本书系统全面地介绍了SNS的概念和理论基础、SNS的发展和现状、SNS热点产品及其设计、开放平台、APP应用开发、SNS网站的运营、SNS应用的整合、社会化营销的引入等内容，包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的SNS的探讨。 本书面向不同层次的SNS从业人员，致力于帮助他们了解并发现由SNS所带来的变革和契机，无论是SNS运营者、产品设计人员还是APP开发人员、网络营销人员都能找到自己感兴趣的内容。 本书适用于SNS网站运营者、互联网产品设计人员、APP开发人员、网络营销人员以及其他互联网从业人员，也可以作为各大中专院校相关专业师生的参考用书和相关培训机构的培训教材。 目 录 第1章 探求SNS的本源 1 1.1 SNS的基本概念 1 1.2 SNS的价值 3 1.3 SNS的基础理论 4 1.3.1 六度分割理论 4 1.3.2 150法则 6 1.3.3 弱链接 7 1.4 SNS的根本 9 1.4.1 现实社会与SNS 9 1.4.2 SNS的行为成本 10 1.4.3 SNS中弱链接的本质 12 第2章 SNS之前生今世 13 2.1 早期SNS的发展 13 2.1.1 早期的BBS 13 2.1.2 基于Web的BBS论坛 14 2.1.3 早期交友网站 15 2.2 另一个互联网入口 16 2.3 各具特色的SNS网站 17 2.3.1 综合性SNS 17 2.3.2 婚恋SNS 23 2.3.3 商务SNS 24 2.3.4 垂直主题SNS 25 2.3.5 媒体化的SNS 26 2.3.6 社会化商务 29 2.3.7 更广泛的SNS应用——豆瓣 30 2.4 SNS与社区 31 第3章 聚具人气的SNS产品及其设计 33 3.1 SNS聚集用户的利器 33 3.1.1 建立好友关系 34 3.1.2 信息流（生活流） 35 3.1.3 日志•迷你博客•相册•小组 37 3.1.4 羽量级的Social Game 39 3.1.5 百花齐放的应用 44 3.2 强调用户体验与SEO 45 gduo3.2.1 基于用户体验的网站设计 45 3.2.2 提高SNS网站的搜索排名 45 3.3 留住用户的页面设计 48 3.3.1 重视色彩所传递的语言 49 3.3.2 选择合适的页面布局 50 3.3.3 运用栅格系统 57 3.4 页面结构化带来的高效 59 3.4.1 区分内容与表现 59 3.4.2 常用内容的结构化 61 3.4.3 结构化过程中的注意事项 67 3.5 无处不在的CSS布局 68 3.5.1 框模型（Box Model） 68 3.5.2 元素类型 72 3.5.3 浮动与版式 73 3.5.4 相册列表的外观实现 81 3.6 常用功能的结构化与CSS设定 92 3.6.1 滑动门导航菜单 92 3.6.2 选项卡 98 3.6.3 投票结果显示 102 3.6.4 固定在浏览器内的菜单 106 第4章 开放平台的力量 111 4.1 开放平台引发的变革 111 4.2 使用SNS平台开放的API 115 4.3 国内开放平台的现状 116 4.4 开发者对API的期望 119 4.5 SNS应用开发基础 119 4.5.1 信息存储 120 4.5.2 信息交换 121 4.6 又拍网的应用开发 122 4.6.1 Yupoo API简介 123 4.6.2 使用Yupoo API 123 4.7 豆瓣网的应用开发 129 4.7.1 豆瓣API简介 129 4.7.2 使用豆瓣API 130 4.8 饭否网的应用开发 144 4.8.1 饭否API简介 144 4.8.2 使用饭否API 144 4.8.3 完整程序代码与运行实例 155 4.9 Google系列产品的API应用 167 4.9.1 Google Talk的API应用 168 4.9.2 Google Maps的API应用 172 4.10 Facebook的APP开发 174 4.10.1 Fackbook的开放平台 175 4.10.2 开发一个Facebook应用程序 177 4.10.3 Facebook应用程序平台的优点 189 第5章 SNS运营的十八般武艺 189 5.1 SNS的运作模式 190 5.1.1 关系建立与维系的基本元素 190 5.1.2 Networking与Network 192 5.2 SNS网站的决胜之道 195 5.3 整合SNS应用之手 197 5.3.1 一个Mashup应用例子 197 5.3.2 Mashup及其典型应用 199 5.3.3 Mashup技术解读 199 5.3.4 Mashup面临的挑战 201 5.4 SNS与个人Blog的互渗 202 5.4.1 将SNS插入到Blog 202 5.4.2 让Blog成为一个小型SNS──Google Friend Connect 213 5.5 不可回避的运营困惑 219 5.5.1 盈利困境 219 5.5.2 社交关系的无效与无序 220 5.5.3 信息爆炸问题 221 5.5.4 安全问题 222 5.5.5 用户疲惫 224 第6章 社会化营销的引入 225 6.1 社会化媒体（Social Media）的概念 226 6.2 为什么要社会化营销 231 6.3 如何进行社会化营销 238 6.4 社会化营销案例 240 6.4.1 Dell的社会化营销 240 6.4.2 “封杀王老吉” 243 6.4.3 Blendtec视频营销 244 6.4.4 失败的兰蔻玫瑰社区网络营销 245 6.4.5 悦活果汁在开心网的营销 246 6.5 社会化营销的问题 247 第7章 SNS之最终幻想 250 7.1 社交关系与信息的未来 250 7.2 媒体化的未来 252 7.3 盈利模式的未来 254 7.3.1 广告 254 7.3.2 虚拟增值服务 258 7.3.3 应用分成与联合运营 259 7.4 移动互联网上的SNS 260 7.5 开放平台的未来 262 7.5.1 开放的应用平台 262 7.5.2 终极的去中心化SNS 263

