目 录 引子 大家开始吧…… / 1 01微博，一个异类的存在 【微观察】所有的人，都在低估微博的威力，即使他认为他已经很高估了。 微博是个怪东西 / 中国微博，近亲？远亲？远房表亲？ / 你是哪种“微生物”？ / 微博不是“你方便”，而是“你随便” / 微博是战场 / 微博是“活”的答案 / 02在场，微博威慑力的核心 【微观察】每个人都是潜伏者，每个人都是深喉，每个人都在记录，每个人都是在场直播。 微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 / 每个人都是“在场直播” / 微博的第三只眼 / 无处不在的裸曝力 / 03“发生关系”，微博社交的本质 【微观察】这是一个迁徙的社会，虚拟的“弱关系”成了“精神家园”，你有了自己的“关系部落”，这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。 社交平台的第一核心，“发生关系” / 姜子牙，“发生关系”第一人 / 5天，一个“发生关系”的美好奇迹 / 04给力的“人人”传播 【微观察】传播的核心是人，传播的爆发力是内容，传播的速度是基于工具的发达与否，但无论什么样的工具，都离不开“人的作用“。传播，就是“人的接力”。 “临时共性”与“临时速配” / “人人”≠“人群” / 微博传播者的四种身份 / 传播，就是“人的接力” / 05微博的传播力，从声音到质疑 【微观察】就大事件而言，微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博，传播力最强，也最恐怖。 传播力不等于影响力 / 微博信用链,你盖章你负责 / 声音，影响力的终极体现 / “推客”作用于传播力 / 粉丝值决定传播力 / 传播环与传播伞 / “丑陋优先”，歪嘴巴说的都相信？ / 谣言之“威” / 谣言能被终止吗？ / 环境协同下的临时共性 / 06微博的影响力，从信从到改变 【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧，但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身，它的变革性力量直接影响到现实社会，并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。 信从，才是真正的影响力 / 水能覆舟，强大的协同影响力 / 环境协同下的舆论洪流 / “点客”作用于影响力 / 链式反应与信息当量 / 影响力即是改变力 / 07一条微博能走多远 【微观察】微博，不是玩文字质量的，而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大，如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息，就算你只有5个粉丝，照样会出现“链式反应”。 微博是不是个菜市场 / 同一个实验，为什么差别那么大 / 发轫端，疑似谣言 / 传达端的强化力 / 发酵端的威力 / 爆发端，一爆即发 / 传播终止，抑或开始 / 08微博的四大属性，让一切落地生根 【微观察】微博，是信息集成平台；微博，是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则，眨眼就落伍，转身就淘汰。 不得不说的“四大属性” / 163 社交，现实关系链的虚拟迁徙 / 媒体，新闻已死现场降临 / 渠道，二度空间时代 / 平台，一片广袤的“大地” / 结语 已经发生的未来 / 199 后记 好书，是“炖”出来的 / 217