微力无边

杜子建

文学

微博 营销 杜子健 社会化营销 互联网 微博营销 关于微博 媒体

2011-10-15

万卷出版公司

目录
目 录 引子 大家开始吧…… / 1 01微博,一个异类的存在 【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。 微博是个怪东西 / 中国微博,近亲?远亲?远房表亲? / 你是哪种“微生物”? / 微博不是“你方便”,而是“你随便” / 微博是战场 / 微博是“活”的答案 / 02在场,微博威慑力的核心 【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。 微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 / 每个人都是“在场直播” / 微博的第三只眼 / 无处不在的裸曝力 / 03“发生关系”,微博社交的本质 【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。 社交平台的第一核心,“发生关系” / 姜子牙,“发生关系”第一人 / 5天,一个“发生关系”的美好奇迹 / 04给力的“人人”传播 【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用“。传播,就是“人的接力”。 “临时共性”与“临时速配” / “人人”≠“人群” / 微博传播者的四种身份 / 传播,就是“人的接力” / 05微博的传播力,从声音到质疑 【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力最强,也最恐怖。 传播力不等于影响力 / 微博信用链,你盖章你负责 / 声音,影响力的终极体现 / “推客”作用于传播力 / 粉丝值决定传播力 / 传播环与传播伞 / “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信? / 谣言之“威” / 谣言能被终止吗? / 环境协同下的临时共性 / 06微博的影响力,从信从到改变 【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧,但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身,它的变革性力量直接影响到现实社会,并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。 信从,才是真正的影响力 / 水能覆舟,强大的协同影响力 / 环境协同下的舆论洪流 / “点客”作用于影响力 / 链式反应与信息当量 / 影响力即是改变力 / 07一条微博能走多远 【微观察】微博,不是玩文字质量的,而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大,如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息,就算你只有5个粉丝,照样会出现“链式反应”。 微博是不是个菜市场 / 同一个实验,为什么差别那么大 / 发轫端,疑似谣言 / 传达端的强化力 / 发酵端的威力 / 爆发端,一爆即发 / 传播终止,抑或开始 / 08微博的四大属性,让一切落地生根 【微观察】微博,是信息集成平台;微博,是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则,眨眼就落伍,转身就淘汰。 不得不说的“四大属性” / 163 社交,现实关系链的虚拟迁徙 / 媒体,新闻已死现场降临 / 渠道,二度空间时代 / 平台,一片广袤的“大地” / 结语 已经发生的未来 / 199 后记 好书,是“炖”出来的 / 217
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内容简介
微博不同于以往的任何媒介,它的传播毫无轨迹、它的速度也无可参照,它只是它自己,在人类千百年的传播历史上,它是一个刚刚诞生的异类。 在本书中,社会化媒体营销研究者杜子建将通过对微博最新案例的解读,从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。
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热门评论
  • 周衡全棉袜的评论
    活跃:有三个层面,第一层是人很活跃,第二层是贴很活跃,第三层人与贴都很活跃,从人气来讲人活压倒贴活,从学习来讲贴活胜于人活,从传播来讲人与贴的结合爆发微力无边,也就是现实人讲的:会玩的干不过会说的,会说的干不过会动脑的。人与人之间的影响最厉害莫过于思想上的侵染。
  • 库页的评论
    两个坐过牢的男人:杜子建,因游侠伤人而坐牢,没看过他熬白头写的《活罪难逃》,看了《微力无边》,是个打广告不令人厌、微营销战技令人叹服的好玩人;土家野夫 ,因所谓泄密罪而坐牢,过上了无所在的人生,看了他的《1980年代的爱情》和演讲《在路上》,的确感觉有股子江湖气,却也有股骚骚的诗气。
  • 轻微健忘症患者回忆录的评论
    自己做了微商之后才真正体会到做一个微商人的快乐和不容易,从起初的排斥到接受最后对它充满期待和信心,我享受着这个过程,我相信诚心–信任–坚持–微力无边! 网页链接
  • 零盟的评论
    #银之守墓人# 最近看了一本书《微力无边》,里面说道:“眼睛,才是这个世界最强大的武器。”恩,是这个理
  • 座而论道的评论
    读杜子健老师的《微力无边》,其中一句是:伟人因声音而推动历史,草民因声音而改变命运。 让人明了:其实每一本好书,最重要的.必须有其独到思想。 马鞍山·历阳镇
  • 新疆库尔勒--潘小明的评论
    微力无边! 与大咖相约,激动了一天。只是时间太短暂。@远方的梦想 库尔勒·萨依巴格街区
  • 江湖人称贱贱哥的评论
    微博是个江湖,杜子健老师说了《微力无边》。所以我们即已“相爱”,何必相杀呢!欢迎您进入贱贱哥的江湖!期待与您的互动! 随州·沿河大道
  • 修原壹说的评论
    #微力无边#我承认我已经是大叔级的人物了,从一名小鲜肉同事口中得知您,看了您的《微力无边》,前天下午试着开通微博,没想到第一天玩微博,就给了我这么大的触动!微博是一个森林,一个博大无边的原始森林。@杜子建
  • 陶明-的评论
    @来去之间 @褚达晨 @曹国伟 微博,微力无边;它成了我们生活中的一部分,成了这个社会、这个时代不可多得的产物,大家会越来越喜爱它、重用它、关注它!祝贺,点赞![赞][鲜花][给力]
  • 祝荣良的评论
    中国角色-张晨初刚拿到书感觉好有份量,比@杜子建 的《微力无边》更"砖"[偷笑],人物画得十分传神![good][good] @张晨初艺术空间