新闻公关策划实战

易圣华

文学

公关 新闻公关策划实战 策划 PR 传播学 新闻 市场营销 写作

2009-10

机械工业出版社

内容简介
如何策划有爆炸性的公关新闻? 如何打造一篇出彩的新闻公关稿? 如何建立新闻媒体网络? 如何策划组织新闻公关活动? 如何让新闻公关驱动品牌? 如何进行传播危机公关管理? 如何借用公关传播提高个人品牌知名度? 新闻公关策划,俗称“新闻炒作”,是一个让人既爱又恨的话题,然而,它为个人品牌和商业品牌带来良好的经济效益却是不争的事实。 本书是一本实战技巧的著作,它将结合实践和案例告诉你:“新闻炒作”有哪些作用?幕后如何操作?新闻策划创意有何技巧?如何建立新闻媒体的网络?新闻公关如何写作才能出彩?它的规律和广告有何区别?它与广告、促销如何配合?与营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用?…… 本书作者长期在知名企业中担任公关、企划、市场部门的负责人,他把积累多年的实战经验,结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例,在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下,对 “新闻公关策划”进行观照和总结。 读完本书,你将了解新闻公关策划的完整操作思路,并在“营销沟通组合”的兵库中,增添新的营销利器。 推荐语: 新闻公关策划是对企业灵活性、应变力、决断力的高难度挑战,“上天堂”还是“下地狱”,往往游走在一线之间,此书的诸多实操案例值得借鉴。 __________杜国清 中国传媒大学广告学院广告研究所所长 大象无形,大音希声的哲学思辩在现代传播理论中的落地方案是:新闻与广告的双向交融,应对消费者“一切无广告”的迫切需求的最佳策略就是“一切皆广告”,而如何把二元对立的元素转化为彼此交织的一元化主题,则是本书力图给我们破解的“达芬奇密码”。 ___________姬大鹏 《销售与市场》杂志评论版主编 新闻公关策划是投入低,回报大的营销方式之一,现代企业经营者对此应该了解。 _____________曾德均 深圳大极典科技有限公司董事长 从事公关行业,不读此书是一种遗憾。 ___________吴建波 飞雁公关传播策划机构策划总监 《新闻公关策划实战》,写的很好,同时具有很强的操作性,感觉很受启发。本人以前在企业专门负责新闻宣传,不过却从来没有总结成文字,今日一读,感觉非常亲切。 ___________罗建法 《商界》杂志 一本难得的“新闻公关”实战著作,作者以高超的悟性,实战的智慧,结合微软、美国联合碳合物公司、海尔、联想、搜狐、脑白金、农夫山泉等公司的案例,将之点化为轻松的语言文字,使得本书散发出灵动的气息。 ___________沈涵 东方投资顾问有限公司总裁助理 受益非浅,一本搞实务的人写的书,就是感觉很踏实,不虚,能够现学现用。 ___________ 木绵 《东快网》副主编
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