广告-牛津通识读本

[英国] 温斯顿•弗莱彻

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2014-2-1

译林出版社

目录
前言 1广告行为做些什么? 2广告业由哪几个部分构成? 3广告投放者:付钱的人 4媒体:为广告投放者说好话 5创意代理:发起新的广告宣传 6媒体代理:花费客户的资金 7调查,调查,调查 8好的,坏的,丑陋的 9广告行为在社会中的作用 索引 英文原文
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内容简介
广告业创造出了一个又一个神话,但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为,广告法力无边,花费惊人,且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。 作为业界的权威,温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用(或无法产生作用)的方式,探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构,到以儿童为目标的争议广告,作者突出了广告的正面效应,并指出了未来广告业发展的可能方向。
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