赞誉 / I 译者序 营销中不可替代的隐喻性思考 / V 引 言 隐喻源：揭开消费者的内心世界 / IX 01 为什么我们无法深入思考——如何克服洞察缺失 / 001 应用式随想的力量 隐喻源如何助力应用式随想 7大隐喻源 关于隐喻源的注意事项 【小结】 02 隐喻源的基础——如何从发现消费者的共性中获益 / 029 模式识别 分类：一个过程 原型：意义深远的分类 体验认知 社会关系影响神经连接 【小结】 03 关键1：平衡——公平、均衡与要素间的相互作用如何影响消费者心理 / 047 平衡隐喻源的起源 平衡处于动态，并非一成不变 平衡的 4种类型 【小结】 04 关键2：转变——内容与周围情况的变化如何影响消费者心理 / 063 转变隐喻源的起源 转变透镜的类型 自我意识的转变 【小结】 05 关键3：旅程——过去、现在和未来的交汇如何影响消费者心理 / 081 旅程隐喻源的起源 旅程所揭示的消费者思考 该选择哪些消费者 旅程的 4个主题 【小结】 06 关键4：容器——包含、排斥与边界如何影响消费者心理 / 101 从胚胎到坟墓：容器隐喻源的起源 心智是一个容器 身体是一个脆弱的容器 文化作为一种容器 地点作为一种容器 产品作为一种容器 教育作为一种容器 【小结】 07 关键5：关联——自身同他人关联的需求如何影响消费者心理 / 123 关联隐喻源的起源 有赖于社交关联的产品 拥有关联：思科公司和潘斯克物流 忠诚是一条双行道 【小结】 08 关键6：资源——获得及其结果如何影响消费者心理 / 145 资源隐喻源的起源 资源的应用 食品健康和疾患的资源 【小结】 09 关键7：控制——精通、脆弱与幸福感如何影响消费者心理 / 167 控制隐喻源的起源 控制和情感 控制和不可预知 控制和身体 日常生活中的控制 【小结】 10 工作中的隐喻源——使用应用式随想的策略 / 187 隐喻源在工作中的应用 选择正确的隐喻源 7大隐喻源交互重叠 将隐喻源应用于消费世界之外 【小结】