文化产业营销与管理

科尔伯特(Colbert F.)

文学

文化产业 艺术管理

2002-6

上海人民出版社

目录
致谢 序言 中译本序 译序 第1章 刚刚逝去的世纪遗产:文化产业和市场营销 第2章 文化产品——新世纪的宠儿 第3章 凝聚点——火热的战场:文化市场 第4章 双刃利剑——消费者行为变量 第5章 “诱敌深入”:市场细分和定位 第6章 知己知彼:如何应对瞬息万变的价格 第7章 攻其不备:分销变量 第8章 随机应变:促销艺术及其变量 第9章 步步为营:文化艺术产品流通的血脉——营
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内容简介
本书根据文化产业特点及营销管理理论,考察世界各国成功的文化企业营销情况及各国特点,详细阐述了文化产业营销的理论,分析了文化产业的特点、营销方案的制订要求,营销战略的选择与评估,对从事文化产业的人员是一部极佳的指导书。适合各高校文化专业的师生选作教材。 致谢 序言 中译本序 译序 第1章 刚刚逝去的世纪遗产:文化产业和市场营销 目标 提要 1.1 文化与艺术产品 1.2 市场营销的演化 1.3 文化艺术产品的营销 1.4 营销模式 1.5 营销模式诸要素 小结 问题 参考文献 第2章 文化产品--新世纪的宠儿 目标 提要 2.1 产品 2.2 产品的生命周期 2.3 设计新产品 小结 问题 参考文献 第3章 凝聚点--火热的战场:文化市场 目标 提要 3.1 市场 3.2 市场需求 3.3 市场与竞争 3.4 市场与宏观环境的变量 小结 问题 参考文献 附录 第4章 双刃利剑--消费者行为变量 目标 提要 4.1 个人-产品-环境:三大基本要素 4.2 动机 4.3 个体变量 4.4 主要消费决策过程 4.5 环境变量 4.6 信息处理 4.7 结论 小结 问题 参考文献 第5章 “诱敌深入”:市场细分和定位 目标 提要 5.1 市场细分的作用 5.2 市场研究与细分 5.3 定义细分市场 5.4 市场细分的方法 5.5 细分市场功能描述 5.6 营销定位 小结 问题 参考文献 第6章 知己知彼:如何应对瞬息万变的价格 目标 提要 6.1 定义 6.2 定价 6.3 成本核算与盈利 6.4 政府与赞助商的财政支持 6.5 弹性价格 6.6 价格与市场细分 6.7 定价策略 6.8 巴摩尔原理 小结 问题 参考文献 第7章 攻其不备:分销变量 目标 提要 7.1 定义 7.2 分销渠道 7.3 分销战略 7.4 物流 7.5 商业区域 小结 问题 参考文献 第8章 随机应变:促销艺术及其变量 目标 提要 8.1 定义 8.2 促销手段 8.3 促销的作用 8.4 促销方式的选择 8.5 信息接收者 8.6 沟通方案 8.7 赞助(本部分由J·丹尼斯·里希执笔) 小结 问题 第9章 步步为营:文化艺术产品流通的血脉--营销信息系统 目标 提要 9.1 内部数据信息 9.2 二手数据信息 9.3 原始数据信息 9.4 描述性调查包含的步骤 小结 问题 参考文献 第10章 游刃有余:市场推进的计划与管理 目标 提要 10.1 营销对实现公司整体目标的意义 10.2 营销方案的制订 10.3 战略 10.4 管理 小结 问题 参考文献 结语 参考资料 后记
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