序(1) 导　言(1) 一　问题的提出(1) 二　研究的理论意义及现实价值(12) 三　研究方法(17) 第一章　消费方式身份认同的理论基础(20) 第一节　物的社会意义(20) 第二节　消费方式身份认同分析的两种视角(28) 一　个体层次的身份认同(29) 二　群体层次的身份认同(38) 第二章　消费方式的等级与阶级差异(43) 第一节　等级消费方式与等级身份(44) 一　欧洲古代社会的等级消费方式(44) 二　中国古代社会的等级消费方式(52) 第二节　消费方式竞争与阶级身份区分(62) 一　等级与阶级的区别(62) 二　工业社会早期的消费方式竞争(65) 第三章　消费社会以来消费方式及身份认同的变化(81) 第一节　品味差异与社会分类(84) 一　审美与品味(85) 二　社会性格与品味(91) 三　资本与品味(94) 第二节　个性化、自我实现与身份认同(103) 一　消费与自我想象(106) 二　符号消费理论(108) 三　社会结构的变迁与消费方式的自我意识(113) 第四章　实证研究程序及主要技术指标(124) 第一节　研究地点的选取与问卷调查的分析框架(125) 一　研究地点的选取(125) 二　问卷调查的基本思路和分析框架(126) 第二节　问卷的形成与数据处理(129) 一　样本的确立(129) 二　主要技术指标(132) 第三节　入户访谈与实地观察(146) 第五章　消费方式的身份认同感强弱分析(148) 第一节　消费认同的综合强度(148) 第二节　消费认同的单项强度(152) 第六章　社会分层与消费方式的选择(163) 第一节　经济资本与消费方式的阶层区分(164) 一　亚贫困阶层的消费方式与身份意识(164) 二　经济资本对身份建构的主动性(173) 第二节　受教育程度与消费方式的身份认同(184) 一　受教育程度对消费方式选择的影响(184) 二　文化资本对于身份的主动构建(188) 第三节　职业与消费认同的关系(204) 一　职业与消费方式的选择(204) 二　消费方式对职业身份的主动构建(212) 第四节　经济资本、文化资本和职业对品牌解释的不足(219) 第五节　三类特殊群体的消费方式“理想型”(224) 一　三类群体的消费方式(224) 二　情境因素对他人消费方式描述的影响(233) 第六节　消费主义价值观与消费认同的关系(235) 一　消费主义价值观的项目综合强度(236) 二　消费主义价值观与消费认同的关系(241) 第七章　阶级、自我与消费认同(245) 第一节　消费认同实证研究的基本结论(245) 一　收入、受教育程度、职业与消费认同(246) 二　消费主义与消费认同(248) 第二节　阶级、自我与社会转型(249) 一　消费方式的阶级差异与阶级身份认同(249) 二　个性化消费方式与社会转型(258) 参考文献(262) 附录A　消费认同及消费主义价值观调查问卷 (272) 附录B　访谈提纲 (276) 后　记(280)