淘金微营销

孙庆磊,曲秋晨

文学

营销 通俗易懂,简单实用 新媒体 互联网 社会化营销

2014-3-1

北京 联合出版公司

目录
01 微博——微时代的全新游戏规则 微博的出现改变了传播的游戏规则,从传播的主体、关系、速度、路径到方式,无一不变。开始微营销以前,我们必须了解微博所带来的这些巨变,掌握新媒体时代下网络推手必备的微博基本功和生存理念。 微博进化论 微博改变传播游戏规则 网络推手的微博基本功 企业微博的生存理念 02 微信——敞开小窗口,赢来大奇迹 微信火了,而且火得势如破竹。可其招数却与侧重媒体属性的微博不同,微信更注重沟通属性,在这场硝烟四起的营销战中扮演着守江山的一员大将。没错,这个江山,就是你辛辛苦苦打下的客户市场。 全民微信保卫战 微信为什么这么火? 微信、微博大有不同 公众平台的运营法则 03 概念法则——独特概念打动亿万粉丝 把微营销过程中的客户关系拆解来看,你会发现它形似漏斗,分为泛关系、弱关系、强关系三个层级。它的起点,就是通过独特的品牌概念吸引目标受众的关注。本章为你总结了在微营销初期,树立品牌概念的六个思考方法及三个评估维度。 微营销的关系漏斗 独特概念打动亿万粉丝 快书包的成功之道 概念是营销的核心 提炼概念的六种方法 评估概念的三个维度 将概念融进传播内容 04 定向法则——为圈定受众编织营销网络 人,一直生活在媒体的包围之下。这提示我们,有效的微营销必须用媒体织就一张立体的网,圈定受众,通过有针对性的方法和技巧,使之主动接受、传播我们的信息。本章将一一讲述利用搜索引擎、网络视频、社区论坛等媒体圈定受众的操作技巧,帮助企业品牌信息实现高效传达。 泛关系层的媒体整合 用搜索引擎链接6亿商机 网络视频引爆病毒传播 论坛运营树立品牌口碑 完善百科助力品牌推广 善用问答找到精准受众 社交人脉实现圈子传播 05 引爆法则——创造微营销的蝴蝶效应 新媒体的出现,让每个人的声音都得以体现,话语权也开始向微观化转移。因此,在微营销环境里,每个人都被赋予了引爆传播的能量。其中时势、媒体、受众是引爆传播的先决条件,质量与速度影响着引爆的效果,而不同途径的引爆形态更将直接推动传播面的迅速扩大。 《小时代》如何引爆微营销 引爆微营销的天?地?人法则 引爆微营销的效果定律 引爆微营销的三种途径 引爆微营销的生命周期 06 转化法则——将创意转化为生意 微营销的最终目的,就是要实现利益的增长。经过概念、定向、引爆三个步骤吸引了目标受众的关注之后,我们必须把握时机,促成其购买行为的发生。本章将详细介绍通过移动终端、LBS、二维码技术的结合,连接线上线下,促进新老客户实现购买的技巧和过程。 弱关系层的三类粉丝 如何实现线上营销转化 线上线下结合的重要方法 老客户如何带来新价值 转化活动的五大要点 07 关系法则——经营你的情感账户 你知道情感也可以储存吗?没错,企业与消费者的关系也是一样,互动的多了,消费者就可能在满足需求的基础上对企业形成一定程度的情感依赖。一旦付出感情,消费者就会通过购买行为不断地为企业制造利润。因此,我们必须掌握建立情感账户的方法和技巧。 从艾米餐厅看客户关系管理 与粉丝站在一起 与意见领袖成为朋友 荷兰皇家航空的情感运营 08 口碑法则——培养品牌布道者 水能载舟亦能覆舟,在话语权分散的微营销中,企业就是航行于悠悠众口中的一叶轻舟。要想航行的顺风顺水,就必须做好口碑。这不仅是企业品牌信誉的助推器,更是实现二次销售的重要保证。 口碑就是人民币 口碑营销的四种角色 五大口碑要素创造票房奇迹 口碑营销中的危机处理
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内容简介
