前 言 001 第 1 章 以“外表”定胜负的企划书 005 1-1 制作企划书必须把握的原则 企划书的“外表”占胜算的五成，15秒钟就能定胜负 00 15 秒钟定胜负 006 高效企划书不可或缺的三要素 008 1-2 制作企划书的注意事项 制作便于使用的企划书 010 热情的陈述、激情的姿态都无法再现 010 什么样的企划书容易受到青睐？ 012 1-3 制作企划书的目的 制作企划书前要先明确目的 014 想要什么样的结果？ 014 学习说话技巧前要做的事 016 1-4 必须明确的事项 制作企划书前必须明确的事项 018 明确截止日期至关重要 018 根据对方决策者的特点制作企划书 020 第 2 章 如何制作一份极具说服力的企划书 023 2-1 标题 如何用标题吸引眼球？ 024 一目了然的标题 024 起标题的小窍门——巧将句子变词组 024 2-2 结构 结构越简单，企划书就越醒目 028 省略寒暄语、企划背景、企划目的等内容 028 给目录分组 030 2-3 正文 文笔不好同样可以写出像样的企划书 032 1 段话最长不要超过 5 句 032 省略连词，文章变流畅 032 2-4 限定 3 个主题① 三大家、三原则、日本三景……4 个以上的主题很难记住 036 一次只能记 3 个 036 “3”是个魔法数字 038 2-5 限定 3 个主题② 经典案例:吉野家的3个广告词——好吃、便宜、快速 040 所有东西都能归成三类 040 限定 3 个主题，命名至关重要 040 2-6 归纳为 1 个词 仔细推敲出 1 个词 044 向 100 个人作自我介绍时该说些什么？ 044 用 1 个词概括 3 个主题词 044 2-7 数字化 用数字的魔力增强吸引力 048 文字＜数字 048 发现身边的数字 048 2-8 预算 没有预算的企划书，叫人如何拍板？ 052 “到底要花多少钱啊？” 052 含税、不含税，利润大不相同 054 2-9 日程安排 将截止日期前的日程安排做成图表 056 怎样与计划保持同步？ 056 在日程安排表中展望美好未来 056 2-10 简历 突出自身优势，以获取信赖 060 “能放心地把工作交给他吗？” 060 动员全体员工，展示公司实力 062 第3章 用高效企划书吸引读者不由自主往下翻 065 3-1 纸张大小 统一使用 A4纸是制作高效企划书的金科玉律 066 企划书只用 A4 纸 066 如何装订书写方向相反的资料？ 066 3-2 页数 企划书越简单明了就越有吸引力 070 从数量的魔咒中解脱出来 070 超级企划案只要薄薄的 1 页纸 072 3-3 封面 光看封面就能判断企划书的优劣 074 封面——给人留下第一印象 074 关注细节 074 3-4 目录与章节首页 添加目录与章节首页，帮读者理清思路 078 用目录预告内容 078 添加目录与章节首页，帮读者理清思路 080 3-5 页码 插入页码，大大提高资料的便利性 082 页码不可或缺 082 插入页码对自己也有好处 082 3-6 页眉与页脚 充分利用页眉，增强企划书的说服力 086 将不可或缺的信息设置成页脚 086 插入公司 LOGO，效果立马不同 086 3-7 著作权标记 维护公司权益、树立品牌形象 090 著作权标记为什么要用英文表示？ 090 所有页面都必须插入著作权标记 092 3-8 格式 用统一的版式，塑造独特的风格 094 塑造独特的风格 094 以细节取胜 096 第4章 一学就会的专业编辑技巧 099 4-1 字体 选择字体的原则——避免乱码和字体不统一 100 统一字体 100 4-2 字号 限定 3 种字号，使企划书简洁大方 102 用大、中、小 3 种字号就已足够 102 凸显小标题与正文的不同 102 4-3 数字 遵守数字使用规范，使数字看起来更美观 106 数字有数字的使用规范 106 是数字还是穿着数字外衣的文字？ 108 4-4 英文 英文中隐藏的“陷阱” 110 用英文很酷？ 110 英文中隐藏的陷阱 112 4-5 标点符号 弄清哪些地方需要加标点符号 114 标点符号——加？还是不加？ 114 弄清相似符号的区别 114 4-6 遣词造句 慎用敏感词 118 自己做好的企划书要请别人帮忙检查一遍 118 歧视词和令人不快的话语最致命 118 4-7 换行与留白 适当留白能吸引读者 122 企划书需要适当留白 122 灵活运用换行和留白 122 4-8 分项书写 并列与分次序，意义大不相同 126 并列关系？