赖东明序 王彩云序 作者序 挑前暖身语 第1章电讯广告――倾巢而出，高下立判 第2章汽车广告――车比人大或人比车大？ 第3章机车广告――在车性中加人人性 第4章饮料广告――可以很大，也可以很平凡 第5章广告公司自我广告――替自己化妆比较难 第6章百货公司广告――符号与图腾的彻底操弄 第7章啤酒广告――暴力与暴力美学的实验战场 第8章电器广告――期待被创意电到的感觉 第9章食品广告――你不加油添料，他偏不吃你那一套 第IO章电脑资讯广告――专业与创意的拉据战 第11章化妆品广告――美不美大有关系 第12章运动鞋广告――智商太高，机关算尽太聪明 挑后感