文案发烧

路克・苏立文,徐凤兰

文学

文案 广告 文案发烧 创意 广告,文案 策划 文案策划 设计

2004-8-1

中国财政经济出版社

目录
第一章 销售员不必穿制服 第二章 及时动笔很重要 第三章 一张白纸 第四章 不要犹豫,写到纸上 第五章 展望未来,每个人都会以30秒出名 第六章 做广播广告难度很大,但也不是逾越不了的鸿沟 第七章 “嗨,我们再也不是雏鸡了。” 第八章 好创意刚出手就被枪毙了 第九章 被鸭子啄死 第十章 是好书还是撬棍 第十一章 做鞋与做推销鞋的广告
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内容简介
《文案发烧》这本书是一部绝好的广告创作教科书。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人。他创作的广告醒目、鲜活、简洁、突出,具有排山倒海之势。在他20年的广告生涯中,共获广告界最高奖--OneShow奖--20次之多,有当代全美杰出广告创意人的称号。 在这本书里,他结合自己的从业经验,针对平面广告、电视广告,广播广告和户外广告牌,向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项,并且真诚,细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。作者通过对实例的分析,阐明了挑战和机遇,以及努力和成功之间的辩证关系,对广告人走向事业的成功有着重要的启蒙和推动作用。 本书用口语写成,语言流畅,轻松自然,褒贬分明,风趣幽默,又不乏辛辣和尖刻,风格独具一格。对于广告的界外人士,此书也是茶余饭后消闲阅读的佳作。
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热门评论
  • 一壶茶泡饭先生的评论
    《文案发烧》:1、客户永远是对的;2、客户说不喜欢时,就是真的不喜欢;3、即使不喜欢,你也别发疯崩溃,耐心继续;4、创意比风格重要;4、好好推销自己。
  • 湘大14级广告2班的评论
    #每日广告# 勇敢的少年啊快去创造新奇迹!《文案发烧》TXT和PDF都在主页君的微盘里~微盘文件管理
  • Kindle每日一书的评论
    每日一书:kindle专用电子书 mobi格式下载:网页链接 密码: 8iv6《文案发烧》这是一本非常有意思的书:诙谐幽默,见解深刻,内容丰富,读来令人狂笑不止。你可以用几个小时读完这本书,在你不笑的时候,你就会开始为自己绘制立足于广告领域的蓝图。广告业是一个令人畏惧的行业。
  • 七书公子的评论
    1.《文案发烧》 2.《说话的力量》 3.《实效的广告》 4.《小预算大广告》 5.《奥格威谈广告》 6.《广告文案训练手册》 7.《我的广告生涯 科学的广告》 8.《增加19倍銷售的廣告創意法》 9.《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 10.《广告文案写作》美国奉为圭臬的方案写作全攻略(第7版)
  • 小小面大大碗的评论
    开窍只是早晚的问题。只要你不是一直待在死胡同里不愿出去,也不再纠结于那些解决不了的问题,你很快就能开窍了。《文案发烧》
  • 弓虽工作室的评论
    读过《文案发烧》 ★★★ “这本书电子版本读得很累,纸质版应该不错。主要讲解了好记性不如烂笔头,要多去思考,分析好广告的构思,再好的制作都不及创意。不要纠结于客户的舆论,广告的主要目的就是..” 网页链接
  • NightBird桑麻的评论
    记得《文案发烧》中有张几乎一模一样的图That's where the new ideas come from.
  • 盒川久介的评论
    adquan.com. 去找4A公司培训PPT,奥格威的书,文案发烧,学习文案网站:广告门,
  • 殇姑娘的评论
    #我的读书笔记#文案发烧:在你掌握这些常规之前,去破坏他是不明智的。
  • 29岁的叶的评论
    #叶读《文案发烧》#独特的销售主张”-罗瑟瑞夫斯,即“买这个产品你就能得到独特的好处。”这个道理在今天也依然是销售真理。即为需求/满足理论。好久没看书,罪过罪过。。。从今开始,重拾读书。