品牌22律

阿尔・里斯,劳拉・里斯,储文胜,周安柱,

文学

品牌 营销 商业 管理 品牌管理 里斯 经管 战略

2004-7-1

上海人民出版社

目录
导读 运用之妙 存乎一心 前言 1 扩展法则 2 收缩法则 3 公关法则 4 广告法则 5 词汇法则 6 信誉法则 7 质量法则 8 类别法则 9 命名法则 10 延伸法则 11 伙伴法则 12 通用法则 13 公司法则 14 副品牌法则 ……
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内容简介
本书是美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的又一部著作。本书的写作手法秉承了阿尔·里斯的一贯风格:简洁、生动,用短小精悍的案例说明浅显易懂的理论。里斯父女在本书中继续围绕着他们“定位”和“聚焦”的营销理念,将读者引入了一个打造品牌的世界,和读者一起探讨怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌。22条言简意赅的法则,是作者对打造品牌这一过程的精确概括。在这22条法则中,有一些法则读者会感到似曾相识(例如,“延伸法则”、“词汇法则”),这些法则在里斯的其他著作中也曾一再提及,但每一次所用的案例总是有所不同。打造品牌本身就是一个具有很强实践性的操作过程,所以在里斯所提出的这22条法则中,我们可以看到如“外形法则”、“颜色法则”这样微观层面的法则。细细阅读里斯的文字,我们可以发现,里斯所有作品中的思想都是连贯一致的。在本书中,我们可以发现后来里斯所提出的“公关第一,广告第二”理论的萌芽(见“公关法则”和“广告法则”),也可以发现里斯营销理论的核心——聚焦理论。虽然阐述方法各不相同,但是其理论精髓都是相同的。相信里斯父女的这部著作会给期望走向世界市场的中国企业一些帮助,使中国品牌屹立于世界品牌之林。
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热门评论
  • Crystal-鸿的评论
    这是读到的国际营销大师的第几本书来着,《品牌22律》《品牌的起源》《广告的没落 公关的崛起》~~《聚焦》再一次用更为直白的方式向各行各业宣扬“聚焦,决定你企业的未来”~~分享好书,第16本[国庆65周年][国庆65周年]
  • 聼伊的评论
    【品牌22律之信任状定律】任何品牌成功的关键因素是其可信的诉求 顾客多疑 他们倾向于怀疑大多数产品的自我宣传 一个品牌应该有一个诉求 它超越任何其他诉求 领先地位是建立品牌信任状最直接的方法
  • 吴信号的评论
    几年前读过定位大师阿尔·里斯的书,收益匪浅,推荐这篇文章,《里斯的13个忠告》 网页链接 ,和几年前他和特劳特合写的那本《品牌22律》精简内容整理版 网页链接
  • OpenLanguage开言英语的评论
    #OpenLanguage#新课发布【22 Immutable Laws of Branding】你听说过品牌22律吗?今天的课程我们就要看看这些条例吧!网页链接
  • 最好的年纪1992的评论
    《《品牌22律》(定位之父、全球最顶尖的营销战略家艾·里》 网页链接
  • 复旦商业知识在线的评论
    #月读记#【品牌22律】怎样把一种产品或服务打造成一个世界级品牌?人们费尽心思为品牌设计复杂的符号,结果往往使消费者更加迷惑?本书中,营销大师阿尔·里斯提出关于创建世界级品牌的22条“告诫”。评论或转发就有机会获得由华章提供的本书,12月12日公布3位获奖者~[羞嗒嗒]网页链接
  • 何全富的评论
    一线三种情况,改变品牌是可行的:1.在消费者心智中,你的品牌十分虚弱或并不存在;2.你想要沿着食物链向下调整你的品牌(以价格获取市场);3.你的品牌在一个缓慢发展的领域中,需要经过一段很长的时间才会发生变化——《品牌22律:第20章—改变定律》
  • 经理人分享的评论
    【品牌22律:公关定律,收缩定律】 品牌的诞生依靠的是公关,而非广告。今天的品牌是诞生出来的,不是被制造出来的。一个新品牌必须在媒体上有能力产生有利的宣传报道,否则它在市场上就没有机会。收缩焦点,你的品牌才会更强大。当你收缩你的品牌时,就会出现好的局面。 网页链接
  • 刘习忠的评论
    “【书摘】品牌22律:收缩定律”——网易云阅读订阅源《i黑马》。网页链接
  • 杨冬wayne的评论
    #营销视点# 你想变得富有,就必须做富人们在变得富有之前所做过的事情;如果想拥有一家成功的公司,你必须去做成功的公司在成功之前所做过的事。正是如此,它们都做了同样的事情,它们收缩了自己的焦点。【【书摘】品牌22律:收缩定律】 网页链接