还是次序有别？ 126 使用全黑的符号 126 4-9 下划线与斜体字 改变字号与颜色，突出想强调的部分 130 你在报纸上见过带下划线的报道吗？ 130 改变字号与颜色，突出想强调的部分 132 第 5 章 一学就会的专业图解技巧 135 5-1 图解 用图解代替文字，一目了然！ 136 终极目标——用图解代替一切文字 136 试着将所有想说的话都用图画来表示 138 5-2 表格 通过横行、竖列将各类信息用表格来归纳 140 怎样筛选信息？ 140 棋高一着——制作没有边框线的表格 142 5-3 图表① 用“变形”的视觉效果来强调重点 144 制作个性化的图表 144 制作个性化图表，突出与竞争对手的区别 144 5-4 图表② 饼图、柱状图、折线图……如何选择图表类型？148 表示整体中各要素所占的比例，选用饼图最合适 148 区分使用柱状图和折线图 150 5-5 图形 通过组合，赋予图形独特的意义 152 比语言更直观的是图形 152 用剪贴画营造专业形象 154 5-6 照片 如何拍出逼真的照片？ 156 百闻不如一见 156 自造摄影棚 156 5-7 截图 用截图说明电脑、网页的操作方法，一点即通 160 怎么截图？ 160 如何展示截图的效果？ 160 5-8 充分利用新闻报道 让媒体作自己坚强的“后盾” 164 媒体报道是最好的广告 164 引导对方去看公司网页上的视频 164 第 6 章 一学就会的专业设计技巧 169 6-1 色彩搭配 颜色限定在 3 种以内，以打动人心 170 除白色、黑色外，企划书的颜色要限定在 3 种以内 170 坚持使用同样的颜色，打造自己公司的代表色 172 6-2 线条 改变线条的粗细和线型，一跃成为图解高手 174 可以画出符号和图标的线条 174 别针和车站也能用线条画出来 176 6-3 背景与空白 背景满满当当的图解是典型的失败图解 178 模板如果没有选好，内容再好也没用 178 留白的比率决定了物体的质感 180 6-4 边框 用边框改变图形给人的印象 182 是否善用黑框是专业和业余的分别 182 灵活使用不带边框的文本框 182 6-5 阴影与渐变 打造平面的质感立体效果 186 只要加上阴影就能营造出立体效果 186 使渐变看起来更高雅的窍门 188 6-6 视线的移动 企划书要按“Z”字型的阅读习惯排版 190 连接还是分离？这是个大问题 190 重要的内容要放在左上方 192 6-7 排列 Before、After的顺序如果颠倒…… 194 从过去到现在的时间，要从左往右排列 194 按关联性排列 194 6-8 对齐 整齐的排列让人觉得舒服、放心 198 按规则排列企划书的各项内容 198 方便快捷的“绘图”功能 200 第 7 章 顺利通过书面审核——润色与递交企划书的技巧 203 7-1 印刷 企划书要打印，不要复印 204 打印和复印，效果完全不同 204 纸质定胜负 204 7-2 装订方法 从装订方法可以看出装订者是否具备社会常识 208 在左上角倾斜 45°装订是常识 208 想追求美观，就一定要手动装订 210 7-3 装订成册 一张透明覆膜值 1 亿日元？212 500 万日元制作的企划书值 1 亿日元？ 212 选择专业的装订公司 212 7-4 寄件人姓名 寄件人姓名要写在最显眼的位置 216 将姓名写在最显眼的位置 216 写明联系方式 218 7-5 递交企划书的注意事项 你的企划书是否符合对方的要求？ 220 熟读招标条件 220 亲自登门，当面交付最放心 222 7-6 报名方式 通过邮寄报名，企划书可能连被拆封的机会都没有 224 企划书不被拆封，一切努力都将化为泡影 224 命运分岔口——邮票的贴法 225 出版后记 228 拓展阅读•必胜企划术 1. 你认为好的东西好在哪里？…………………………………… 22 2. 身边没有企划书模板时请参考书本或网页…………………… 64 3. 投其所好，增加胜算…………………………………………… 98 4. 将你的热情和诚意传达给对方…………………………………134 5. 找到与众不同的做法……………………………………………168 6. 培养敏捷的速度…………………………………………………202 7.PDF 文档——既能压缩文件，又能防止文件被改变………… 226