目录
第一章 符号的世界和符号学方法
第一节 人是符号的动物
一、“符号智慧”与“信号反应”之别，构成了人与动物之间的分界线
二、符号系统的建立，是个体人格发展的必要条件
三、符号是人类传播的基础
第二节 符号学——20世纪崛起的显学
一、符号学的历史缘起
二、符号学崛起的学术背景
第三节 何为符
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内容简介
广告符号学是一门体现人文精神的社会科学，它努力以社会科学的精确分析深入到过去只有美学才涉足的艺术的灵感领域。
同时，广告符号学又是一门充满了现实关怀和实践理性态度的科学，它高度重视传播效果的分析和测量，强调为提高传播效益服务，通过对广告传播规律的揭示，实现传播过程中的趋利避害。
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