推荐序一 //XIII 推荐序二 //XIX 推荐序三 //XXIX 引 言 //XXXV 第一章 重新定义工业化媒体 从神话到原始自媒体 //5 官媒体和钦命主编 //8 一代代丝逆袭，现代主编脱颖而出 //10 重新定义工业化媒体 //15 得到信托的代言人 //18 第二章 站在注意力的金字塔尖 主编的第一项权力：分配公众注意力 //28 主编的第二项权力：沟通信息不对称 //39 真正的掌权者和匿名电话 //45 第三章 主编决定论的贫困 身份困境：股东利益最大化和公众利益最大化 //54 “骑墙”的主编和买方贷款 //57 资源困境：工业化媒体资源稀缺而公众利益诉求分歧 //64 注意力资源错配与“夹心层”的胜利 //69 解铃不是系铃人 //72 第四章 新闻是一门生意 发现 //77 定义 //82 呈现 //83 到达 //87 从垄断到垄断上瘾 //89 受益于垄断的产能过剩 //94 第五章 顶替主编的互联网 一夜之间 //105 那些替代者教我的事 //109 野渡无人舟自横 //117 作为折中的用户体验 //120 第六章 金融危机的致命一击及主编本位谢幕 裁员、出售、停印、破产的编年史 //126 最后一根稻草：广告模式的周期性陷阱 //139 取消主编本位 //145 第七章 决定未来的是…… 两种力量、一个动机和四类物种 //154 突然复兴的自媒体 //160 偏好还原和需求自由化 //163 未来未来之时 //167 第八章 最后的主编 主编的“圣杯”：“真相”和“客观” //189 一份职业的萎缩与一个生产组织者的自由 //197 从现在起，意见领袖接手 //200 回到业余 //203 致 谢 //209