目录 第一篇 互联网的游戏规则 / 1 互联网的十个事实 / 3 制度资本 / 7 人力资本 / 10 社会资本 / 14 货币资本 / 16 先发战略 / 20 创造性思维 / 23 模式与摸式 / 25 至少坚持三五年 / 29 第二篇 变动中的网络市场 / 33 用户在哪里 / 35 增长在哪里 / 39 市场在哪里 / 42 定位在哪里 / 46 挑战在哪里 / 51 第三篇 互联网格局将如何变化 / 57 互联网巨头将如何变化 / 59 基于网民增长的红利将不可持续 / 63 国企民企谁领风骚 / 67 全媒体是出路吗 / 76 平台化：软平台？硬平台？/ 79 知识与知识分子的贬值 / 82 思想和学术传播更少了吗 / 85 信息碎片化的背后 / 88 服务走向碎片化 / 92 第四篇 互联网业的环境与监管 / 97 互联网的大环境 / 99 三个监管的小例子 / 101 从鸟笼经济走向鸟笼网络？/ 104 监管必须以发展为前提 / 105 腾讯，垄断、创新及其他 / 108 三网融合还是三网凑合 / 113 三网融合，走火入魔 / 116 第五篇 互联网业的发展趋势 / 119 网络通讯服务的重组与创新 / 121 治病还是救命 / 124 KK的预言 / 126 拥有一切与一无所有 / 130 互联网的解构与重构 / 133 第六篇 互联网创新及创新模式比较 / 139 创新与微创新 / 141 好主意的社会起源 / 144 好主意与新主意 / 146 交友与会友——两种Web2.0模式比较之一 / 148 不足与有余——两种Web2.0模式比较之二 / 152 深度与规模——两种Web2.0模式比较之三 / 155 平台与产品——两种Web2.0模式比较之四 / 158 Twitter的创新 / 162 Twitter的局限 / 165 Twitter的对手 / 167 Twitter的未来 / 169 第七篇 真实：Web2.0平台的用户和人际关系 / 173 十谈朋友 / 175 真实的困境——一谈真实 / 188 真实为什么——二谈真实 / 190 真实是什么——三谈真实 / 191 真实的逻辑——四谈真实 / 193 真实的过程——五谈真实 / 195 真实的价值——六谈真实 / 197 真实的代价——七谈真实 / 199 真实的追求——八谈真实 / 201 真实的迷失——九谈真实 / 204 真实的未来——十谈真实 / 206 粉丝数量与影响力 / 209 第八篇 开放：网络平台的应有之义 / 213 开放的含义——一谈开放 / 215 开放的动力——二谈开放 / 217 开放的原则——三谈开放 / 219 开放的境界——四谈开放 / 221 开放的路径——五谈开放 / 223 开放的代价——六谈开放 / 225 开放的歧途——七谈开放 / 227 开放的误区——八谈开放 / 230 开放的格局——九谈开放 / 233 开放的未来——十谈开放 / 238 网络业需要全面深度的开放战略 / 242 第九篇 拥抱新媒体 / 245 不识庐山真面目 / 247 什么是新媒体——一谈网络媒体 / 250 什么不是新媒体——二谈网络媒体 / 252 新媒体的硬件环境——三谈网络媒体 / 254 原创不是新媒体的根本推动力——四谈网络媒体 / 256 所见即所求——五谈网络媒体 / 258 粗粮细做，一鱼多吃——六谈网络媒体 / 261 向新媒体转型的痛苦——七谈网络媒体 / 264 新媒体生长的土壤——八谈网络媒体 / 266 让资讯与服务融为一体——九谈网络媒体 / 269 关键还在人——十谈网络媒体 / 272 附 录 互联网——推动中国变革 / 275