此书对中国网络媒体的第一个十年这一重要的历史阶段首次进行了全景式、全程式的历史记录，并进行了全面深入的研究，在一定程度上填补了中国网络媒体发展史宏观研究方面的空白。对于网络新闻传播的研究，以及当代中国媒体发展的研究．具有重要的意义。 ——方汉奇 图书目录 绪论 1 第一章 投石问路：中国网络媒体萌芽(1994一1995年) 9 第一节 从实验室走向市场：互联网兴起 10 第二节 科技人员先行：中国迈入互联网世界 16 第三节 基础建设铺路：网络在中国延伸 19 第四节 寻求突破：中国媒体踏上新大陆 23 第二章 摸着石头过河：中国网络媒体探索未来之路(1996一1998年) 35 第一节 互联网概念普及：多路媒体抢滩互联网 36 第二节 《人民日报》网络版：“国家队”出击新媒体 42 第三节 《华声报》电子版：小媒体大事业 46 第四节 新浪率先：商业网站涉足新闻 51 第三章 热火朝天：中国网络媒体大跃进(1999—2000年) 57 第一节 从热浪滚滚到寒流暗涌 58 第二节 媒体网站的第二次触网 64 第三节 众人瞩目的联合道路 73 第四节 商业网站继续前行 83 第五节 网络媒体发展纳入国家战略 87 第四章 风起云涌：中国网络媒体继续壮大(2001一2002年) 91 第一节 多条腿走路：网站尝试突围 92 第二节 原生网络媒体命运堪忧 94 第三节 中国网络新闻发展气候晴朗 98 第四节 改版显示网站发展新思路 102 第五节 地方新闻网站与行业新闻网站继续发展与整合 107 第六节 网络新闻在重大报道中成长 111 第七节 商业网站新闻大战 n6 第五章 天时地利人和：中国网络媒体实现跨越(2003年) 121 第一节 网络经济继续复苏 123 第二节 网络新闻发展再遇良机 124 第三节 媒体网站改革与提高 128 第四节 非典时期网络当道 133 第五节 网络輿论一浪高过一浪 138 第六节 商业网站新闻竞争再上台阶 146 第七节 博客现象挑战网络媒体 149 第八节 规范与自律：网络媒体的新高地 151 第六章 十年磨砺：中国网络媒体事业规模初成 155 第一节 多元化、多层次中国网络媒体格局形成 156 第二节 政策法规为中国网络媒体搭建舞台 163 第三节 网民在网络媒体发展中贡献显著 167 第四节 中国网络媒体发展的困惑与阻碍 174 第七章 天地渐宽：网络新闻持续发展 179 第一节 从继承到革新：网络新闻业务与观念的发展 180 第二节 从内到外的认识深化：网络新闻发展模式的探索 202 第三节 主流化与边缘化：网络新闻发展的双重轨迹 214 第八章 柳暗花明：网络媒体经营之路拓宽 237 第一节 事业化还是产业化：媒体网站运行体制的探索 238 第二节 扩大产品线与提升产品价值：网络媒体产品 第三节 从一条腿走路到多条腿走路：网络媒体营利手段的探索 255 第九章 民声彰显：网络媒体干预现实生活 275 第一节 公共领域抑或公共话语空间：有关网络媒体政治功能的理论探索 276 第二节 下情上达与上情下达：网络作为对话渠道的疏通 282 第三节 舆论监督与民意表达：网络舆论力量影响日增 285 第四节 主流与支流：网络舆论的积极意义与消极影响 302 第十章 百花齐放：网络传播研究及网络新闻教育的发展 309 第一节 网络传播研究的发展：视野与手段同时开拓 310 第二节 网络新闻教育的发展：有待完善与提高 332 第十一章 各辟蹊径：中国台湾、香港、澳门三地网络媒体的发展 343 第一节 中国台湾媒体网站的发展 344 第二节 中国香港媒体网站的发展 352 第三节 中国澳门媒体网站的发展 354 结 语 371 附录1：各层次的新闻网站网址 379 附录2：网络媒体及网络传播研究的著作目录 40l 附录3：新闻传播专业网站网址 407 参考文献 413 后 记 419 书摘 节 媒体网站的第二次触网 可以说，1996—1998年是中国传统媒体的第一次“触网”潮。