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营销管理

作者：[美] 菲利普·科特勒

类别：文学

出版时间：2001-7

出版社：中国人民大学出版社

第一篇认识营销管理第1章 21世纪的营销第2章建立顾客满意、价值和关系 …… 第二篇分析营销机会第4章收集信息和测量市场需求第5章扫描营销环境 …… 第三篇发展营销战略第10章在产品生命周期中定位市场供应品第11章开发新的市场产品 …… 第四篇制定营销决策第13章管理产品线和品牌 …… 第五篇管理和传送营销方案第16章管理营销渠道 …… 译者后记专题目录

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内容简介

这部教材以介绍21世纪市场营销的新内容为主，把营销思想应用于所有产品与服务市场领域，并提供了一个营销管理的广阔视野和分析框架。读者可从中探索和分析营销管理的不同组成部分，包括营销的定义和一些重要的概念，如营销观念和价值，顾客和目标市场，营销组合，关系营销等。书中概要地讨论了在计划过程中战略营销的作用。公司、业务单位与营销战略的关系，营销计划的产生等问题。这些都受到营销环境中经济，政治，法律和法规，技术及社会文化力量的影响。书中还阐述了社会责任和道德在营销决策中所扮演角色，并讨论了全球经济一体化中营销的特性及其所面临的机遇和挑战。

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柯桥通的评论

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蕾伊的金主的评论

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Huangxiao_Henry的评论

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轻院_卫正的评论

实训，即“实习（践）”加“培训”；本源自于IT业的管理实践和技术实践；目前引入到“营销管理”和“商务管理”专业。
邓小爱要哈哈哈的评论

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阅微草堂主的评论

[4]️天的核心课《战略营销管理》圆满结束，放弃了假期的休息[emoji]️和与家人
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117个视频教程，两本砖头一样的《营销管理》和PMbook，创业要准备的所有所有，熊猫书院的读书计划。完全不知道怎么计划，要疯了