微力无边(2014升级版)

杜子建

文学

营销 杜子建 微博营销 微博 互联网 湛庐文化 微力无边

2014-1

中国人民大学出版社

目录
引子 大家开始吧…… / 1 01微博,一个异类的存在 【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。微博是个怪东西 / 《小时代》的“小力量” / 中国微博,近亲?远亲?远房表亲? / 你是哪种“微生物” / 微博不是“你方便”,而是“你随便” / 微博是战场 / 微博是“活”的答案 / 02在场,微博威慑力的核心 【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 / 每个人都是“在场直播” / 微博的第三只眼 / 无处不在的裸曝力 / 03“发生关系”,微博社交的本质 【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。 社交平台的第一核心,“发生关系” / 姜子牙,“发生关系”第一人 / 5天,一个“发生关系”的美好奇迹 / 04给力的“人人”传播 【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用”。传播,就是“人的接力”。 张家川的得与失 / “临时共性”与“临时速配” / “人人”≠“人群” / 微博传播者的四种身份 / 传播,就是“人的接力” / 05微博的传播力,从声音到质疑 【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力最强,也最恐怖。 传播力不等于影响力 / 微博信用链,你盖章你负责 / 声音,影响力的终极体现 / “推客”作用于传播力 / 粉丝值决定传播力 / 传播环与传播伞 / “丑陋优先”,歪嘴巴说的都相信? / 谣言之“威” / 谣言能被终止吗? / 环境协同下的临时共性 / 06微博的影响力,从信从到改变 【微观察】微博上发生的每一次小高潮都是一场小小的袖珍戏剧,但它所产生的链式反应却不仅仅止步于微博本身,它的变革性力量直接影响到现实社会,并有可能引发对已经做出的决策进行必要的微调。 信从,才是真正的影响力 / 水能覆舟,强大的协同影响力 / 环境协同下的舆论洪流 / “点客”作用于影响力 / 链式反应与信息当量 / 影响力即是改变力 / 07谁是传播域的“上帝粒子” 【微观察】网络是由人构成的,尤其是社会化网络,每一个节点都是由一个一个的人构成,你激活了一个人,就等于激活了一次传播,如果他是个有粉丝的人,你激活他就意味着激活了一个小组织传播群体。 让微博“奔跑”起来 / 传播中的“能量源” / 激活传播,让自己成为传播域中的“上帝粒子” / 满足你的“喜闻”,迎合你的“乐见” / “寄生结构”的茶营销 / “老杜学堂”的“十度传播” / 破解“传播格式” / 08一条微博能走多远 【微观察】微博,不是玩文字质量的,而是玩信息当量的。好的传播跟你的粉丝数多少关系不大,如果你能在140个字中做出一个“带当量”的信息,就算你只有5个粉丝,照样会出现“链式反应”。 微博是不是个菜市场 / 同一个实验,为什么差别那么大 / 发轫端,疑似谣言 / 传达端的强化力 / 发酵端的威力 / 爆发端,一爆即发 / 传播终止,抑或开始 / 09微博的四大属性,让一切落地生根 【微观察】微博,是信息集成平台;微博,是人骨拼图。你必须用“明天”的眼光来看待“今天”的事物。否则,眨眼就落伍,转身就淘汰。 不得不说的“四大属性” / 社交,现实关系链的虚拟迁徙 / 媒体,新闻已死现场降临 / 渠道,二度空间时代 / 平台,一片广袤的“大地” / 结语 我总是试图去触摸未来的脉搏 / 197
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内容简介
[内容简介] 在本书中,杜子建将继续从网络传播奥秘、网络影响力因素、网络社会学构成、“链式反应”的要件、网络粘性、微博的未来性等角度,对关于微博的一系列问题给出自己的答案。《微力无边(升级版)》展现了杜子建对微博的最新思考: ★微博是不是真的衰退了? ★微博的未来在哪里? ★微博与微信的关系是什么? ★最新的微博大事件折射出了怎样的启示? [编辑推荐] ★杜子建,中国最早的社会化媒体营销草根研究者,以自己独特的洞察力和话语方式在蓬勃的社会化营销界独树一帜。别人称他是“微博营销教父”,而他自称 “屌师”。 ★两年前一本“板砖书”惊醒了无数沉浸在微博中的人,两年后“屌师”著作升级版再度来袭。《微力无边》(升级版)最新修订2万余字,展现了杜子建对微博的最新思考:微博是不是真的衰退了?微博的未来在哪里?微博与微信的关系是什么?最新的微博大事件折射出了怎样的启示? ★《微力无边》自出版以来被数万读者评为“网络营销必读书”,“微博时代必备工具书”。 ★湛庐文化出品。
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