经过这几年的发展，全国已有1／7的报纸办起了自己的网络版。而1999—2000年，是中国媒体的第二次触网潮。对第二次触网的含义，可以从三个方面加以理解。 其一，第二次触网，使传统媒体上网的规模有了进一步发展。中国记协在1999年初成立了专门的调研小组，在这一年底的调查结果显示，全国建立独立域名的新闻宣传单位已达700多家。 其二，对于在此之前已经上网的媒体来说，红红火火的网络经济气氛使他们进一步审视网络的前途与命运，增强了在网络中发展的信心，并重新认识网络这一媒体的价值。大部分中国媒体上网之初，都是以网络版的形式来扩大其传统媒体的影响。在新闻理念、新闻手段方面，还明显受到传统媒体的束缚，但是进入1999年后，一些传统媒体网站已经开始认识与研究网络新闻的独特规律，并在实践中将这些认识体现出来。新闻观念的变化，也带动了经营观念的变化。 其三，对于刚刚加入网络大潮的媒体来说，他们有了一次机会站在P64更高的起点上，考虑自己的发展道路。超越网络版，走“做大做强”的道路，成为了很多媒体上网的基本出发点，事实上，这一阶段，中国媒体不再满足于与网络的浅层次的接触了，越来越多的媒体网站已经显现出要超越传统媒体的雄心。 多种探索齐头并进 1999年1月1日，成立于1996年12月的中央电视台网站改版，这标志着中央电视台在互联网上发展的第一次提速。也反映了中央电视台网站在发展模式上的新思路。 1999年，一批冠以“××网”、“××在线”的媒体网站应运而生。如：《电脑报》网站改称为“天极网”，《中国计算机报》网站改为“赛迪网”，上海文汇新民联合报业集团网站改称“申网”，《广州日报》网站改名“广州日报大洋网”，《深圳商报》网站改名为“深圳新闻网”，《浙江日报》网站除了提供网络版外，还建立了“浙江在线”这一地方门户网站。 地方媒体还开始探索联合的网络发展模式。四川新闻网是这其中的先行者。四川新闻网1998年筹备就绪并试运行，1999年工月正式开通，它先后汇聚了全省106家报纸、广播、电视、期刊等媒体上网。据有关部门统计，它成为了全国各省、市中上网媒体最多的一家新闻网站。它与《四川日报》、四川电视台、四川人民广播电台、四川有线电视台并列为四川省五大重点媒体。 四川新闻网一开始就十分重视推出原创新闻。它自称在国内首批组建了网络记者队伍，每天都有自采自写的新闻上网。2000年10月“西部论坛”举办期间，网站派出记者对论坛进行全方位采访，据统计，四川新闻网在论坛召开的3天中被中外69家媒体(网站)下载新闻769篇(次)，成为这次论坛的最大新闻源。 2000年6月26日，湖北省首家获得网上新闻发布权的网站“荆楚新闻网”正式开通。这是由湖北省人民政府新闻办公室主办、湖北电台中广新闻信息传呼中心承办的综合性新闻网站。荆楚新闻网是唯一代表湖北省委、省政府对外发布新闻信息的权威网站，该网站有权调用湖北全省一切新闻。它以各大新闻机构在新闻采编等方面的专业优势为依托，充分运用多媒体技术，发挥互联网优势，把传统媒体与第四媒体有机结合，内容丰富、形式多样。荆楚新闻网的成立、开通，标志着湖北省新闻宣传从传统媒体向网络媒体迈出了关键的一步。P65

