广告：艰难的说服

(美)迈克尔·舒德森

文学

广告 传播学 传媒 广告学 说服 新闻传播学

2003-1

华夏出版社

内容简介
本书提出的有关广告的观点与从不同，大家普遍认为，广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法，从而对销售量产生影响。一致的观点是把一个品牌或一种产品与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来，暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人。消费者对此将信将疑，自觉或下意识地受广告暗示的诱惑，于是购买了该产品。
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热门评论
  • 李明0821的评论
    成功的标准不是你的收入，而是你对他人生活的影响，这种影响更多地体现在思想上。广告学中有要一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名令人印象深刻，在于它表述了一个常识：要改变别人的观念，是一件不容易的事。
  • pig先生猪的评论
    《广告，艰难的说服》 要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。
  • 乐在神州288的评论
    南方都市报：[推荐]构建文明理性的议事规则 - 广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 网页链接
  • 未了-先生的评论
    《广告艰难的说服》广告人都觉得难，这真不是很容易的事！说服。
  • 廖力平4393的评论
    【[推荐]构建文明理性的议事规则】广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。来自南方都市报-网页链接
  • 张毓强的评论
    广告学有一本名著《广告，艰难的说服》。书名表达了一个常识：要改变别人的观念，是很不容易的。如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是捍卫别人的说话权利，还是认为别人不配有表达自由？是尝试理解别人的观点来由，还是直接贬斥别人的道德乃至智商？
  • happy随风而飞的评论
    广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。 世界最难得的两件事，一是把自己的思想装进别人的脑袋，二是把别人的钱装进自己的口袋！所以最优秀的两种职业，教师、商人！
  • 广州网站策划设计的评论
    广告学有一本名著，叫做《广告，艰难的说服》。书名之所以令人印象深刻，就在于它表达了一个常识：要改变别人的观念，是一件很不容易的事情。问题是，如果说服不了别人怎么办？是依然尊重别人的观点，还是将自己的观点强加于人？是尝试理解别人的观点来由，还是直接贬斥别人的道德乃至智商？
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