奥美的观点7

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广告 营销 奥美 管理 管理营销

2013-10

中信出版社

目录
第一章 国际公司的战略与经营 国际传播公司的本土化道路 在中国,为专业咨询代理商打造新模式 中国广告公司的未来 中国广告公司的全球化 如何把客户服务进行到底? 品牌转型时期的品牌管家 奥美如何在中国成功起航 关于广告公司未来的对话 第二章 品牌与传播 跨越十年:中国品牌新挑战 解析企业的收购合并对品牌产生的隐藏危机及对策 品牌管理对教育工作者的启示 城市品牌重新思维 如何塑造成个的新成品 营销把脉:新产品开发,想清楚了吗? 跨媒体 第三章 消费者洞察 深入中国:变革与延续 “面子”新解 与绿色同行:跨越可持续性鸿沟 从一次晚宴透视中国的慈善界和奢侈品 在中国,家庭耐用品牌也可成为家庭装饰品牌 第四章 顾客关系管理 “顾客关系管理”没你想的那么简单! 米其林案例:关于忠诚度的洞察 在数字环境下,如虎添翼的CRM2.0 第五章 广告 声音的威力 文字已死? 如何做饮料广告 广告之赢在中国之一:情感的力量 广告之赢在中国之二——3个S打造成功品牌 中国的名人效应——普罗大众与无名英雄 第六章 公关 公关与中国的全球扩张 拒绝飞沫化 中国红皮书:解读企业增长的中国政治图景 刷新内容为王的时代! 公关有理想,品牌才有大理想 人人都是发言人、学习社交媒体新语言 企业社会责任作哪桩? 从台湾媒体发展现象,谈企业危机管理的启示 让公关发挥360度数字化影响力! 直通乡镇 第七章 数字化营销与社会化营销 未知的力量 移动营销——通过移动渠道吸引消费者 你够“毒”吗? 营销人非知不可的移动广告 如何企划数字化策略的心得报告 奢侈品数字化营销在中国 病毒视频漫谈 关于脸谱的50个随想 在新常态下管理企业声誉 口碑营销 Twitter(推特)遇微博 行走微江湖 防“微”法则 第八章 文化与团队建设 一封信 三种好人 如何让他不离开?
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内容简介
这本书来自奥美整合传播集团通行全球的内部期刊,汇集了来自全球奥美公司全球同仁的精彩文章。多年来,这些精英的文思,为奥美广告建构了一套绵密的思考体系与价值观,同时也透显出奥美的独特文化与风格。本书内容涵盖战略与经营、品牌与传播、消费者洞察、顾客关系管理、广告、公关、数字化营销和社会化营销、文化与团队建设,包含奥美在整合行销传播各领域的专业观点。该书已出到第七辑。
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