文案创作完全手册(第3版)

[美]罗伯特·布莱(Robert W.B

文学

文案 广告 写作 营销 创意发想 网络营销 职场 销售力

2013-9

北京联合出版公司·后浪出版公司

目录
第3版序言 第1版序言 致谢 第一章 下笔前,先搞清楚什么叫“广告文案”! 第二章 如何写出吸引注意的标题 第三章 你的广告文案,读者真的看得懂吗? 第四章 抓对卖点,写出热卖文案! 第五章 这样做市场研究,让你的广告文案成功一半 第六章 平面广告文案:营销人必练的基本功 第七章 直邮广告:最个人化的营销管道 第八章 宣传册、目录与其他:大量信息考验你的组织能力 第九章 公关新闻稿:“产品说明”是最无趣的信息 第十章 电视广告与多媒体文案: 有效结合视听效果,打造热卖广告! 第十一章 网络文案: 善用“水岸模式”,打造人气网站 第十二章 电子邮件营销文案:别让好文案被扔进“垃圾邮件箱” 第十三章 如何获得文案写作的工作 第十四章 如何聘用文案写手,并与他们一同工作 第十五章 能沟通视觉概念就好,文案人不是艺术指导! 重要词汇 出版后记
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内容简介
•畅销美国30年,顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法,让你轻松学会文案技巧,像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读,让你的商品卖翻天! •广告教父奥格威力荐的经典文案教材,让你快速全面提升文案水平。台湾译者的中英文水平异常精良,最大程度地体现了原来文案的精髓。 •拿起本书的你,如果是位新手,这将是一本不可多得的入门经典。这本书的写作要诀,非常值得一位新手去仔细琢磨。而如果你是广告业的资深人士,也推荐你将这本书放到案头,这些内容会时时让你深有感触。 你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;阐述了如何挖掘一件产品的特色,并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点,您将能完美写出“超好卖”的文案。 我不知道有谁读了这本书之后,文案功力还不会进步神速──包括我也是! ──广告教父 大卫·奥格威 本书在两个层面上效果卓越。对入门者来说,本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧;对已经入行的专业人士来说,本书回归重要的基本面,应该被放在书架上最显眼的地方。 ──《洛杉矶时报》 不只是写作新手,就算是高居主管职位、或身处顾客端的人,都应该将本书当成基本配备。 ──《广告日》
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热门评论
  • Rooney_lee的评论
    我想读《文案创作完全手册(第3版)》: 网页链接 来自@豆瓣App
  • 獨孤浗敗的评论
    我想读《文案创作完全手册(第3版)》: 没人能写得跟期望一样好。能发挥实力已属万幸。✔✔✔培理,哈佛大学教授,《著名英国故事床头书》,1940年出版 网页链接 来自@豆瓣App
  • 橘子涵很甜的评论
    我想读《文案创作完全手册(第3版)》: 这是一本好书 网页链接 来自@豆瓣App
  • 柒柒麥的评论
    在读《文案创作完全手册(第3版)》 ★★★★★ 网页链接
  • 阿野加的评论
    如何写出让顾客想要偷走的海报? (豆瓣书评 - 关于书籍《文案创作完全手册(第3版)》) 网页链接
  • 易丶側田的评论
    #亚马逊 再买好书减10元# 促销活动开始啦,小伙伴们快来看看吧!文案创作完全手册:文案大师教你一步步写出销售力(第3版) 后浪出版公司 。 网页链接(分享自 @亚马逊)
  • 妖精森林Y的评论
    在读《文案创作完全手册(第3版)》 ★★★★★ “14年最后一个月未完成的书,15年接着读,今年的第一本,开个好头” 网页链接
  • 三觀不正綿羊妹的评论
    读过《文案创作完全手册(第3版)》 ★★★ “方法太土太基础......案例量多质低翻译差......” 网页链接
  • 呆头呆脑的呆宝的评论
    读过《文案创作完全手册(第3版)》 我的评分:★★★ 好老的书呀!觉得没啥收获! 网页链接 来自@豆瓣App