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理解传媒经济学

作者：（英）吉莉安·道尔（Gillian Do

类别：文学

出版时间：2004-09-01

出版社：清华大学出版社

内容简介

本书清晰而详细地介绍了与传媒有关的主要经济学概念，并以非经济专业人士的需求为基点，深入浅出地解释了与传媒经济学研究相关的基本概念；探讨了当今传媒产业所面临的主要问题；联系经济理论与商业实践，论述了各种传媒行业——广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体；审视了经济学对公共政策的影响。

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【媒介经营】新媒体的发展为广告商提供了一系列新的传播渠道，通过这些渠道可以向目标观众传递信息。乍一看接触观众的途径的增加是一个积极进步，使广告更有针对性，且潜在地降低了成本。但随着新媒体的普及，广大的观众群被缩小了，这使广告商更难接触到消费者。——《理解传媒经济学》道尔
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【媒介经营】传媒的价值不在于印刷所需的纸张或墨，再或是传达内容和图像的录影带，而在于传媒所表达的意思、讯息和内容——传媒的知识产权。——《理解传媒经济学》吉莉安·道尔
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中国传媒大学凤凰学院的评论

#传媒人必读#《理解传媒经济学》，[英]道尔（Doyle,G.）著。本书深入浅出介绍了传媒与经济学，不仅探讨了传媒产业的主要问题，还联系商业实践，讲述了广告、电视、电影、印刷媒体和新媒体以及公共政策所带来的影响。适合传媒类非经济专业的学生细心阅读哟~
久醉的蜥蜴的评论

刚整理旧书，发现《理解传媒与经济学》里面竟然夹杂着三张世博会门票，还是新的，竟然还是新的？好可怕，我当时貌似是有为某位同学准备了几张票，难道我事后生气忘记了么？[挖鼻屎][挖鼻屎][抓狂][抓狂]
田茁茁呼唤正能量的评论

传媒经济学把经济学的一般原理描述的很简单直观，感觉自己理解的很不到位…找来Daddy的经济学书一看。98年的，我觉得他当时一定没学特明白…太抽象了…
小清新_研之梦的评论

【有同学问媒管方向的笔试如何准备】小清新之前发过往年媒管笔试的题目，可以多看看，另外，多看看媒管方向老师的一些论文，有时间可以读一下彼得•德鲁克的《管理实践》、《理解传媒经济学》和赵曙光的《媒介经济学》（清华大学出版社），非常不错的一本书。