第一章 “可爱”现象 意大利的《美少女战士》 发端手漫画的日本 席卷世界的“可爱” 雄霸消费社会的美学 不想变可爱的女性 二十一世纪的日本美学 本书的架构 第二章 “可爱”的由来 太宰治是如何描写“可爱”的 给人感觉不好的“可爱”实例 缘起《枕草子》 “可爱”的变迁 各国语言中有“可爱”吗 第三章 大学生眼中的“可爱” “可爱”问卷调查 时下的“可爱” 你曾被称赞过“可爱”吗 不想被称赞为“可爱”时的心情 男女不同的“可爱”观 “可爱”是政治语言 第四章 身处美与怪诞的夹缝中 反论“可爱” “可爱”女演员谱系 与怪诞为邻 E．T．真的很可爱吗 洋娃娃与婴儿 第五章 幼小的事物 细小事物皆可爱 钟情于“缩小”的日本人 微缩带来的喜悦 大头贴的魅惑 恋物癖政治 第六章 怀旧，孩子气 怀旧与“可爱” 日本文化发现未成熟之美 《美少女战士》为什么“可爱” 亨利·达格描绘的少女世界 第七章 媒体眼中的“可爱” 谁是“可爱”女孩 杂志Ca wail，所描绘的“可爱” 杂志CUTIE所描绘的“可爱” 杂志II所描绘的“可爱” 杂志《悠悠》所描绘的“可爱” 消费社会的“可爱”神话 第八章 “萌”之圣地 何谓“萌” 基于性别差异产生的“可爱”问题 漫步东京“萌”地带 秋叶原的御宅族沉迷于美少女形象 遍布池袋的“腐女”同人志世界 男女同性恋“萌”物调查 “可爱”文化的多样性 第九章 “可爱”远渡重洋 进军海外的“可爱”文化 皮卡丘与Hello Kitty称霸世界 “可爱”是日本独有的美学吗 毫无日本气味的日本文化 尾声 “可爱”的薄暮 奥斯维辛集中营里的“可爱”壁画 “可爱”脱离控制之时 后记