第1章 导言
政治营销学的理论和概念
第一部分 政治营销的理论议题
第2章 定义政治营销
简介
狭义和广义上的政治营销学
政治营销学中的交换
政治关系营销学
政治营销学中的利益相关者
定义政治营销学
结论、局限和意义
第3章 政治营销的理论与概念
简介
政治营销学的基本概况
政治营销的广义和狭义阐释
政治营销学的关键主题
结论
第4章 政治交换的三元互动模型
简介
营销理论中的交换概念
政治营销学研究中的交换概念
选举、议会和政府互动
政治营销交换和政治营销研究与实践
对政治营销学研究的意义
结论
第5章 关于政治营销学的批判视角
简介
政治营销和政治营销管理的分类
关于政治营销和政治营销管理的批评
研究：政治营销（管理）的理论
那么现在如何呢？——结论和命题研究
第6章 政治营销学与民主理论
不安的伙伴：政治营销学和政治
政治营销学概念
民主的概念
政治营销学与民主的关系
小结、结论和意义
第7章 政治营销学的伦理问题
简介
道义伦理（康德主义）法
后果主义传统
伦理的契约观
社群主义和美德伦理
顺从的动机
客观相对主义
文化相对主义
结论
第二部分 政治营销的概念议题
第8章 政治关系营销
简介
关系营销：政治营销的崭新视角？
走近政治关系营销
政治关系营销的宏观、微观角度
政治关系营销：政治的灵丹妙药？
结论、含义以及今后的研究
第9章 战略性政治姿态
简介
政党和市场营销战略
政治战略姿态
不同姿态的特征
结论
第10章 政治市场导向
简介
政治市场导向：商业起源
总结
第11章 政治营销战略和政党组织结构
简介
静态及动态PMO规划
网状结构政党的PMO规划
结论
第12章 政治营销中的标识化手法
简介
标识化政府：一个新的政治概念？
标识化政府的概念
修辞手法
修辞愿景
抬轿和政策的展示
标识化手法
标识化政府的执行
标识化政府的各种后果
贩卖战争：英国在伊拉克
结论：标识化政府的未来？
第13章 结论: 政治营销的研究纲领与政治营销管理学
简介
政治营销的研究纲领
政治营销管理的研究纲领
总结