广告箴言

鲍勃·加菲尔德

文学

广告

2005-8

中国财经出版社

内容简介
全球最有影响的广告评论,美国《广告时代》专栏文章结集! 本书是美国最有影响的评论家鲍勃·加菲尔德的一本评论集。作者在《今日美国》、《广告时代》等著名刊物上开设专栏,长达二十多年,对世界各地的广告讲行评价、介绍、批评、解构和表扬;探讨广告的战略、技巧、情感内涵、道德倾向等等。这些专论已成为广告评论的经典,成为从业人员的必读。本书是这些经典文章的结果。 《广告箴言》是广告业者的必读书,不仅新人们应该认真学习,那些老手们也不可忽略。鲍勃·加菲尔德的批评与评论发人所未发,他的书充满真知灼见,又富有幽默感,在加广告评论领域无人能出其右。 2001年11月,盖洛普公司对美国各种职业的诚信和道德水平进行调查,结果发现,广告人的道德水准名列倒数第二,只排在汽车推销员前面,还不如保险经纪人! 读完这段,你也许会对广告人与广告作品的责任意识和道德倾向大为关注,那么请阅读这本《广告箴言》,全球最有影响的广告评论。 加菲尔德这本书也许会惹怒不少人,因为他探究到广告世界的内里,道出了事情的真相。——瑟吉欧·柴曼,《我们所知广告业的终结》作者 没人比鲍勃·加菲尔德更懂广告,这本《广告箴言》对广告业来说,真是雪中送炭。——杰克·特劳特 鲍勃·加菲尔德做到了常人难以做到的事。广告业者会理解加菲尔德的卓越贡献吗?他通晓广告思维清晰,眼睛雪亮,严肃而不留情面地批评了广告业内的种种弊端,却又古道热肠,怀着对广告业的巨大热情。——凯尔特·安德森,《世纪转向》作者
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热门评论
  • 林剑平-WLBFT的评论
    孤独大哥实地调研"齐峰新材",这是厂里的一处广告箴言: 人以信为本,无信而不立,宁失江山勿失约…[good] 深圳·后海
  • 知本青年无资本的评论
    【一帧箴言】各种搜索引擎已经很强大,各种软硬广告,能不能:1、不魔怔,不刷屏;2、不苦逼,不卖萌;3、不自嗨,不自淫;4、不自欺,不欺人
  • 夕哒邓裹的评论
    心灵鸡汤告诉你,生活其实很美好,你要微笑面对;商场扶梯上方的摄像头告诉你,正在摄像,请保持笑容;哪怕是在公共厕所的隔间里你都能看到广告下方附赠的人生箴言:笑一笑,十年少 在生活告诉你有一万种理由值得你笑一笑的同时,它也在刻意回避着一个事实,有时候只要有一个理由,我们都可以大哭一场
  • 绯牡丹酱的评论
    每次惊醒都深深觉得世界不会再好了,我们小时候看的公益广告已经变成了事实,灰蒙蒙的天浑浊不堪的江河湖海,越来越多的呼吸道疾病…所有的预言都变成了箴言,但依然没有任何觉醒,在漫漫人类的进程,“变坏“这件事似乎是没有商量的,要么接受要么拉到。
  • 冷惟的评论
    成功的广告为我们提供的一句箴言是:单靠表面形象是远远不够的。在天花乱坠的宣传背后必须要有某种坚实可靠的东西,否则公众很快就会发现富丽堂皇的外表后面所隐藏的,不过是败絮。 ——安东尼·吉登斯《第三条道路》
  • 纠结伦哟的评论
    在麦当劳叔叔和厨师waiter桌布齐亮相的今晚,仍是张信哲声音一生推,选歌也是rio任性,爱的箴言静静去听就足够了。他在台上念小广告我也能一直看下去,这种清亮的声音句句戳我死穴。纵观那些年我心水的声音沈昌珉平安Freddie小田和正,没有一个是烟嗓型。低音炮好帅,忍不住想如果赵鹏来参赛也是有趣…
  • 东北板砖的评论
    广告箴言都已经让我看跨年了,以后的速度要加紧了。 北京·火星园
  • 新金赛的评论
    #小赛爱吐槽# 来来来,送给大家一句人生箴言[doge]这个姿势配合这条广告,我给100分!
  • 商业周刊中文版的评论
    【商周晚安商业箴言】英国的新闻自由,就是发表广告商不会反对的企业偏见的自由。 海伦·斯沃弗
  • 蕭敬騰國際論壇-蕭幫的评论
    2015/12/27【自由即時】張清芳霸氣牽手 蕭敬騰瞬間嬌羞(影音) 网页链接 #蕭敬騰#今晚取代原唱者張宇,和張清芳合唱歌曲《別來無恙》,之後獨唱《愛的箴言》,由於《愛的箴言》有收錄在他近日即將發行的老歌翻唱專輯,老蕭還在台上打廣告:「專輯將在31日發行」[親親][鼓掌]#萧敬腾Reminiscence#