原创工作者要具备的能力

[日] 高桥宣行

文学

创意 思维 广告

2014-4-1

中信出版社

目录
前言 第一章 成为新时代渴求的独立人才 1.个人“特质” 即为竞争力 2.成为专业的独立思考人才 3.将工作力四步骤融合为一股强大的力量 4.市场策划是一切的基础 5.个人品牌日益受到重视 第二章 职场创意达人的工作方法 步骤一 :“信息性” 1.今日之“今” ,也将是明日之“古” 2.将信息趣味化、娱乐化,并从中衍生价值 3.创造崭新的信息价值 4.解读消费者价值观 5.世上任何工作,都与人息息相关 6.重大信息往往出自于人群 7.筛选出企划案所需要的信息 8.搜集广告策略面的信息 9.用专业性分析“不同领域的信息” 10.好奇心是最大的原动力 步骤二 :“感受性” 1.感受性是想象力和梦想力的结合 2.先有想象力,再讲求创造力 3.梦想为成功之母 4.伟大的梦想来自美丽的约定 5.将脑海中灵光一闪的想法具体化 6.将思考加以图像化、故事化 7.经常更新思考概念 8.用自我理想编织出美好远景 9.融合所有信息创造出全新价值 10.永不停歇持续磨炼感受性 步骤三 :“创造性” 1.创造力是实现梦想的能力 2.创造力是企业主体核心 3.创造力是征服难题的最大助力 4.一切创造皆始于破坏 5.创造的感觉就好比谈恋爱 6.创造,就是享受变化并乐在其中 7.创造的背后,满溢着驱动人群的“策略” 8.创造正是秀出自我主张的舞台 9.必须将创意“文字化” 10.运用个人创造力来引发变化 步骤四 :“互动性” 1.运用人际关系成为别人的最佳伙伴 2.互动的最终目的是建构深厚的关系 3.打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书 4.撰写企划书的架构和心得 5.用“企划案” 建构新关系 6.企划书的内容,是用来筛选合作伙伴的关键 7.成为见微知著的人才 8.让顾客持续喜爱你并信任你 第三章 集结四种力量创造“成功之路” 1.结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事 2.案例解析(1) 3.案例解析(2) 第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句 1.给予企划新手的建议 2.广告公司的基本概念 后记
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内容简介
《原创工作者要具备的能力》是高桥宣行总结的自己在日本博报堂任职40多年来的实战经验。其撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力,才能在工作中展现与众不同的自我,拥有独一无二的工作方式。
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