目錄 推薦文 簡單思考並不簡單 鄭緯筌 簡單思考就是突破框架的金鑰 張天立 前言 第一章　商場不是「戰場」 1「熱忱」才是成功的要件 帶著使命感，極力滿足使用者的需求 2商業的本質是什麼？ 「需求者」與「供應者」的生態系統 3商場不是「戰場」 該在意的不是敵手，而是使用者 4經營不是「管理」 自由才是創新之本 5不以「錢」為出發點 必須專注於價值的創造 6公司應以「人」為本 高手會吸引高手 第二章　發揮自己的「感性」 7工作是自己爭取來的 把「想做的事」當成工作 8不追求「名與利」 經常置身於能確實感受到成長的環境 9工作艱辛是必然的 能體會開花結果的「幸福」，才是專業 10發揮自己的「感性」 不必迎合公司或上司 11不必「察言觀色」 使用者的批判，比職場的批評更可怕 12不要當「專家」 努力，決不可偏離本質 13從「一無所有」開始磨練 人總是在缺乏資源時，才懂得思考 14經過深思熟慮，才會有「把握」 深思熟慮卻失敗，將是成功之母 15享受「不安」 未來充滿未知數，所以才有無限可能 第三章　「成功」就是不斷捨棄 16不要把公司變成「動物園」 打造一家鼓勵員工創造成績的公司 17「成功」就是不斷捨棄 提高自身市場價值的唯一方法 18有話「直說」 語意不清只會搞砸工作 19愈優秀的人，愈不會「吵架」 堅持「爭一口氣」的人，注定失敗 20「人事評量制度」力求精簡 愈是複雜反彈也愈大 21公司不是「學校」 獨立自主是教不來的 22不必提高「士氣」 沒有幹勁的人稱不上專業 第四章　不需要「大人物」 23不需要「大人物」 真正的領導者，會用自己的夢想打動別人 24不需要「掌控」 現場人員就是最高決策者 25商業不需要「人情」 不要建立「依賴結構」 26不要具體化「經營理念」 徒具形式的理念會毀掉公司 27不規劃「願景」 與其預測未來，不如專注當下 28「戰略」一定要精簡 難以理解的指示，會使現場人員陷入混亂 29一味守成便無法進攻 下定決心捨棄「過往的成就」 第五章　無謂之事一概不做 30不需要「計劃」 就是因為有計劃，才不懂得變通 31不需要「行政管理人員」 不要區分計劃者與執行者 32光靠「制度」無法成功 標準程序會破壞創造性 33不需要「規定」 捨棄所有阻礙效率的事物 34不必召開「會議」 排除想增加會議的「人」 35不必「共享資訊」 知道太多無謂資訊只會自尋煩惱 第六章　不以「創新」為目標 36不追求「差異化」 使用者追求的不是「不同」，而是「價值」 37不以「創新」為目標 腳踏實地面對眼前的需求 38將「品質×速度」發揮到極限 捨棄創作者的自我滿足 39由「設計」主導 以使用的方便性為優先 40使用者不會告訴你「答案」 深入瞭解使用者的心聲，再自行思考 結語