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序 序一 序二 序三 自序三思而入行 1.三思一:有创意不一定能做广告 2.三思二:付出与收获不成正比 3.三思三:广告是条不归路你在为谁工作 4.劝告一:能力比金钱重要 5.劝告二:工作是上天赋予的使命 6.劝告三:珍惜目前的工作机会 7.劝告四:点燃你的工作激情 8.劝告五:从优秀到卓越平坦广告界的必备知识 9.知识一:自学能力 10.知识二:热情与好奇心 11.知识三:右脑思考电视广告不易为 12.TAKE1:剪接 13.TAKE2:镜头运用 14.TAKE3:录像带与胶片 15.TAKE4:制作公司 16.TAKE5:后期制作公司 17.TAKE6:前期制作 18.TAKE7:监拍须知 19.TAKE8:后期制作 20.TAKE9:制作日志创意十诫 21.第一诫:人做我不做,杀出新血路 22.第二诫:Do in wrong way 23.第三诫:优秀是卓越的大敌 24.第四诫:谁是广告对象? 25.第五诫:善用幽默 26.第六诫:与客户做个好朋友 27.第七诫:当懂得卖稿 28.第八诫:不可小看因特网 29.第九诫:要认识中国 30.第十诫:开心最好SUNDAY现象 31.现象一:前无古人 32.现象二:走火入魔 33.现象三:反明星广告 34.现象四:不一致就是一致 35.现象五:本土化 36.现象六:哗众取宠 37.现象七:没有想清楚 38.现象八:导演才是ECD 39.现象九:客户也疯狂 40.现象十:强将手下无弱兵 41.现象十一:SUNDAY也获奖 42.现象十二:创意vs.生意CD不易为 43.一不易为:CD要放下三样东西 44.二不易为:CD要肩负三样东西 45.三不易为:独行侠CD与二人组CD 46.四不易为:平面CD与电视CD 47.五不易为:新丁CD 48.六不易为:CD的遗传 49.七不易为:CD的EQ 50.八不易为:CD的领导 51.九不易为:面试 52.十不易为:聘请下属 53.十一不易为:分配工作 54.十二不易为:指导下属 55.十三不易为:改进下属 56.十四不易为:辅导下属 57.十五不易为:工作评估 58.十六不易为:港台CD 59.十七不易为:CD的家人 60.十八不易为:CD后浪推前浪 61.十九不易为:ECD更不易为五维管理 62.向导一:内在管理 63.向导二:对上管理 64.向导三:横向管理 65.向导四:对外管理 66.向导五:对下管理一场游戏 67.游戏一:兵不厌诈 68.游戏二:顺水人情 69.游戏三:恃强凌弱 70.游戏四:闭门造车 71.游戏五:掩耳盗铃 72.游戏六:共襄善举 73.游戏七:荼毒心灵 74.游戏八:桎梏创意 75.游戏九:争名逐利 76.游戏十:金钱挂帅 77.游戏十一:看不起这个游戏中国广告界十大动力 78.动力一:改革开放 79.动力二:书籍与杂志 80.动力三:因特网 81.动力四:国际制作公司 82.动力五:收购 83.动力六:国际品牌 84.动力七:工资 85.动力八:媒体 86.动力九:“飞机稿” 87.动力十:北京奥运小强作品集 88.作品一:从凡土林开始 89.作品二:冰激凌的启示 90.作品三:×一代 91.作品四:无中生有 92.作品五:点石成金 93.作品六:借尸还魂 94.作品七:颠覆广告 95.作品八:策略先行 96.作品九:集体创作 97.作品十:因祸得福 98.作品十一:主动出击 99.作品十二:执行力 100.作品十三:洞悉先机后记学习小强好榜样
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内容简介
本书囊括了作者在国际广告公司任职16年的喜怒哀乐、酸甜苦辣和经验教训。
大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠玑,行行溢出一个国际创意总监的智慧。
除讲述创意部分,本书还特别加入新人入职以及公司管理等部分。对于如何舒缓职场压力,作者更有独到见解。书中穿插的漫画更是大师手笔,令人忍俊不禁、赞叹不绝。
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