泛广告时代的幻象

陈小云

文学

广告 奥美 传播学 泛广告时代的幻象 营销 创意 九阴真经 文案

2006-12

复旦大学出版社

目录
序(宋秩铭) . 引言 . 第1章 九阴真经 1 策略:从求婚到革命 2 目标与卖点:林黛玉的教训 3 小结与作业 . 第2章 泛广告时代 1 Adverture:我大喊大叫…… 2 “社会的引诱无所不在……” 3 案例分析一:文案的故事 4 案例分析二:打造品牌? . 第3章 幻象世界 1 XO啤酒的神话 2 我们消费幻象? 3 关键词:Image 4 假作真时真亦假 . 第4章 功利主义之美 1 纯粹幻象&功利幻象 2 感官性,消灭意义 3 侵略性,消灭边界 4 瞬时性,消灭永恒 5 白日梦,消灭现实 . 第5章 洞察消费者 1 —辆豪华轿车的头脑风暴 2 物以类聚,人纠群分 3 在有大鱼的地方下网 4 “沸腾女人心”:发现心灵之途 . 第6章 奥格威神灯&毛语录 1 毛泽东的背影 2 “讲话”新解 3 左翼神话与右翼神话 4 “粗鄙的趣味” . 第7章 野性的思维 1 傲慢的皇家芝华士 2 拜物教/拜幻象教 3 “顶峰经验”&“不亦快哉!” 4 欲壑难填 5 幕后操纵者 . 第8章 野性之舞 1 创意:梦的解析 2 意义的消解与再生 3 偶像 4 编剧/导演/演员 . 第9章 装配线上 1 AE与设计师 2 追求卓越 3 重回部落化? 4 创造&遗忘 . 结尾 偷窥的狂欢 . 后记
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内容简介
《泛广告时代的幻象》内容简介:在作者笔下,广告是一个寓言,奥美是寓言中的一个角色。作者以奥美广告的“九阴真经”为切入口,通过富有气氛与感受的笔调,展现了国际广告公司的策略与创意生产过程,具有很强的实战意味。作者没有就广告论广告,而是由点及面,渐次触及大众传播、流行文化、政治宣传以及个人生活等领域,揭示了这些领域的泛广告特征,对这些领域的运作,提供了富有启发的思路。作者没有从表象到表象,而是由表及里,揭示了广告的幻象生产特征及其机制,对纷扰的世相作了广告式的剖析,呈现了消费社会的幻象生存状态。从现代生活的热门话题,到社会学、人类学、心理学、美学、哲学……跨越神圣与世俗、崇高与低俗的界限,展现了其背后蕴藏的一些共同的东西。
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