"特劳特致中国读者 总序 前言 第一部分 简单的基础 第 1 章 简单 为何人们如此惧怕它 /3 第 2 章 常识 它能让事情变得简单 /11 第 3 章 复杂的语言 会蒙蔽人们的心智 /19 第二部分 管理问题 第 4 章 信息 太多信息让人困惑 /31 第 5 章 顾问 大量胡说八道的源头 /41 第 6 章 竞争对手 把他们想象成敌人 /51 第 7 章 战略 战略就是差异化 /59 第 8 章 顾客导向 它是必须的，不是差异化 /69 第 9 章 年度预算 资金最大化的简单方法 /79 第10章 价格 正确定价的简单指导方针 /85 第三部分 领导问题 第11章 宗旨 它只会带来不必要的混乱 /97 第12章 领导力 领导要指明方向 /105 第13章 长期计划 长斯计划只是一相情愿的想法 /117 第14章 组织 组织越简单越好 /125 第15章 营销 把简单概念转化成战略 /135 第16章 新概念 借用的概念更简单 /145 第17章 目标 目标好听但无用 /155 第18章 增长 增长可能对你的业务有害 /161 第四部分 人员问题 第19章 激励 仅仅努力是不够的 /173 第20章 自我提高 自我提高是皇帝的新衣 /181 第21章 成功 成功的关键是借助外力 /193 第22章 批评者 做到简单不容易 /201 第五部分 总结 第23章 简单 简单的力量依然盛行 /207 注释 /219 附录A 特劳特思想应用 /221 附录B 企业家感言 /223"