总序 译者代序 洛根中文版序 前言 谢辞 1“新媒介”与麦克卢汉：绪论 1.1本书宗旨 1.2麦克卢汉方法论，读者可能的收获 1.3什么是“新媒介”？ 1.4“新媒介”变化之中的外观/背景 1.5“新媒介”分类 1.6媒介是技术，是工具，是语言，是…… 1.7站在巨人的肩头上 1.8麦克卢汉论新媒介 第一部 方法论 2麦克卢汉的方法论：媒介是人的延伸，媒介即讯息 2.1他的狷狂中寓有方法 2.2麦克卢汉方法论小结 2.3麦克卢汉主张技术决定论吗？ 3五个传播时代：加上模拟式传播时代和互动式数字时代 3.1更新麦克卢汉的三个传播时代 3.2麦克卢汉的三个传播时代：口语传播时代、书面传播时代、电力传播时代 3.3语言的起源与演化 3.4细析口语传播与书面传播之差异 3.5媒介生态与媒介生态系统 4“新媒介”多大程度上确认或反驳了麦克卢汉的预测 4.1“新媒介”的新模式 4.2媒介定律与技术演化 4.3“新媒介”使书面文化逆转，使大众媒介的负面效应逆转 4.4新媒介强化了麦克卢汉指明的电力媒介趋势 4.5超越光速 5“新媒介”的14条讯息：概述 5.0“新媒介”与大众媒介的区别 5.1双向传播 5.2“新媒介”使信息容易获取和传播 5.3“新媒介”有利于继续学习 5.4组合与整合 5.5社群的构建 5.6便携性 5.7媒介融合 5.8互操作性 5.9内容的聚合 5.10多样性、选择性与长尾现象 5.11消费者与生产者的再整合 5.12社会的集体行为与赛博空间里的合作 5.13再混合文化 5.14从产品到服务的转变 5.15新旧媒介的比较与“新媒介”的14条讯息 5.16“新媒介”基于使用者的变化 6“数字经济”：知识经济的扩张 6.1“数字经济”述略 6.2重要的是获取信息而不是占有信息 6.3从信息到知识的范式转移 6.4知识管理与互联网 6.5终生学习：互联网时代的就业保障 7叠加的和串联的技术与媒介 7.1媒介是人的延伸 7.2媒介与技术的演化：延伸的延伸 7.3串联的技术与媒介：如何理解“新媒介是旧媒介的延伸”或“延伸的延伸” 7.4什么是媒介的实际内容？ 7.5新二元论与符号域 7.6符号域分为媒介域和心灵域 第二部 新媒介如何影响《理解媒介》所分析的媒介 8口语词：“新媒介”对口语词的冲击 9书面词 9.1“新媒介”对书面词的冲击 9.2第三种口语或数字口语 9.3书写文本的终结？ 9.4互动文本 10道路与纸路 11数字 11.1第一次数字革命 11.2“零”的发明 11.3从数字到数字化 12服装 13住宅 14货币 14.1“新媒介”对货币的冲击 14.2自动取款机 14.3电子商务 14.4网上拍卖与固定价销售 14.5网上购物付款方式：信用卡与电子货币 15时钟 16印刷术 17滑稽漫画 18印刷词与书籍 18.1“新媒介”对书籍和学术刊物的冲击 18.2可供选择的文本格式 18.3电子书 18.4有声读物 18.5电子杂志 18.6图书馆 19轮子、自行车和飞机 20照片 21报纸与新闻 21.1“新媒介”对新闻的冲击 21.2“新”新闻的消费者 21.3“新”新闻的生产者 22汽车 23广告 23.1大众媒介上的广告 23.2互联网、万维网和其他“新媒介”上的广告 23.3网上的病毒式营销 24游戏 24.1电子游戏 24.2电子游戏的社会影响 25电报 26打字机 27电话 27.1“新媒介”对电话的冲击 27.2电传与传真 27.3寻呼机 27.4网络电话 27.5可视电话 27.6电信与趋同 28唱机与录制音乐的新形式 28.1“新媒介”对唱机、录音机、随身听与录制音乐的冲击 28.2光盘 28.3MP3播放器、iPod播放器与iTunes播放器 28.4索尼的数字版权管理 29电影 29.1摄像机 29.2录像机、影碟机和蓝光影碟机 29.3视频剪辑软件 29.4电影与互联网 29.5优视网现象 30广播 30.1“新媒介”对广播的冲击 30.2卫星广播 30.3网络广播 30.4播客 31电视 31.1录像带与电视制作 31.2遥控器 31.3电视与教育 31.4有线电视与卫星电视 31.5全球化对分割化 31.6电视与手机 31.7电视、视频短片与谷歌的融合 31.8互动的电视？ 