序 第一章 符号和符号学 第一节 符号 第二节 符号学 第三节 一般符号学 第四节 符号学的学科性质 第二章 符号的功能 第一节 符号的功能：认知与交际 第二节 符号的认知功能 第三节 符号的交际功能 第四节 数字化空间的符号功能 第七章 应用符号学和符号学的应用 第一节 应用符号学的定位 第二节 应用符号学的一般理论 第三节 符号学的应用 第八章 符号拜物教 第一节 符号拜物教——符号世界的异化现象 第二节 占卜术 第三节 语言崇拜 第四节 名牌效应 第五节 数字化迷信 第九章 西方符号学史略 第一节 古希腊时期 第二节 罗马和中世纪时期 第三节 近代时期 第四节 现代：语言符号学 第五节 现代：一般符号学 第六节 现代：文化符号学 第十章 中国符号学思想 第一节 《周易》的符号学 第二节 古代礼仪符号 第三章 图像符号指索符号象征符号 第一节 概述 第二节 图像符号 第三节 指索符号 第四节 象征符号 第四章 语形学语义学语用学 第一节 概述 第二节 语形学 第三节 语义学 第四节 语用学 第五章 符号的意义 第一节 符号意义的意义 第二节 意义的生命历程 第三节 意义的多样性和层次性 第四节 意义的探究 第六章 符号系统 第一节 符号系统的一般理论 第二节 殊论(一)语言符号系统 第三节 殊论(二)艺术符号系统 第四节 殊论(三)自然符号系统 第三节 “名辩”学说 第四节 汉语汉字符号 第五节 中国书画艺术符号 第六节 中国医学符号 主要参考书目 后记