《向左走 向右走:一九四九年前后民间报人的出路抉择》内容简介：在1949年中国历史的大变局中，一度寻求“第三条道路”的民间报人，如果不愿意离开“父母之邦”，就必须在国共之间作出抉择：要么留在大陆支持共产党新政权，要么追随国民党退居台湾。《新民报》主人陈铭德、邓季惺夫妇，带着对新时代的憧憬选择了前者，《世界日报》老板成舍我选择了后者。“独立记者”曹聚仁则在上海“旁观”革命一年之后，南下香港，担当起海峡两岸的秘密信使。 所有的选择都合逻辑，所有的结局都有宿因。

本书对戏剧、电影、广播和电视等各种类型美国娱乐业的受众进行了全面深刻的考察和分析。对我国当前文化产业的从业人员和文化研究者具有极强的启发意义。理查德·布茨在书中为我们提供了全面的历史和精良的分析，他用优秀的传统精巧打造了这部勘查史。 本书目的旨在提供一个受众的历史，尤其是通过比较年代较早的争鸣状况来揭示20世纪争鸣状况的历史。民众或学者对受众的讨论长期以来缺乏一个历史的语境。例如，对看电视的关注很难上溯到对听广播或看电影的思考，更不用说联系到流行于19世纪的娱乐方式，如：情节剧、乌脸戏、汇艺秀等。而作为当今论争核心的那些议题曾经被翻来覆去地倒腾过，有时名目相同，有时花样翻新。作者希望本书能为有关中国和亚洲娱乐观众的研究以及比较研究提供借鉴。

中文版序言 在20世纪的欧洲，有一位属于最早对未来通信理论作出片断论述的人，他并不是什么科学家，而是一位诗人。1927年，戏剧家布莱希特(Bertolt Brecht)写出了一篇题为《无线电——那是大洪水降临之前的发明吗?》的富有刺激性的短文。一如他在作理论探讨时常有的习惯，在这篇短文中，为了使他的观点直观化，他也运用了譬喻的手法： “我记起了一个古老的故事，据说有人向一个中国人夸耀西方文化的优越性。那中国人问道：‘你们有些什么呢?’那人对他说：‘我们有铁路、汽车、电话。’那位中国人很客气地回答他说：‘这些东西，我们倒是已经又给忘记掉了。’说到无线电，我立刻有这样一个可怕的印象，似乎它是一个陈旧的装置，是那时由于大洪水的降临而遭到遗忘的东西。” 这位通晓中国哲学和文学的德国著作家，用这个故事表明了两件事情。第一，他要我们引起注意，有许多表面上显得那么标新立异的事物，却可以归结到某些具有悠久传统的思想观念那里去，而对于那些属于最新——代文明的人来说，实在没有什么理由可以引以为自傲的。第二，每当西方文化的代表者大谈特谈用什么新技术发展交通与通信的可能性时，其所面对的对象却偏偏是那样的一种文化的代表者，在那里，许多现代媒体设施的基础已经早被设想出来或者被发明出来了，每当这样的时候，他就着实为前者感到羞愧了。 现在这本《媒体考古学》的作者，在面对本书中文版的出版时，也感觉到了类似的羞愧。他痛感他所作的研究的狭隘性。这种狭隘性，固然也是由于受到了工作强度的限制。把早期欧洲媒体历史中那些业已被埋没了的部分给重建起来，对于一个独立的研究者来说，那已经是一件需要很大勇气的艰难事业了。思想的高度集中，那是绝对必要的。不过，这里面更重要的原因，却还是方法学上的原因。如果根据福柯(Michel Foucault)所创导的那种广为流传的传统认真地去对待深层时期的概念以及知识考古学的内涵，那么，就不应该信赖由翻译所得的材料。人们必须掌握其所研究的事物的原始来源的语言。这就如同人们有必要掌握计算机程序的源代码一样。 现在，我想谈谈作为新媒体的技术“灵魂”的电学的谱系，其中就涉及到磁学以及磁学研究的深层时期。在此，我遇到了一篇关于指南车及其跟磁性罗盘的关系。文章作者李树华(音译)，他坚信指南车和指南针都是在中国发明的。