目录
《慢生活,快生意》目录
contents
序 为什么是茵曼?//VI
如何做一个成功的互联网品牌
品牌先从品类切入,再拓展到生活方式//004
互联网品牌应该何时启动//008
品牌部是所有产品的源头//012
怎样让视觉记忆形成注意力和购买力?//015
找准记忆点,就要坚持做下去//022
互联网公司却要解决线下生活理念//025
介于无印良品和优衣库之间?//034
如何与消费者发生深度关系
电商品牌如何接近消费者//053
像媒体做内容一样做主题营销//057
大数据和品牌主题//061
“文艺”是小众还是大众?//065
先做减法,再做加法//072
员工第一,客户第二
快生意和慢管理//078
让全体员工都清楚公司的未来布局//081
快公司选人更需要走心//084
财务的准备也很重要//088
在快与慢之间得到健康成长的公司//091
供应链赢了,才是真正的赢
供应链的互联网式优化//098
供应链做好了的蝴蝶效应//102
决定快生意成败的因素是什么//105
建立一个共生的供应商关系//110
供应链与信息化建设//114
电商未来发展新趋势
互联网公司就是要快速反应//120
如何做组织架构之外的管理//124
快速反应团队不是一天建成的//127
线上、线下的取舍与决策//131
怎样定义未来移动端的布局//136
双十一冠军是怎么炼成的
一年的力气怎么聚结在一天//142
“双十一”以及营销备战//147
守住战略地位很重要//156
老方11篇管理心得
中小品牌如何管理供应链//162
茵曼在天猫的“三大劫”//176
供应链往往是品牌之痛//181
网上零售年会演讲(实录):
茵曼如何权衡品牌与营销的博弈//187
去掉暴利,才能拯救网上传统品牌//193
幸福的企业才能叫成功//199
品牌如何在“裂变时代”破茧重生?
——附演讲全文PPt//207
我为什么要做高端品牌?//215
解剖未来服装品牌“竞争法则”//221
互联网搅动服装零售行业“换血重生”//226
加盟《女神的新衣》 加速茵曼文艺时尚化进程//230
附录 提问方建华//241
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【收起】
内容简介
《慢生活,快生意》编辑推荐:
在《慢生活,快生意》一书里,既有慢生活的生活理念,又有快速赚钱的商业模式。是电商,传统企业互联网转型的必读书。互联网搅动零售行业的“换血重生”,网上品牌定位、管理、营销要有新法则,茵曼,中国成长最快,最大的互联网原创女装品牌,从原来只有20平方米的仓库,4年时间,做到15个亿,并且创下一天把生意做过亿的奇迹,创始人方建华率团队出售互联网思维智慧,看后包你懂产品、懂供应链、懂营销,告诉你玩着就把钱赚了的独家绝活,让“最幸福的生意”将你扑倒。乔峰、李国庆、沈亚、贾鹏雷、辛利军、恩雅等大咖起立推荐!2015年超级重磅书!企业团购第一书!
内容简介:
茵曼——国内成长最快的互联网原创女装品牌,从成立至今,茵曼其实是在做一个没有现成模式、没有可借鉴对象的事业。
从定位“棉麻艺术家”到坚持‘互联网时代小即是大,大或变小“的创业理念,茵曼不断设计出令顾客尖叫的高性价比商品,长期稳居天猫女装 TOP3以内,并且创造了一天把生意做过亿的销售奇迹。
茵曼为什么会成功?
《慢生活,快生意》讲茵曼慢生活的品牌与营销。消费者都看到的那些品牌与视觉,背后的考量以及如何实现、如何创意、如何管控的,茵曼都有自己的一套。
《慢生活,快生意》中还有茵曼快生意的战略与管理。一年的筹划和双十一一天的生意,背后的关系是怎样的?茵曼在供应链和企业团队管理上都有些什么独特的办法?
《慢生活里,快生意》通过一个个真实的小细节、小故事,将大多数人认为不可能做到或者不可思议的事情,清晰地讲述,并且分析其背后的互联网思维,和盘托出互联网品牌的操作之道。只要照着做,就能成功。
行业大咖推荐:
未来电子商务的发展,是一个从关注商品价格阶段逐步过渡到品牌号召力的过程。而互联网技术的发展,可以让品牌商和消费者在一起,最终帮助消费者在互联网购物体验当中,获得不一样的用户价值。作为天猫走出来的互联网原创品牌标杆,茵曼在向棉麻时尚文艺迈进中做了很多大胆的探索,用实践证明了互联网原创品牌在这个新的商业环境下的活力,而这一切都跟品牌创始人对品牌和行业的思考有非常大的关系。
——天猫总裁 乔 峰
方总把商业和品牌的定位做了清晰界定,商业可以爆发,品牌要靠一针一线织造出来。互联网改写江湖旧法则,个性不张扬大有市场,当当网重视茵曼这样的原创品牌,因为我们同样信仰把用户和产品体验当生命一样来看待。
——当当网CEO 李国庆
哥伦布发现新大陆,茵曼打开了一个棉麻品类,从被垄断的市场中突围成为原创女装领军品牌。我欣赏方总和欣赏茵曼一样,他将时尚个性和特色转化成互联网可持续商业模式的标杆。创业者要坚持创新,而非跟风模仿,唯品会一如既往支持这种坚持,支持中国原创品牌壮大。
——唯品会CEO 沈 亚
电商的速度+产品供应链内功+主动营销能力+视觉营销能力+“一直想安静”的内心世界,我仔细想,找到茵曼的一个小公式,不知道总结得对不对。推荐阅读本书,不是看茵曼的销售技巧,而是要看这个品牌背后的能量。
——亿邦动力网总编辑 贾鹏雷
茵曼是中国第一代成长起来的互联网原创品牌的杰出代表。《慢生活,快生意》讲述了“棉麻艺术家”茵曼用短短几年时间成为互联网知名品牌的真实历程,创始人方建华和他的企业对产品和品质的关注,对消费心理的探究,以及对互联网营销的纯熟运用,值得每个身在这个行业和想进入这个行业的人学习与思考。
——京东集团POP事业部总经理 辛利军
“下一个五年”就像挂在树枝低处的果子一样,它在等待那个疯狂的、勇敢的梦想家来摘取它们。方建华和他的《慢生活,快生意》将带给我们一次奇妙的关于过去和未来的旅行。
——淘宝天下《卖家刊》执行主编 恩 雅
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