第一篇 经济学的本质 第一章 什么是经济学经济学是使人幸福的学问当经济学成为一种生活方式经济学是一种选择经济学的无穷魅力 第二章 经济学的思考方式你身边的外部性需求大都是好事吗什么是恩格尔系数麦当劳挨着肯德基的玄机“天价”的背后什么叫“看不见的手”另一只手“同居时代”的背后“谷贱伤农”是哪般需求定理有例外吗长相与收入有关吗名牌背后的秘密赌博会赚到钱吗贝克汉姆的发型 第三章 经济理性能力的培养成功人士的经济学特点适度的非理性有时是一种理性光有理性也不行要相信自己的思考能屈能伸，理性地看待创富路上的挫折 第二篇 经济学的基本概念及规律 第一章 选择中的成本与收益人生之路是一条选择之旅非多考个证不可吗乔丹有必要自己修草坪吗“霍布斯的选择”最好的选择来自理性的比较收益就是你的标尺 第二章 机会成本何为机会成本吃苹果的学问“面子”经济学关注考研的机会成本 第三章 逆向选择什么是逆向选择信息不对称下的逆向选择为什么企业偏爱“名牌生”惊人的彩礼钱爱情中的逆向选择招聘里的逆向选择小人得志与怀才不遇如何避免逆向选择 第四章 偏好与效用萝卜白菜各有所爱子非鱼，安知鱼之乐偏好在先，效用在后1元钱对于穷人和富人的效用差别黑玫瑰的命运戒烟难，难于上青天企业的用人之道商家、消费者的效用博弈乡下人，懒并快乐着 第五章 边际效用边际主义的诞生我们生活在边际报酬递减的世界里边际量有利于做出最优决策理解边际效用递减应注意几点边际效用递减面面观幸福与边际效用的关系一支雪糕的边际效用消费中的“边际效用” 第六章 人力资本发现人力资本从孩童报班看人力资本投资家庭主妇的专业化投资人力资本的回报全面盘点你的资本充分发挥你的优势 第七章 幸福指数幸福指数的来历幸福指数不仅仅是幸福感金钱、地位、幸福值幸福指数与GDP理性看待幸福指数越有钱越幸福吗百万富翁的感觉关于生活幸福度的经济学分析幸福需要多少钱 第八章 劣币驱逐良币的格雷欣法则格雷欣法则劣币真的能驱逐良币吗如何能招到合适的人才谨防“劣币”始入劣币驱逐良币到此为止 第九章 光环效应与形象的价值光环效应你的形象价值百万自古以来，美貌就是财富美女有什么经济效应别让美貌成为明日黄花不修边幅的人没有影响力为自己的形象投资睑蛋与资本魅力与美即好效应如何增强你的美与魅力名声、品牌及其价值品牌意识与品牌定位如何营造好名声 第十章 魔鬼经济学：表象背后的真实世界有动机，一定有私心吆喝得最响的人，往往东西卖得最多“仇富”不是仇其钱多，而是仇其来路你相信一夜暴富吗婚纱照的陷阱有一种职业叫乞丐测不准原理和跃迁原则吸引消费者眼球和占领消费者头脑的原则赢家通吃现象与快鱼原则追求复利的原则奇货可居原则老板的魔鬼法则——最少的人做最多的事 第三篇 社会生活中的经济学应用 第一章 政治生活中的经济学个人为什么不愿意举办烟花表演集体行动的悲剧5毛钱怎么花寻租现象仅靠道德能消除腐败吗下水道堵塞找谁去从1元钱看马太效应财政转移支付你收益多少“二八法则”与收入分配公共选择与羊群效应“帕累托最优”最难做到 第二章 日常生活中的经济学“贤妻良母”要三思春运时，为什么一票难求不吃剩饭的哲学民航打折的秘密竞争有什么好处节俭是一种悖论富人为何买贵不买贱我们为塞车付出了什么闲暇提供什么效用什么是覆水难收司机为何老摁喇叭公交车能解决出行难吗马路杀手与社会保险你在闲暇时做什么休闲的成本收益适度娱乐提升生活质量让你的假期发挥最大效用休闲效用最佳组合规避休闲风险健康就是财富亚健康与工作如何以最小的成本保持健康看病挨宰与不完全信息富了医院，苦了病人未雨绸缪，规避健康风险 第三章 教育中的经济学人力资本的价值取决于教育大学生到底要花多少钱为什么哈佛的毕业生那么牛大学生就业为什么这么难望子成龙莫心切是读研还是参加工作学习型人才最有前途规划人生，减少沉没成本路径依赖：男怕入错行目标为人生提供动力培养核心竞争力执著与勤奋来自对成功的渴望 第四章 职场中的经济学饭碗从哪里来哪些因素影响劳动价值是否被人抢了饭碗理性看待就业难从“天之骄子”到“街头浪子”今天工作不努力，明天努力找工作跳槽是否理性职场中的处世的哲学加薪的学问生存智慧：处于材与不材之间办公室中的“智猪博弈”职场里成功的秘诀职场共赢6法则 