改版前言 总序 梦想年代 刘东华序 谁认识马云 王利芬序 马云与《赢在中国》 作者序 网商时代的巨人 第一章 网络中国的拿破仑 小个子有大智慧 教师上了《福布斯》 2004年CCTV年度十大经济人物 骗子、疯子和身处浪尖的狂人 爱“忽悠”的全球电子商务代言人 具有全球影响力的“未来首富” 阿里巴巴：问鼎全球最大网贸市场 全球电子商务第一品牌 央视年度最佳雇主：在阿里巴巴工作最快乐 进军世界500强，做102年企业 淘宝网：决胜国内最大网购中心 人气蹿升，赶超易趣 业绩激增，勇夺“双冠王” 结盟搜狐，兼并新浪一拍 支付宝：电子商务的一个里程碑 支付宝：踏上电子商务新长征 合纵连横：支付宝圈里圈外“找朋友” 水到渠成：支付宝高居榜首 中国雅虎：登顶阿里网络帝国 “雅巴联姻”：谁鲸吞了谁？ 一份10亿美元的嫁妆 1亿人民币的“救赎” 将搜索进行到底 阿里王国：立七国雄风 口碑网：“比百度更懂生活” 阿里软件：“让天下没有难管的生意” 阿里妈妈：“广告也是商品” 第二章 30岁之前的苦乐年华 爱打架：该出手时就出手 常常为朋友而战 为家族荣誉而战 数学“弱智”，英语奇才 地理老师的“醍醐灌顶” 马云苦练英语 屡败屡战：马云终圆大学梦 第一次高考滑铁卢 第二次高考失利 有志者事竟成：第三次高考终于成功 我的故事，我的精彩 我的大学，我的梦 从读书到教书 妻子和房子 高校不是理想的寻梦之地 第三章 万事开头难：黎明前的摸索 创业前奏 海博翻译社：见证马云的“永不放弃” 不出色的学生成了出色的商人 惊悚大片：马云美国历险记 和互联网的第一次亲密接触 从“网盲”到“网商” “傻人”的抉择：建立海博网络 “骗子”马云推销网络黄页 北上：大张旗鼓宣传造势 竞争初现：马云处变不惊 媒体宣传：从打动司机开始 让《人民日报》也上网 要成功，何必畏惧失败 被迫离开中国黄页 南归：“马云，我们一起回家吧” 创业受挫后的思索 第四章 气贯长虹：阿里巴巴势不可当 “磨刀不误砍柴工”：阿里巴巴的筹备 两次“小发现”造就阿里巴巴 “要做数不清的中小企业的解救者” 阿里巴巴创业宣言 “手起刀落”间，阿里巴巴横空出世 为阿里巴巴起名 阿里巴巴的出世 锋芒毕露不如暗涌于江湖 欲擒故纵：以沉默“招徕”媒体 融资：踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫 “AK-47的救赎” 宁愿失之交臂，不食“嗟来之食” 峰回路转：来自高盛的“天使基金” 孙正义看上阿里巴巴 6分钟搞定2 000万 国内互联网史上最大的私募 诚信通和贸易通：阿里巴巴的“哼哈二将” 诚为王道：何为诚信通？ 贸易通：贸易通天下 诚信通的价值 摇旗呐喊：奔向网商新时代 中国供应商 网商时代：阿里巴巴的未来，互联网的未来 “西湖网商大会” 游向网商“蓝海” B2B上市：阿里巴巴奏响国际进行曲 上市：香港联交所的最高纪录 “上市是时机所致” 造福千人：马云“财散人聚”说 卫哲走势：阿里巴巴致力于电子商务生态链建设 马云在上市新闻发布会上的演讲 第五章 淘宝网：马云的重磅“新武器” 淘宝网：后知后觉的“豪赌” 湖畔花园的一群“地下党” 1亿元：胸有成竹的“豪赌” 血战：广告宣传夹缝中求生 发展：集天下大利 移植阿里巴巴公司经验 “三年内不准备盈利” 淘宝网高调出击B2C 双龙戏珠，花落谁家？