慢生活,快生意

刘琼雄,方建华

文学

电商 互联网品牌 营销 茵曼 商业 服装

2015-1-1

目录
《慢生活,快生意》目录 contents 序 为什么是茵曼?//VI 如何做一个成功的互联网品牌 品牌先从品类切入,再拓展到生活方式//004 互联网品牌应该何时启动//008 品牌部是所有产品的源头//012 怎样让视觉记忆形成注意力和购买力?//015 找准记忆点,就要坚持做下去//022 互联网公司却要解决线下生活理念//025 介于无印良品和优衣库之间?//034 如何与消费者发生深度关系 电商品牌如何接近消费者//053 像媒体做内容一样做主题营销//057 大数据和品牌主题//061 “文艺”是小众还是大众?//065 先做减法,再做加法//072 员工第一,客户第二 快生意和慢管理//078 让全体员工都清楚公司的未来布局//081 快公司选人更需要走心//084 财务的准备也很重要//088 在快与慢之间得到健康成长的公司//091 供应链赢了,才是真正的赢 供应链的互联网式优化//098 供应链做好了的蝴蝶效应//102 决定快生意成败的因素是什么//105 建立一个共生的供应商关系//110 供应链与信息化建设//114 电商未来发展新趋势 互联网公司就是要快速反应//120 如何做组织架构之外的管理//124 快速反应团队不是一天建成的//127 线上、线下的取舍与决策//131 怎样定义未来移动端的布局//136 双十一冠军是怎么炼成的 一年的力气怎么聚结在一天//142 “双十一”以及营销备战//147 守住战略地位很重要//156 老方11篇管理心得 中小品牌如何管理供应链//162 茵曼在天猫的“三大劫”//176 供应链往往是品牌之痛//181 网上零售年会演讲(实录): 茵曼如何权衡品牌与营销的博弈//187 去掉暴利,才能拯救网上传统品牌//193 幸福的企业才能叫成功//199 品牌如何在“裂变时代”破茧重生? ——附演讲全文PPt//207 我为什么要做高端品牌?//215 解剖未来服装品牌“竞争法则”//221 互联网搅动服装零售行业“换血重生”//226 加盟《女神的新衣》 加速茵曼文艺时尚化进程//230 附录 提问方建华//241
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内容简介
《慢生活,快生意》编辑推荐: 在《慢生活,快生意》一书里,既有慢生活的生活理念,又有快速赚钱的商业模式。是电商,传统企业互联网转型的必读书。互联网搅动零售行业的“换血重生”,网上品牌定位、管理、营销要有新法则,茵曼,中国成长最快,最大的互联网原创女装品牌,从原来只有20平方米的仓库,4年时间,做到15个亿,并且创下一天把生意做过亿的奇迹,创始人方建华率团队出售互联网思维智慧,看后包你懂产品、懂供应链、懂营销,告诉你玩着就把钱赚了的独家绝活,让“最幸福的生意”将你扑倒。乔峰、李国庆、沈亚、贾鹏雷、辛利军、恩雅等大咖起立推荐!2015年超级重磅书!企业团购第一书! 内容简介: 茵曼——国内成长最快的互联网原创女装品牌,从成立至今,茵曼其实是在做一个没有现成模式、没有可借鉴对象的事业。 从定位“棉麻艺术家”到坚持‘互联网时代小即是大,大或变小“的创业理念,茵曼不断设计出令顾客尖叫的高性价比商品,长期稳居天猫女装 TOP3以内,并且创造了一天把生意做过亿的销售奇迹。 茵曼为什么会成功? 《慢生活,快生意》讲茵曼慢生活的品牌与营销。消费者都看到的那些品牌与视觉,背后的考量以及如何实现、如何创意、如何管控的,茵曼都有自己的一套。 《慢生活,快生意》中还有茵曼快生意的战略与管理。一年的筹划和双十一一天的生意,背后的关系是怎样的?茵曼在供应链和企业团队管理上都有些什么独特的办法? 《慢生活里,快生意》通过一个个真实的小细节、小故事,将大多数人认为不可能做到或者不可思议的事情,清晰地讲述,并且分析其背后的互联网思维,和盘托出互联网品牌的操作之道。只要照着做,就能成功。 行业大咖推荐: 未来电子商务的发展,是一个从关注商品价格阶段逐步过渡到品牌号召力的过程。而互联网技术的发展,可以让品牌商和消费者在一起,最终帮助消费者在互联网购物体验当中,获得不一样的用户价值。作为天猫走出来的互联网原创品牌标杆,茵曼在向棉麻时尚文艺迈进中做了很多大胆的探索,用实践证明了互联网原创品牌在这个新的商业环境下的活力,而这一切都跟品牌创始人对品牌和行业的思考有非常大的关系。 ——天猫总裁 乔 峰 方总把商业和品牌的定位做了清晰界定,商业可以爆发,品牌要靠一针一线织造出来。互联网改写江湖旧法则,个性不张扬大有市场,当当网重视茵曼这样的原创品牌,因为我们同样信仰把用户和产品体验当生命一样来看待。 ——当当网CEO 李国庆 哥伦布发现新大陆,茵曼打开了一个棉麻品类,从被垄断的市场中突围成为原创女装领军品牌。我欣赏方总和欣赏茵曼一样,他将时尚个性和特色转化成互联网可持续商业模式的标杆。创业者要坚持创新,而非跟风模仿,唯品会一如既往支持这种坚持,支持中国原创品牌壮大。 ——唯品会CEO 沈 亚 电商的速度+产品供应链内功+主动营销能力+视觉营销能力+“一直想安静”的内心世界,我仔细想,找到茵曼的一个小公式,不知道总结得对不对。推荐阅读本书,不是看茵曼的销售技巧,而是要看这个品牌背后的能量。 ——亿邦动力网总编辑 贾鹏雷 茵曼是中国第一代成长起来的互联网原创品牌的杰出代表。《慢生活,快生意》讲述了“棉麻艺术家”茵曼用短短几年时间成为互联网知名品牌的真实历程,创始人方建华和他的企业对产品和品质的关注,对消费心理的探究,以及对互联网营销的纯熟运用,值得每个身在这个行业和想进入这个行业的人学习与思考。 ——京东集团POP事业部总经理 辛利军 “下一个五年”就像挂在树枝低处的果子一样,它在等待那个疯狂的、勇敢的梦想家来摘取它们。方建华和他的《慢生活,快生意》将带给我们一次奇妙的关于过去和未来的旅行。 ——淘宝天下《卖家刊》执行主编 恩 雅
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