第五章 人际关系中的经济学人际关系就是资源人际关系的选择学问朋友间也需要投资人与人是利益关系为什么陌生人更容易发生摩擦网络人际的成本不要做一次性人情理性与非理性的较量交往中的心理博弈人脉是一种资源该交什么样的朋友人脉具有场效应寻找生命中的贵人分享快乐和分担风险 第六章 恋爱中的经济学爱情名词的经济学解释带不带密友去相亲选对男友的策略凄美爱情是吉芬商品吗自古红颜多薄命爱情婚姻是一场交易再见钟情美貌、青春与金钱恋爱中付出的不仅仅是感情谁更容易花心其实你不懂我的心恋爱的时间价值如何降低恋爱风险 第七章 婚姻中的经济学婚姻的风险人为什么要结婚单身女子的经济学分析婚姻不是长期饭票性行为的经济学和谁结婚最“划算”结婚可以大大降低生活成本娶了老婆失了什么结婚是男女的资源重组从“七年之痒”看婚姻夫妻过招：婚姻中的博弈少年夫妻老来伴离婚、再婚的代价几何经营婚姻收获幸福 第八章 家庭中的经济学谁当家庭财政部长好家庭财政作用大家务经济与时间价值保姆的劳动价值怎样把钱用在刀刃上理财要摸准经济周期提前准备孩子的学费人民币升值与理财育儿——一桩大买卖什么时候要孩子家庭条件与儿女价值的关系“慈母多败儿”的经济学分析父母与儿女的互动把孩子培养成才规划退休生活工作是银，年龄是金老年人的负担问题有钱难买老来俏 第九章 消费中的经济学邓析的两可说与讨价还价折扣狂潮里的秘密消费要懂得理财做个理智的消费者人生选择与理性精神选择性消费把握好最佳购买阶段买一套房子的谋划买车之前需要三思培养买卖东西的能力交换对每个人都有好处价格是谁给抬起来的货比三家比什么天下没有免费的午餐越贵越买的冤大头买家没有卖家精店大欺客消费维权是租房还是买房从房价走势判断是否买房售房陷阱与买房理性买房与贷款楼房的使用价值房产经纪人赚钱的猫腻房屋装修中的信息不对称买房的投资价值骑自行车、挤公交还是买车汽车降价与汽油涨价 第十章 投资中的经济学股市里的“更大笨蛋”理论彩票、赌博与投资什么是投资理性投资需要数学头脑投资买卖中的数学思维巴菲特投资定律风险投资人如何选择创业者储蓄定律如何储蓄在股市要顺应“马太效应”如何做好投资准备最安全的投资策略巴菲特投资10戒投资的回报让钱生钱经营财富就等于经营家庭幸福是“过山车”还是“随机游走”为什么大多数散户没有赚怎样做一个精明的投资家买彩票与赌博有何类似基金与债券投资收藏也是经营财富想做生意开什么店开店的投入开店的场所开店市场分析经营店铺的策略最佳经营组合 第十一章 管理中的经济学激励更能有效地管理谨防破窗的诱导作用有所选择，挑出轻重如何让企业成本最小化分槽喂马的用人方略老板与经理的良性互动企业与员工的共赢之道这样考核最公正管理中的利益关系管理者需要建立预期 第十二章 贫富背后的经济学坚信，财富接踵而来情绪是创富的力量期望富裕，才能创富专注，创富的资本自制，创富的腰带心态决定创富懂得需求定律，创富的加速器穷人的教育投资没有方向穷人缺少比较优势穷人以有钱为成功的标准穷人害怕担当风险穷人挥霍金钱穷人的教育观念落后穷人不明白人际关系是资产 第十三章 博弈论中的经济学应用斗鸡博弈的应用旅途中的困境选择男怕入错行，女怕嫁错郎大学生爱情——一场情感的博弈猎人博弈的帕累托优势邻里之间的争执何必两败俱伤苏泊尔与金龙鱼的正和博弈从合作到共赢超市里的面包为何难找会员卡，蜜糖还是毒药购房买车两不易为什么工资上涨，消费下降鸡鸭鱼肉与乌龟王八 第十四章 成语，传统文化及寓言中的经济学三个臭皮匠，赛过诸葛亮二桃杀三士与激励机制滥竽充数与制度设计走出东施效颦的陷阱《论语》中的经济学智慧从众，但不能盲目孝的经济学分析唇亡齿寒——虞公损人利己的代价从季布一诺看收益买椟还珠与“经济人”理性韩信用兵与刘邦用人水中捞月饿死的驴子龟兔赛跑续篇5个指头论长短从鼠盟看价格联盟现代版揠苗助长买卖中的零和游戏老猎狗的一生井底之蛙与信息收集 附录1 要了解的60个经济学关键词 附录2 要掌握的17个经济学定律