——淘宝Vs?郾易趣 网拍市场三足鼎立 1 怪招：不圈钱，坐等未来利润 “水土不服”，eBay易趣难盈利 不走寻常路：淘宝网关闭一拍网，单挑eBay易趣 “城头变幻大王旗”：淘宝网创造奇迹 “无招胜有招”：马云决胜网拍之道 用心服务才能淘得“有口皆碑” 营销有道：从“天下无贼”到“MotoGP” 诚信为本：客户放心才是硬道理 试水“淘宝商城”：淘宝网欲造网上“沃尔玛” 第六章 支付宝：圆一个“天下无贼”梦 支付宝：电子商务新的里程碑 安全支付才是真正的电子商务 诚信与安全：支付宝的诞生 淘宝版《天下无贼》 脱胎不换骨：支付宝自立门户 升级：“你敢用，我敢赔，哪怕是几千万” 刀光剑影：电子支付市场争夺战 不惜血本：马云全力打造支付宝 马云：支付联盟中的“武林盟主” 银行运动：国内国外一个也不能少 阿里巴巴联手工商银行，力拒PayPal入华 与农业银行、招商银行的战略合作 携手VISA，走出国门 携手邮政：“网汇e”业务将在全国陆续开通 “两宝”进军移动电子商务“新蓝海” 第七章 不入“虎”穴，焉得虎子 阿里巴巴养“虎” “投诚”阿里巴巴：雅虎中国换一种活法 雅虎和阿里巴巴：谁收购了谁？ “爱迪生欺骗了世界”：马云的另类演讲 雅虎中国挑战Google与百度 雅虎中国意欲三分天下 应战：马云“傲”言中国搜索大会 “知识堂”：雅虎中国敢向知识要市场 如虎添翼：搜索引擎＋实名服务 雅虎中国再度变脸，马云起用新团队 独辟路径：雅虎中国定位商务搜索 雅虎娱乐“秀” “雅虎搜星”：马云的娱乐营销 和央视一起“赢在中国” 娱乐任我行：“所有人”的传播 站长天下：开启“站商”时代 第八章　阿里王国：让服务联通起来 R碑网：“你的生活好向导” “阿碑恋” 进军房产：口碑网的战略雄心 口碑无线：随时随地的服务 口碑网吹响“集结号” 阿里软件：“让天下没有难管的生意” 阿里软件：阿里巴巴的“第五朵金花” “即插即用式”服务：杀入即时通讯领域 不做软件：阿里软件转做平台 阿里软件：做中国的“微软” 阿里妈妈：“让天下没有难做的广告” 阿里妈妈：“搅局者”？”救世主”？ 阿里“章鱼”：为网商服务的“网商” 阿里妈妈“摸着石头过河” 第九章　阿里巴巴管理之道 从死亡谷归来：危机处理 疯狂扩张，壮士断腕 天灾：阿里巴巴的“非典”事件 从“活着就有希望”到“不为上市而上市” “延安整风运动”、“抗日军政大学”、“南泥湾开荒” 5分钱自觉投币 面对5 000个投资人 西湖论剑 笑傲江湖 阿里巴巴变阵 把电子商务还给商人 两条腿走路 “云式太极” 阿里巴巴用人之道 取经《西游记》：唐僧式团队 用“快乐”文化吸引人才 用人格魅力吸引人才 使命感、价值观和诚信观 使命感：让天下没有难做的生意 价值观：“相亲相爱一家人” 诚信观：只有诚信的人才能富起来 第十章 “贫嘴”马云的真实人生 八面玲珑，百变马云 谈判专家，演讲天才 悬念大师 侠义之士 电子商务传教士 财富、爱情与偶像 马云与财富无关 马云是幸福的 偶像是金庸 疯、狂、骗：马云的三种“武器” “骗”有“骗”的技巧 “疯”有“疯”的理由 “狂”有“狂”的资本 马云与《赢在中国》 《赢在中国》的创业教父 这个积极的评委很“好学” 附录一　马云经典语录 附录二　阿里巴巴大事记 附录三　读者点评《谁认识马云》节选 后记　“马云现象”留给我们的思考