品牌的起源

(美)艾·里斯//劳拉·里斯|译者:寿雯

文学

品牌 营销 品牌管理 商业 定位 管理 品牌战略 里斯

2010-12

山西人民

目录
01．生命的大树02．预测未来03．分立和征服04．渐变vs．分化05．时钟收音机的诅咒06．瑞士军刀式思维07．坏主意从未消失08．高科技品牌的大树09．低科技品牌的大树10．缺失环节的奥秘11．第一者生存12．第二者生存13．修剪的威力14．创造一个品类15．确立一个敌人16．推出品牌17．总结
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内容简介
《品牌的起源:品牌定位体系的巅峰之作》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡：企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类。最终形成品牌大树。从某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
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