老黄其人其文 视点之一广告市场 1.注意：形势已经发生变化--有关1996年广告形势 对广告人的几点忠告 2.1998：力量游戏与市场整合 3.1999：冷眼向洋看世界--中国广告市场力量游戏的继续 4.2000：中国广告市场的回顾与展望 5.解析2001年中国广告业 6.岂止是戴着镣铐跳舞--关于2%的问题及其影响 7.4月1日：医药广告的沉浮 视点之二媒介新广告观 8.关于媒介产业化研究 9.国有企业的今天，就是国有媒介的明天？--电视媒介经营革新断想10.媒介产业化再思考 11.形势很严峻！--关于国际媒介组织的冲击与应对 12.重提媒介产业化 13.苦恋，媒介与资本 14.省台的重新认识和重新认识的省台--企业与媒介战略调整的一个接点 15.网络与组织的双轨整合--解读中国电视媒介的经营走向 16.虚拟还是现实?--再描广电媒介市场竞争版图 17.中国电视媒介的数字化生存 18.品牌创出与投标反思--中央电视台广告招标机制解析 19.再说招标问题--企业广告策略调整与招标抉择视点之三海外译稿 20.吉田秀雄和他的“鬼十则” 21.IMC旋风下的MPR 22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势 23.日本广告公司30年发展史--发生变化的广告行为，寻求国际化的突破 24.广告业界的新族群--AP 25.数字化、后工业化与Account Planning 26.融合化与企业革新的方向性--在融合化的混浊之中企业的战略选择 27.日美广告的经营比较 视点之四杂谈 28.等待激情--2002年世界杯招商寄语 29.乌呼，创意阳痿! 30.关于信息 31.也谈电视节目改版问题 32.我与广告20年 33.我观农夫山泉水 34.公益广告：企业理念的重构与表现 35.媒介的挑战与应战 36.战略・组织・资源：考察媒介的三个视点 37.看媒介如何整合广告资源 38.哪里还有免费的午餐？ 39.生死存亡数字化 40.实话实说广播这个弱势媒介 41.胆识・实力・精神 42.电影之所以难以为王 43.俯瞰媒介竞争 44.视点的模糊与清晰 附录： 越看越像“知识分子”――黄升 民老师之角色解析吴琪