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前言第一章 倒立的世界 第一节当世界倒立起来 第二节几个需要记住的名字 第三节灵感，在不可思议的角度 第四节天使孙正义的降临 第二章 漫长的黎明 第一节在神秘中开始 第二节我下双份的注谅你不敢 第三节“非典”时期 第四节神秘中淘宝第三章 “农村”包围“城市”的非正常道路 第一节有钱没有地方花 第二节又一件头疼事 第三节请你为了大家而烧钱 第四节生存是首要问题 第四章 信用高于一切 第一节当自由成为瓶颈 第二节让付钱不再恐惧 第三节eBay和PayPal的强强联手 第四节让我告诉你，这是个好东西 第五节你敢付，我就敢赔 第六节“送支付宝去哈佛” 第五章 沟通联系你我 第一节顾客从看客开始 第二节eBay也有了Skype 第三节开辟新的战场第六章 商业模式和它代表的价值观 第一节eBay那个伟大的商业模 第二节阿里巴巴的出发点 第三节免费红旗飘飘不倒 第七章 招财进宝的梦想和风风雨雨 第一节还是以排序的名义 第二节罢市风波 第三节其实你不懂我的心 第八章不是IT公司，而是互联网企业 第一节淘宝航行靠金庸 第二节茶馆 第三节完美社区 第四节唐僧西游和风清扬授徒第九章 eBay尚能饭否? 第一节eBay的第一滴血 第二节多米诺骨牌在倒下 第三节中国是一盘珍珑棋局 第四节到美国去开网站? 第十章 破坏型创新者的未来后记 历程和期望
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内容简介
一个靠“倒立战术”快速取胜的经典商战案例；
一个三年击败全球第一行业巨人的中国式故事；
三年之间，淘宝市场份额由零到72%，对手的市场份额由90％下降到20％多。
淘宝网站上的销售数目由零到5000万，这是竞争对手的20倍。
三年前，eBay以1.8亿美元入主易趣网，气势磅礴，一掷千金。
三年后，2006年12月20日，ebay的CEO惠特曼再次莅临上海，而这一次，她是为了宣布eBay的中国子公司eBay易趣与TOM在线组成合资企业“TOM易趣”。TOM在线控股占51％；eBay占其余的49％；TOM的王雷雷担任合资公司的CEO。这一合作，惠特曼称之为战略“演变”之举，而业界却认为，这意味着ebay已宣布“他们在中国市场没有获得成功。”
这个战果，由一个小公司淘宝取得。
这是一个在ebay易趣已经运作两年之后才出生的，毫无家世和渊源的挑战者。
淘宝，是可称为“中国土产”的互联网公司阿里巴巴打造的年轻人为主体的公司，它击败了投资一亿美元在中国进行推广的ebay易趣，在市场上将这个曾经是市值最大的互联网公司的ebay的中国业务远远地抛在后面。确实堪称为蚂蚁雄兵击败大象的经典商业案例。
本书向读者揭示这个互联网世界里最传奇的商业故事。
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