本书试图将美国博物馆作为一种“美国”机构来展开讨论。我们的观察不着重于细密的推理而以概括的笔触勾勒出一些规则、过程以及动机因素的沿革，它们是博物馆今天状态的起步台阶。本书分为三个主要部分：开始部分(第一到四章)为对美国十九世纪艺术捐赠的动机和机制的考察，并且讨论它们如何构筑了美国的艺术博物馆；第二部分(第五到七章)考察了三个对美国艺术博物馆产生影响的主要因素；第三部分(第八到九章)是对位于纽约市的现代艺术博物馆的典型对象研究，它是美国第一座完全献身于现代艺术的博物馆。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。 序 第一章 美国文艺复兴时期艺术赞助的动因及其对美国艺术博物馆的影响 第二章 美国艺术博物馆民主的象征 第三章 美国首批博物馆：大都会艺术博物馆和波士顿美术博物馆 第四章 联邦政府的作用：华盛顿国立美术馆和国家艺术捐赠基金会 第五章 美国现代主义的演变及其对美国艺术博物馆的影响 第六章 艺术服务大众：关于美国艺术博物馆教学实践的研究 第七章 资本主义与美国艺术博物馆：公司影响的剖析 第八章 学者与资本家：阿尔弗雷德.H.巴尔与尼尔森·洛克菲勒在现代艺术博物馆建设上的共同目标 第九章 转换：现代艺术博物馆的发展性考察 第十章 结语

本书根据文化产业特点及营销管理理论，考察世界各国成功的文化企业营销情况及各国特点，详细阐述了文化产业营销的理论，分析了文化产业的特点、营销方案的制订要求，营销战略的选择与评估，对从事文化产业的人员是一部极佳的指导书。适合各高校文化专业的师生选作教材。 致谢 序言 中译本序 译序 第1章 刚刚逝去的世纪遗产：文化产业和市场营销 目标 提要 1.1 文化与艺术产品 1.2 市场营销的演化 1.3 文化艺术产品的营销 1.4 营销模式 1.5 营销模式诸要素 小结 问题 参考文献 第2章 文化产品--新世纪的宠儿 目标 提要 2.1 产品 2.2 产品的生命周期 2.3 设计新产品 小结 问题 参考文献 第3章 凝聚点--火热的战场：文化市场 目标 提要 3.1 市场 3.2 市场需求 3.3 市场与竞争 3.4 市场与宏观环境的变量 小结 问题 参考文献 附录 第4章 双刃利剑--消费者行为变量 目标 提要 4.1 个人-产品-环境：三大基本要素 4.2 动机 4.3 个体变量 4.4 主要消费决策过程 4.5 环境变量 4.6 信息处理 4.7 结论 小结 问题 参考文献 第5章 “诱敌深入”：市场细分和定位 目标 提要 5.1 市场细分的作用 5.2 市场研究与细分 5.3 定义细分市场 5.4 市场细分的方法 5.5 细分市场功能描述 5.6 营销定位 小结 问题 参考文献 第6章 知己知彼：如何应对瞬息万变的价格 目标 提要 6.1 定义 6.2 定价 6.3 成本核算与盈利 6.4 政府与赞助商的财政支持 6.5 弹性价格 6.6 价格与市场细分 6.7 定价策略 6.8 巴摩尔原理 小结 问题 参考文献 第7章 攻其不备：分销变量 目标 提要 7.1 定义 7.2 分销渠道 7.3 分销战略 7.4 物流 7.5 商业区域 小结 问题 参考文献 第8章 随机应变：促销艺术及其变量 目标 提要 8.1 定义 8.2 促销手段 8.3 促销的作用 8.4 促销方式的选择 8.5 信息接收者 8.6 沟通方案 8.7 赞助（本部分由J·丹尼斯·里希执笔） 小结 问题 第9章 步步为营：文化艺术产品流通的血脉--营销信息系统 目标 提要 9.1 内部数据信息 9.2 二手数据信息 9.3 原始数据信息 9.4 描述性调查包含的步骤 小结 问题 参考文献 第10章 游刃有余：市场推进的计划与管理 目标 提要 10.1 营销对实现公司整体目标的意义 10.2 营销方案的制订 10.3 战略 10.4 管理 小结 问题 参考文献 结语 参考资料 后记

一本英語世界最受歡迎的藝術管理的理論實務 榮獲國家文化藝術基金會贊助《藝術管理這一行》在英語世界普遍被採用為專業教科書，是藝術管理界的經典作品。其內容完整，立論周延，觸及了學習者最關心的兩大問題，亦即「藝術管理最新的思維」、「藝術管理人的未來趨勢」。 新推出的第二版《藝術管理這一行》譯文更加精進，版面內容全部更新，以更流暢的視覺效果幫助目前正在藝術管理界的專業人員，訓練自己提升解決問題的能力。在每一章的背後都列出多個問題，希望你想一想，動動腦，也許你就是為藝術管理界開創新局的金頭腦！ 本書是少數能夠囊括藝術管理各個面向的藝術管理相關著作之一。從管理的所有面向（計畫、行銷、財務、經濟、組織設計、人事、與團體動態），提供藝術管理人員理論與實務應用之資訊。全世界的藝術管理人與藝術組織，所面臨的問題雖然不盡相同，但是仍然有其共通之處，而不論機構的型態，將相關理論應用到藝術機構的方法具有其共通性。讀者將能夠透過本書，了解藝術組織與藝術管理的演進、策略計畫與決策後的理論與過程、以及將各式管理理論整合應用到藝術機構的方法。本書反映出最新進發展的管理趨勢與思維，是藝術管理人必備的工具書。

入围“第七届AAC艺术中国·年度影响力(2012)” 出版物组名单。 著名设计大师王序老师亲自设计。 中国美术馆管理学，美术馆学第一本著作。

本书分为六部分，主要内容包括：新世纪新视觉；博物馆的理念；博物馆与政策；中介者的角色与功能；现实议题；博物馆营运实务。 编辑推荐 黄光男所著的《博物馆新视觉》融合了作者二十余年的博物馆工作经验，引进国际间博物馆营运的方法，涵盖了博物馆的管理理念、文化政策、行销策略与营运实务等方面的内容。本书可供大陆地区博物馆、博物馆的发展、建设借鉴和参考。