广告创意解码

沈吕百

文学

广告 创意 广告创意解码 从IMC的视点重新审视现代广告活动 广告创意

2003-9

中国物价出版社

目录
这本书的诞生过程 到底这是什么样的一本书 导读 原著序 前言 导论大众传活的舞台 大众传播的三个主角 定义 演出 编导 剧情 传播中备项互动因素 ――传播综台系统 编导艺术 传播一点也不客观 传播就是再创造 传播就是谈判 传播就是选择 选择更受众的关系 选择事实的内涵
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内容简介
1978年,朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码:广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义,这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家,曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响,他提出:我们的文化是一个四面有镜子的房屋,其主体就是图像及映像,这些图像与映像由有关我们的信息所制造,这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。
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