作者序 拥有品牌，比没有品牌更让人如履薄冰 第一章 策化在先：一门让你挖到金子的艺术00 1章鱼保罗：史上最剽悍的一次策划00 2《唐山大地震》：市委书记一手制造的城市炒作0 3阿尔卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑0 4小美人鱼：丹麦最赚的一次形象推广0 5百威：像俘获姑娘一样俘获消费者0 6欧莱雅：“百年老店”主打“慈善牌”0 7万宝龙：金钱与艺术保持“零距离”0 第二章 营销智胜：这些“点子”你也能够想到的0 8拉斯维加斯：9•11推销出的城市0 9中国联通：一个LOGO价值亿万0 10《庐山恋》：庐山最关键的一张名片0 11CK：将“性感”进行到底0 12可口可乐：从炮火和硝烟中崛起的头号饮料0 13人头马：“特供”中国成就了什么0 14迪奥和两个女人的恋爱0 第三章 缔造经典：他们不只是传说0 15普拉达：巧借电影延伸品牌效应0 16施华洛世奇：水晶至尊的崛起之路 17Levis：让整个美国文化都穿上我的裤子 18福特：家族专权下几度沉浮 19百达翡丽：100多位国王的“传家宝” 20路易•威登：满足顾客才能卓尔不群 21劳力士：一个关于经典的传说 22克莱斯勒：比福特更明智，他人即财富 23迪奥：二战后“救时尚人民于水火” 24路透社：始于一个小男孩的跑腿之路 25SONY：从改名字开始的品牌崛起 第四章 重在定位：没有定位就没有生存 26星巴克：你学不会的商业学问 27哈根达斯：卓越的核心是一个好的定位 28委内瑞拉：美女是这个国家最大的品牌 29绝对伏特加：它的每一个广告都是艺术 第五章 贵在品质：让品牌的价值充分外化 30万宝龙：从“红与黑”开始的奢侈品牌 31新航：靠的就是女孩和创新 32宝马：低调的华丽33三星：最不像韩国企业的企业 34碧欧泉：不来半点虚假 35波音：客户的需求就是命令 第六章 好故事胜过好广告 36半岛酒店：张爱玲格调和怀旧的力量 37大白兔：中国糖果史上没有第二个 38香奈儿：一个法国女人的传奇 39小酒吧“芬克斯”两拒基辛格 40四季饭店的看门，看的不是门 41维氏军刀：袖珍刀具的低调革命 42古巴雪茄：卡斯特罗和切•格瓦拉最好的朋友 第七章 危机边缘：没有一天可以高枕无忧 43曼联：从悲剧到绿茵豪门 44吉列：“用完即扔”带来大财富 45宝洁：纸尿裤也有“文化差异” 46迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服 47派克：从“大众笔”到“御用笔”的距离 48丰田：“吝啬精神”导致各种“门”