31.9数字电视和高清电视 31.10数字录像机，正在形成中的电视革命：蒂沃牌录像机和视频刻录机 31.11iPod播放器上的电视 31.12iTunes播放器上的电视与电影：比特流网站的机会 31.13电视与电脑的融合 32武器 33自动化（含工厂） 第三部 《理解媒介》没有做的新媒介分析 34杂交技术或融合技术 35多功能打印机、复印机、扫描机和传真机 35.1“新媒介”对打印机的冲击 35.2扫描机与光学字符识读软件 36手机 36.1“新媒介”对电话的冲击：手机的出现 36.2手机的新服务功能 36.3手机的多功能 36.4照相手机的社会冲击 37个人电脑 37.1台式电脑与笔记本 37.2平板电脑 37.3电脑的利弊 38掌上电脑（PDA） 38.1掌上电脑与无线电子邮件 38.2电脑笔 38.3笔计算 39计算机软件 40互联网 40.1媒介之媒介 40.2寻根：前电子的原型互联网的历史 40.3互联网的源头 40.4互联网的口语结构 40.5互联网上的讨论组 40.6网络民主：终极的参与式民主 40.7电子犯罪与惩罚 40.8互联网与商务 40.9艺术与互联网 40.10互联网供应商和门户网站 40.11云计算 41电子邮件，即时通信与短信 41.1即时通信与短信 41.2电子邮件 41.3谷歌电子邮件 42公告牌、新闻讨论组、邮件通信组与聊天室 43万维网 43.1万维网的兴起 43.2万维网的利弊 43.3网络电视 43.4基于互联网的社交网 43.5Web　2.0 43.6语义网 43.7通俗分类法 43.8书签网站 43.9万维网和网站的兴起与演化 44博客 44.1什么是博客？ 44.2作为新闻媒介的博客 44.3博客的社会心理影响 44.4非文本博客 44.5博客书 44.6博客进入主流 45搜索引擎加谷歌和图书馆 45.1搜索引擎 45.2谷歌称雄 45.3谷歌的竞争对手 45.4谷歌公司的创新 45.5谷歌、怀斯、瘦客户机，可能的计算机革命：一个猜想 45.6世界文献的数字化与搜索：“新媒介”对图书馆的冲击 45.7谷歌将实现凡尼瓦·布什“麦麦克斯存储器”的憧憬吗？ 45.8图书从本科学生图书馆出逃 45.9电子浏览 45.10必应网：人性化的互联网 45.11谷歌是第七种语言吗？ 46视频会议与网基协作工具 46.1视频会议 46.2网基协作工具 46.3集体智能 47虚拟现实与仿真 47.1什么是虚拟现实？ 47.2虚拟现实的真实性 47.33D虚拟现实平台上的电子游戏与角色扮演 48机器人，自动运行软件与代理软件 48.1机器人 48.2自动运行软件与代理软件 49人工智能与专家系统 49.1什么是人工智能？ 49.2什么是强式人工智能？ 49.3作者对强式人工智能的批判 49.4万维网上潜在的人工智能开发 50智能标签与数据空间 50.1条形码与智能标签 50.2数据空间 50.3数据空间赋能器：数据空间的存取、导航与搜索 50.4赛博空间、数据空间与“智能盒”的未来融合 50.5聪明、可读、可搜、可网上加工的智能标签书 50.6数据空间是第八语言吗？ 51《理解媒介》没有涉及的赋能技术 51.0界定 51.1电子技术 51.2鼠标与图形用户界面 51.3触觉技术与嗅觉技术 51.4超链接、超文本与超媒介 51.5调制解调器与非对称数字用户线路 51.6光纤 51.7通信卫星 51.8无线保真、蓝牙与火线 51.9开放源码技术与维基 51.10维基与维基百科 51.11普适计算 51.12简易信息聚合 附录 麦克卢汉方法论：他的狷狂中寓有方法 A.1媒介与技术是等价词 A.2技术是人体的延伸，媒介是心灵的延伸 A.3媒介是活生生的力的漩涡 A.4媒介创造新的社会模式并重构人的感知 A.5“媒介即讯息” A.6任何新媒介的内容都是另一种旧媒介 A.7杂交系统 A.8媒介的阈下效应 A.9媒介的反直觉效应 A.10逆转：人成为技术的延伸 A.11社会仿效其技术 A.12地球村 A.13后视镜：历史是媒介研究的实验室 A.14三个传播时代 A.15断裂边界 A.16声觉空间对视觉空间 A.17文字、拼音字母表和印刷机 A.18书面文化时代的分割化 A.19电速条件下出现的新信息模式 A.20集中化对非集中化 A.21整合与多学科研究对专门化 A.22硬件对软件和信息 A.23冷与热/光照射对光透射 A.24作为防止媒介余波效应的媒介研究 A.25理解新媒介的利弊 A.26不做道德判断 A.27客观性的迷思 A.28口语传统与探索 A.29作为雷达与早期预警系统的艺术 A.30过时的技术成为艺术形式 A.31多学科研究 A.32“媒介分析”对“内容分析” A.33界面和模式研究而不是“观点”研究 A.34外形—背景关系 A.35因果关系的逆转 A.36使用者即媒介内容 A.37一种反学院式研究的偏向 A.38媒介定律 参考文献 译者后记 补记