前言 第一部分 第1章 绪论 第二部分 第2章 广告成功的心理基础 第3章 广告受众对广告的接收心理 第4章 广告受众对广告的理解过程 第5章 广告受众对广告的记忆模式 第6章 广告受众接受广告的心理动因 第7章 广告说服的心理机制 第8章 广告说服的心理策略 第三部分 第9章 广告人的观察判断力 第10章 广告人的移情、交往和调控能力 第11章 广告人创意的心理特征 主要参考书目