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李欣频 十四堂人生创意课(全新增订版)
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广告人手记
《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次,对中国广告业产生了深远的影响,被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案,具有极大的参考价值。 -
創意筆記本: 概念力
時代變了!不能停在原點 概念,就是說故事。 先感動自己,才能感動別人! 「用心揣摩」便能有所改變,領導潮流才是好創意! 單純傳遞知識無法感動人心,更不會帶來商機和成就感。你的創意概念越是強而有力,就越能適應瞬息萬變的市場趨勢。 作者以超過四十年的廣告界經驗,重新歸納構思概念的原理、原則和祕訣,包含86個知名企業的成功行銷策略,整理出一套最實用的「概念 塑造術」。 立即打動人心的關鍵創意~概念力 「概念」原本應該是強調嶄新觀點、獨到主張或特殊啟發性的詞彙;但最近大眾對它的定義似乎混淆不清。儘管在社會上被廣泛使用,其所強 調的訴求卻未能充分傳達。 有人單純將它視為某種目標,也有人認為它與創意的性質相同,看法各異,莫衷一是。因此我以個人見解寫成本書,希望將焦點聚集在「概 念」本身。 「求新求變」在現今資訊化時代中極為重要,彷彿人一出生就被要求具有這樣的才能。不僅管理大師彼得‧杜拉克嘗言「想生存就必須適應 變化」,日本經濟團體聯合會會長御手洗富士夫也曾表示:「企業在21世紀最需要的能力,就是適應變化的能力。」 由此可見,「概念」正是符合時代需求的構思法。它帶有一點競爭意味,但比的是能否創造與眾不同的觀點,而非孰優孰劣。想要在商業社 會中脫穎而出,需具備「塑造概念的能力」。 然而,建立「概念」無法一蹴可幾。不僅亟需創意,還必須同時發揮理性與感性,只用邏輯堆砌資訊,難以創出新意。因此我重新歸納構思 概念的原理、原則和祕訣,整理出一套「概念塑造法」。 1.想法新穎,概念清楚,步驟簡單。 2.手寫字與手繪圖好讀易懂,增加親切感。 3.作者深知一般人的思考盲點,獨創出一套系統化創意激發方法,讓人耳目一新。 4.一針見血,切中工作人的需求,特別推薦給需要企劃能力的廣告或行銷人員。 5.輕薄短小便於攜帶,可隨時查詢反覆閱讀。 -
编辑人的世界
本书共分为三部:第一部《编辑的角色》,包括《编辑都在做些什么》,《给有志于编辑工作者的一封公开信》、《我们真的需要编辑吗》、《和我最喜欢的经纪人共进午餐记》等文章,对于编辑在美国出版界作用的演变,编辑应扮演的角色,以及编辑应恪守的伦理道德等多方面的编辑理念,给予了深入而精辟的论述。第二部《编辑工作现场》、引领读者深入了解选书编辑、策划编辑、文稿编辑、文字编辑、编辑顾问等在出版流程中所扮演的不同角色;第三部《类型出版面面观》,由犯罪小说、爱情小说、科幻小说、传记、学术著作、儿童读物、工具书诸领域的杰出编辑。 -
第三种生存
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疯传
《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》内容简介:是什么让事物变得流行?从买轿车、买衣服、吃三明治,到给孩子取名字,你是否知道为什么某些产品会大卖,某些故事被人们口口相传,某些电子邮件更易被转发,或者某些视频链接被疯狂地点击,某些谣言更具传播力,某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密,并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。 无论你是大公司的管理者,还是努力提高公司知名度的小企业主,无论你是官员或政客,还是非营利性组织的工作者,只要你想传递信息,就请翻翻《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书。宾夕法尼亚大学沃顿商学院的市场营销学教授乔纳•伯杰通过多年的调查和实验研究,将在《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》这本书里以故事讲述的方式告诉你让所有类型的产品、思想、行为疯狂传播的科学方法。