不过，他也详细地写到了他所感到的重重困惑，长时间来，在中文文献中之所以产生这样的困惑，首先是由于车子原先毕竟是纯粹机械类的工具，而这样笨重的东西，如何可以认定它作为磁性的工具而用作地理方位的确定。在欧洲研究文献所作的各种翻译之中，这样的误解一直到20世纪初还顽固地被坚持着。可见，语言上的细微的差异，导致产生了这样一个对于技术历史和媒体历史至关紧要的误解。 可惜我没能掌握中文。我无法读取中国早期媒体历史的源代码，因此，在本书中实际上也就缺乏对它的论述了。 不过，从这里面也可以得到结论，那就是，如果要对媒体的深层时期作广泛的研究，那就必须要有许多人的协同努力才行。这样的合作，既要跨越在媒体研究领域上面互相交叠的多门学科，又要跨越所涉及到的各种文化和语言的界限。为此，2003年我在“科隆艺术与媒体大学”建立起了一个专业组织，使得世界各国的科学家和艺术家能够每年聚集在此交流他们有关媒体谱系的各自相异的研究成果。我们称这一个实验性的工作领域为“变体学”。这个工作组织的成果，将以科学界的当代世界语英语予以发表。 我也把我的这本《媒体考古学》在中国的出版，看作是对参与这样的媒体变体学工作组织的公开的邀请。我希望，本书的出版会启动跟那些在中国从事媒体开发的当前的和深层时期的状况的研究的人的对话。 我在此特别需要感谢荣震华教授在翻译本书时所表现出的巨大的努力、耐心和细心。在出版社方面，我也要感谢侯玲女士的非凡的关心。我还要感谢商务印书馆和德国罗伏特出版社以及北莱茵一威斯特法伦州的科学部，感谢他们对本项目的慷慨支持。 S．齐林斯基 2005年12月于柏林 目录 导论：论技术视听的深层时间 媒体类考古学之方法学上的借鉴和关联 第一章 恩培多克勒篇 第二章 波尔塔篇 第三章 基歇尔篇 第四章 普尔基涅篇 第五章 隆布洛索篇 第六章 加斯捷夫篇 第七章 结论篇，附媒体的类考古学的设计图 注释 参考文献 索引

本书搜集了大量的史料，对参与者进行了深入的访谈，是了解二战后到苏联解体期间苏联电影、电视和广播文化宣传方面别具一格的作品。 第一次从全新的文化视角剖析了拥有强大文化实力的苏联在与美国的文化冷战中最终落败的深刻原因。第二次世界大战之后的苏联媒体文化呈现出丰富多彩的格局，然而却成败参半。1959 年，赫鲁晓夫访问好莱坞，可是却在那里遭受一些女演员的恶意中伤。他表现出了十分强硬的态度：苏联文化定会将以好莱坞为代表的大众文化扔到历史的垃圾箱。 本书作者描写了二战以后到20 世纪70 年代之后，苏联的广播电视业和电影工业的基本状况，向读者阐释了赫鲁晓夫构想苏联媒体文化的勃勃雄心最终未能实现的根本原因。第二次世界大战以后，苏联全力发展现代媒体业，致力于为全国观众（也是世界上最大的观众群）建设文化基础设施。苏联人民热衷于听广播、看电视、看电影。但是他们所收听、收看的并非西方媒体上作为重要新闻所播报的五彩纷呈的文化，而是典型的、正统的苏联式节目，这都是由于赫鲁晓夫对好莱坞的强硬态度所决定的。 这正是苏联文化真正的黄金时期，它向世人宣扬：社会主义文化是每个人与生俱来就应该享有的。但是，这种苏联式的成功也带来了复杂的、始料未及的后果。 作者强调了苏联的独立自主的媒体文化、越来越复杂的消费者文化、国外媒体种种深谋远虑的诱惑性影响以及媒体的野心等综合因素的影响，向人们展示了战后苏联传媒帝国由内部发生的转变。 由此，作者还得出结论：苏联的新媒体文化越来越接近西方的大众媒体文化（比如好莱坞文化），也就是它所定义的敌方文化。20 世纪70 年代，苏联传媒帝国超越了赫鲁晓夫的雄心，开始不断将苏联特有的正统文化予以瓦解，并渐渐走出了文化冷战。