第一部分
场景设定
第 1 章市场竞争为我们做出的美好许诺 / 005
日益透明的市场环境与自由的信息流动 / 006
搜寻成本的降低 / 008
准入门槛的降低与光明的扩张前景 / 010
技术突破与效率提升 / 013
卖方力量的削弱 / 015
通往竞争之路 / 017
第 2 章新经济现实：大数据分析的崛起/019
沃尔玛 vs. 亚马逊 / 020
大数据与量化分析的崛起 / 026
云计算与物联网 / 031
未来发展趋势 / 033
第 3 章 点到为止的反垄断监管/037
动态市场将自发纠错 / 041
本章回顾 / 042
第 4 章穿透竞争的表象/044
受控生态系统：楚门的世界 / 044
免费的代价：拱手奉上的个人信息数据 / 046
垄断组织的最新变化 / 047
消除弊端的可能 / 050
发人深思的问题 / 053
第二部分
共谋场景
第 5 章信使场景/061
充当“中间人”的算法 / 066
本章回顾 / 069
第 6 章中心辐射式场景/071
传统的中心辐射式场景 / 071
算法驱动的中心辐射式共谋 / 073
优步的“轮辋” / 077
执法挑战 / 080
本章回顾 / 085
第 7 章 卓有成效的默许共谋/087
透明度、竞争与默许共谋 / 088
预测型代理人 / 094
速度 / 096
算法军备竞赛 / 099
执法挑战 / 100
本章回顾 / 106
第 8 章 人工智能、上帝视角与电子眼/109
上帝视角 / 110
电子眼：走出针锋相对的死循环 / 113
人工智能对阵人类智能 / 116
空空如也的执法工具箱 / 118
干预的尺度何在 ? / 121
本章回顾 / 122
第三部分
行为歧视
第 9 章 对价格歧视的简要说明/130
差别化定价 / 131
有限的套利空间 / 133
动态定价 / 133
企业缘何会采取价格歧视？ / 135
第 10 章 完全价格歧视时代的到来？/137
这可不是老一辈赶的集市 / 138
数据挖掘、追踪与利润最大化 / 145
完全价格歧视就在不远处了吗？ / 148
本章回顾 / 152
第 11 章 近乎完美的行为歧视/155
大数据、从做中学、实验规模 / 156
行为歧视的真相 / 157
用“偏见”唤醒需求 / 161
是谁掌控了这股力量？ / 172
本章回顾 / 176
第 12 章 行为歧视的社会经济效应/178
从古典主义经济学的视角看待价格歧视 / 179
行为歧视的额外复杂性 / 182
社会的接纳 / 184
公正与平等（的缺失） / 186
当真实的歧视与行为歧视的边界变得模糊 / 188
当前的执法工具箱 / 194
本章回顾 / 196
第 13 章 衡短论长的中间人/199
那些显而易见的好处 / 200
网络效应与市场影响力 / 202
最惠客户条款和代理模式的应用 / 210
本章回顾 / 215
第四部分
友敌关系
第 14 章 友敌间的互动/221
平台内外的竞争 / 222
优步与苹果、谷歌的友敌关系 / 226
经济上的相互依存 / 231
力量的失衡 / 232
本章回顾 / 235
第 15 章 提取与俘获/236
数据提取 / 237
移动平台，数据的来源 / 240
优步与谷歌 / 242
俘获猎物 / 251
超级平台到底有多强大？ / 256
本章回顾 / 259
第 16 章 “何苦请个纵火犯来家中做客？”
——试着理解友敌关系/261
有关两款应用程序的故事 / 262
安卓手机上的最亮手电筒 / 264
移动广告市场与用户隐私 / 267
隐私保护软件的强势介入 / 271
威胁来自于个人隐私保护技术 / 275
本章回顾 / 278
第 17 章 友敌关系的远大前程
——虚拟助手的兴起/282
虚拟助手的兴起 / 283
虚拟助手也会作恶？ / 286
控制传媒与用户心理 / 291
纯净版虚拟助手？ / 296
本章回顾 / 300
第五部分
有形之手的介入
第 18 章 监管还是放手？/307
信息聚合与竞争：所有知识的总和 / 308
完全竞争价格的错觉 / 311
私有制计划经济？ / 315
明智监管的回流 / 317
看不见的边界 / 320
本章回顾 / 322
第 19 章 执法工具箱/324
竞争执法的核心挑战 / 325
从做中学 / 333
本章回顾 / 343
最后的话 / 345
从云端跌入尘埃 / 346
正反馈回路——强者更强的舞台 / 350
技术与财富分配不均 / 354
隐私与信任 / 357
财富、权力与政治 / 360
认知俘获 / 363
前方的路 / 365
致谢/368
注释/37