如果说你正在寻找一本能够系统、全面讲解新媒体时代下的微营销操作的书籍,那你一定不要错过本书。 全书共分8章,第1章和第2章深入浅出地介绍了微博、微信的平台特点和媒体属性,并系统地总结了账号的建立、美化及运维时需要注意的原则、方法、步骤和技巧,使其营销效果得以放大和评估;第3章到第8章则详细地讲解了企业和个人在微营销中必经的六个步骤,即概念、定向、引爆、转化、关系、口碑。其中每个步骤独立成章,用多个真实案例帮助解读,案例亮点深度剖析,使其得以更好地被理解,并保证能够真正地被用于实际的营销操作当中;同时,书中的每一章节都对应微营销步骤,详细系统地提出了多种操作手法和营销技巧,帮助企业和个人获取粉丝的关注,并最终实现销售。 简单来说,全书内容可以用四个“好”来概括: 好读——全书没有又臭又长的教条理论,只有接地气的营销浅规则; 好用——全书没有天马行空的胡思乱想,只有即刻可用的操作技巧; 好全——全书整合多种新媒体平台,系统总结微营销步骤,让你一书在手,玩转微营销; 好新——全书案例皆为完稿前发生的最新案例,为你呈现最前沿的营销手段,最实用的涨粉妙招。
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热门评论
  • 顶峰---清风的评论
    #我敢!你敢吗?#微营销怎么做#想学纯粹的V赢销技巧可以找我,很多人想着在这个新机遇里淘金,实现自己的价值,可是V商发展的快速不再是刷刷圈子就可以麦好产品了,选好产品的同时,会引流维护圈子增加客户粘性,与客户的沟通技巧,及时促成交易都要学习,方法不对,努力白费想学方法的V我:dfvip5210
  • 多角度沙龙的评论
    #多角度沙龙#感谢脱口秀演员石介甫、拆书家郑照升、央视纪录片导演胡博、#淘金微营销#作者@大E微言 四位老师的精彩演讲!感谢在全城巨堵的周末到场的所有的亲友们!最后也恭喜亿万富翁在多角度沙龙现场诞生!(尽管是津巴布韦币)[鼓掌][笑cry][鼓掌]让我们期待下次再相聚![月亮][月亮][月亮]
  • 新势力微商培训导师-66号公路的评论
    微营销就是在水盘中清洗沙子,而再多的金子也总有一天用完的;我们教给你微营销方法,授人以渔,告诉大家微营销基本规律,运营框架和常用方法,是把淘金的钥匙送到你们手上
  • 言几又北京的评论
    #今日沙龙#多角度沙龙出书啦!《淘金微营销》、《多角度沙龙》!粉丝小伙伴儿快来,内容棒棒哒!@徐金琪 @多角度沙龙 @BTV蒋超 @媒体人张庆龙
  • 花茵美总代-关爱女性健康的评论
    发表了博文《【新势力微营销小梅】微商怎么做好微营销》了解怎么做好微商。。。。V商是个刚兴起的行业做好了的确能淘金但凡是都没有随随便便的成功前期如果不懂行就盲目加入不但赚不到米还会给你造成很大的困惑!方【新势力微营销小梅】...
  • 钛钰麒麟的评论
    读过《淘金微营销》 ★★★ “讲解了企业和个人在微营销中必经的六个步骤,即概念、定向、引爆、转化、关系、口碑,笔者将雷军讲的专注、极致、口碑、快的互联网思维通过实际案例将传递信息给目标用户..” 网页链接
  • 澜庭集玛咖净颜梅总代菲菲的评论
    #微商怎么做##新势力课程學后真的有用吗#引流+朋友圈!产品卖到马来和美国[强][强]#微商#做好了确实能够淘金[钱] [钱] ,前提是要掌握方法和窍门,学以致用方能玩转微营销,实现创业梦!#新势力团队菲菲#
  • 分享活动的评论
    黑马读书会:一只小鸟告诉我的事,嘉宾:徐金琪 多角度沙龙创始人,原央视记者组长、资深媒体人。孙庆磊《淘金微营销》作者,时间:1月31日13:30-16:30,地点:中关村创业街黑马会2层
  • 朵妍朵色-小宇宙的评论
    想要叱诧风云想要在微商淘金的你,来吧,2015接受你的挑战![拳头][拳头]#新势力微营销课程#是#微商#必备,你有没?vipmm1995 暗号168
  • 伽思珂总代-菲奥娜的评论
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