林南将社会资本理论放在资本理论（古典资本理论与新古典资本理论）的体系之中，详细阐述了社会资本的要素、命题和理论发现，介绍了研究计划与研究议程，对个体行动与社会结构之间的互动意义进行了理论说明（在对首属群体、社会交换、组织、制度转型和数码网络的论述中）。林南开创性地提出并且令人信服地解释了为什么“你认识谁“和“你知道什么“在生活与社会中具有重要意义。

《社交网站界面设计》提供100多种模式、原则以及最佳实践，并针对在设计社交网站时经常遇到的问题给出明确建议。本书将提供给你培养用户交互习惯和构建社区最具价值的参考。 本书作者将与你分享难得的经验，教会你平衡各种不同的因素，并与你的用户共同构建和谐健康的网络社区。 本书教会你 掌握创建任何网站时都会用到的原则 学习基本设计模式，以便向现有的网站中添加新的社交组件 学会在活跃的社区网站管控好行为不端的用户 围绕一个产品或一项服务构建社交体验，并让用户参与其中 无须构建一个全新的架构就可以开发出一套实用的社交应用 让你的网站上的用户可以互动 为你的会员提供离线联系的机会 识别和避免采用反模式——社交网络和社交媒体空间产生的最糟实践

博客、网络站点和其他社会网络为企业提供了具有巨大潜力的产品和服务营销渠道。但如何充分利用它们呢？通过阅读本书，你可以理解社会网络技术是如何发挥功效的，还可以学到一些最有效和实用的方法，帮助你将营销的触角延伸到经常访问这些站点的人们。 本书作者是社会媒体和病毒式营销领域的专家，作者避开了花哨的描写和行话，为读者提供了明智的建议以及在社会网络上进行业务定位的策略，同时提供了案例分析，介绍了其他公司是如何使用这种方法的。 本书将帮助你： 研究博客和微博客，发现如何应用像Twitter这样的网站来建立品牌知名度。 学习对话营销的艺术，以及坦诚和透明的态度在发展社会媒体中的作用。 通过社会网络来管理和提高在线声誉。 进入越来越有影响力的视频和播客市场。 通过学习其他营销者的尝试来发现哪些策略有效，哪些无效。 今天，许多消费者都利用Web作为一种表达观点的途径。本书演示了如何参与对话、如何为社区做出贡献，以及如何为产品或服务招揽顾客。

本书是一本跨越社会学和管理学的论著。全书对组织社会网络领域的主要概念进行了言简意赅的介绍。书中阐明了网络研究方法的基本原理，探讨了目前存有争议的主要论题？“指出了理论发展的方向，同时对一些想当然的假设给予了强有力的批判。 本书是为所有试图学习并在组织研究中运用社会网络方法的人而著。书中对这一方法做了清晰、易懂而又生动有趣的介绍，并对一直受忽视的组织中人际网络问题给予了特别关注。

Your colleague's husband's sister can make you fat, even if you don't know her. A happy neighbor has more impact on your happiness than a happy spouse. These startling revelations of how much we truly influence one another are revealed in the studies of Drs. Christakis and Fowler, which have repeatedly made front-page news nationwide. In CONNECTED, the authors explain why emotions are contagious, how health behaviors spread, why the rich get richer, even how we find and choose our partners. Intriguing and entertaining, CONNECTED overturns the notion of the individual and provides a revolutionary paradigm-that social networks influence our ideas, emotions, health, relationships, behavior, politics, and much more. It will change the way we think about every aspect of our lives.