ZTV-5浙江影视娱乐频道、LIPM芬欧汇川纸业、斯米诺伏特加、珍宝威士忌、摩根船长、绝对伏特加、世好啤酒、力波啤酒、高兴就好果味汽水、蒙牛、维他奶、麦当劳、IKEA宜家家居、壳牌石油、东方庭院别墅、艾黛妮内衣。 能写字,就会文案?词藻华丽,才是好文案?论文写得长,文案一定棒?文案与文秘有什么区别……人们对文案的标准莫衷一是;目前的广告教育,更缺乏对创意文案应有的重视。 这本全新版《广告文案》的诞生,为你揭开文案工作的神秘面纱。好读、好用、实战、实效——它提供这一行业所需的基本营养,适合广告、营销、设计或相关专业的学生、刚踏入广告行业的新鲜人,以及所有对广告或广告文案有兴趣的读者。 在这本书里,你学得到: 广告创意的发想方法;文案撰写的步骤:平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧;熟悉专业广告公司的作业流程。更可学习“图文搭配的秘诀”,掌握“广告口号”、“品牌命名”、“产品样本”的写作要领,这一部分内容,在国内同类教材中,尚属首次涉及。 在这本书里,你看不到: 刻板的广告历史、教条化的名词解释、以及同类文案教材里,作品陈旧、图文错位的情况。书中对500多例文案作品的选择,秉承如下标准:1、尽量选择新近发表的、成熟的大品牌作品;2、尽量少用舶来品,而选用在国内正规媒体投放的中文广告;3、尽量避免大多数广告教材中选用过的案例。