目录 第1章 导论／1 大众传播研究概要／4 内容分析法与大众传播效果研究／5 内容分析法与内容产品的语境／10 内容处于传播过程的“中心”／11 描述是内容分析法的目标之一／14 研究应用：内容分析法与其他方法的联合／15 内容分析法在其他领域中的应用／18 小结／22 第2章 内容分析法是一种社会科学工具／23 对各种定义的评述／23 量化内容分析法的定义／25 内容分析法作为一种研究技术的若干问题／36 对显性内容进行量化分析的优点／38 小结／39 第3章 内容分析的研究设计／41 内容分析中的概念化、目的和研究设计／42 好的设计与差的设计／51 研究设计的要素／53 通用的内容分析法模型／56 小结／63 第4章 测量／64 传播内容的形式／65 用单位来测量内容／69 将信息单位与数字联系起来／83 测量的步骤／93 小结／94 第5章 抽样／96 抽样时段／98 抽样技术／98 对媒介进行分层抽样／113 关于媒介抽样的一般问题／118 对互联网抽样／119 对个体传播抽样／121 小结／122 第6章 信度／123 信度：基本概念／124 概念定义与类目建构／125 内容分析协议／128 编码员的训练／140 编码员信度的评估／143 类目信度的检验／150 小结／157 第7章 效度／159 对效度的概念化／160 测量的信度与效度问题／166 测量效度的检验／167 外部效度与内容分析中的意义／170 小结／176 第8章 数据分析／177 内容分析法的入门知识／178 内容分析法的基本原理／179 描述与概括研究发现／182 变量之间的关系／190 统计的假定／205 小结／206 第9章 计算机使用／207 运用计算机找到并接近内容／208 计算机内容分析／212 小结／223 参考文献／224