让理想慢慢长大――代《龙媒广告选书》总序 序言 第一章 绪论 第二章 广告的吸引力与注意策略 第三章 理解广告信息的知觉基础 第四章 广告传播高效率的记忆策略 第五章 广告创意中的想像与认知策略的运用 第六章 广告说服与态度改变 第七章 广告理性诉求的需要基础 第八章 广告的情感诉求 第九章 广告效果测评理论及方法 第十章 网络广告及其心理效果 第十一章 环境因素与广告 第十二章 儿童与广告 …… 参考书目